Stuart Hunter sobre ICE Barcelona, la Tecnología y el Juego Sostenible
España.- 16 de Diciembre de 2025 www.zonadeazar.com Stuart Hunter, director general de Clarion Gaming, describe cómo ICE Barcelona está aumentando el poder del juego, adoptando la tecnología e impulsando el juego sostenible.
En primer lugar, ¿qué novedades hay en ICE Barcelona 2026? ¿Qué deben esperar los visitantes?
El traslado a Barcelona supuso un hito importante para ICE, y en 2026 el evento va aún más allá, ampliando no solo su escala, sino también la calidad y la profundidad de la experiencia para todos los asistentes.
El cambio más inmediato que notarán los visitantes es la ampliación de ICE al pabellón 1, que añade 14 000 m² más de espacio dedicado al iGaming. Esta superficie adicional permite que el evento hermano, iGB Affiliate, se expanda a los pabellones 8.0 y 8.1, con su propia entrada dedicada. Como resultado, las dos ferias abarcarán ahora una impresionante superficie total combinada de 143 000 m².
Una de las novedades más destacadas para 2026 es el Enterprise Stage, nuestro centro de contenidos de la feria, recientemente renombrado. Situado en el pabellón 5, el Enterprise Stage acogerá las conversaciones más importantes del sector en torno a la tecnología del juego. Entre los ponentes se encuentran figuras destacadas como Dan Stillwell, director de datos e inteligencia artificial de Microsoft, junto con representantes destacados de AWS y Huawei. Al reunir a líderes tecnológicos mundiales, innovadores y actores emergentes, el Enterprise Stage ayudará al sector a comprender mejor cómo la inteligencia artificial, la nube y la tecnología financiera están dando forma a la próxima generación de juegos.
El 20 de enero, el Enterprise Stage acogerá la final del Innovator Challenge, organizado en colaboración con Microsoft. Esta es la primera vez que un líder tecnológico mundial de esta envergadura se asocia directamente con la industria del juego, lo que supone un hito importante para el sector. Con el objetivo de acelerar la innovación en el juego responsable, el desafío invita a los operadores y sus socios a aprovechar la IA para ayudar a crear un futuro más seguro para el juego.
El Enterprise Stage también servirá de plataforma de lanzamiento para el ICE Accelerator, un nuevo programa diseñado para apoyar a las empresas emergentes y en expansión en todo el ecosistema del iGaming. El ICE Accelerator ofrecerá una serie de talleres y mesas redondas dirigidos por inversores, mentores y fundadores de éxito. Basándose en los fundamentos de la iniciativa Pitch ICE, el programa se centra en la siguiente etapa del viaje de las empresas emergentes, ofreciendo una experiencia más profunda y centrada en el crecimiento para las empresas que están listas para crecer.
En el centro de la feria, los visitantes también descubrirán el nuevo McLaren x ICE Lifestyle Lounge. Creado para mejorar la experiencia de los visitantes, el salón contará con una zona de configuración de McLaren donde los asistentes podrán personalizar el coche de sus sueños, junto con un simulador inmersivo que captura la emoción de conducir un McLaren. Como parte de la colaboración, los invitados también tendrán la oportunidad exclusiva de participar en pruebas de conducción de los últimos modelos de McLaren.
Los visitantes también podrán disfrutar de la cerveza exclusiva ICE x Uplatform, edición especial. Esto forma parte de una nueva y emocionante colaboración entre ICE y el Barcelona Beer Festival, patrocinada con orgullo por Uplatform, que ofrece a los asistentes la oportunidad de disfrutar de una selección de cervezas artesanales locales e internacionales.
¿Cuál es el enfoque de las apuestas deportivas en ICE Barcelona ’26?
La importancia de las apuestas deportivas queda patente con la introducción de la Sport Leaders Conference, una novedad para 2026 que forma parte del prestigioso ICE World Gaming Forum. Tendrá lugar el 20 de enero y contará con 16 ponentes líderes del sector que aportarán sus conocimientos especializados en ocho sesiones específicas.
El futuro de las apuestas deportivas: hacer más con mejor (11:05 – 11:55) explorará las nuevas innovaciones que impulsan el crecimiento del sector de las apuestas deportivas y qué tecnologías permiten la integración de diferentes medios digitales con las plataformas de apuestas y iGaming. A medida que los aficionados siguen buscando experiencias fluidas e hiperpersonalizadas que destaquen por sus narrativas y elementos visuales atractivos, ¿cómo pueden la inteligencia artificial y la tecnología rastrear el comportamiento y las preferencias de los apostantes mientras interactúan con plataformas multimarca y alcanzan nuevos niveles de personalización e inmersión? Entre los ponentes se encuentran Andrew Wright, director general para el Reino Unido e Irlanda de Leovegas, Joey Levy, director ejecutivo y fundador de Betr, y Vlad Kaltenieks, director ejecutivo de BOYLE Sports.
Apuestas en directo: curaduría de la participación, la comunidad y el compromiso (11:55 – 12:15) En línea con la tendencia hacia la gamificación y la hiperpersonalización, Paul Boustead, vicepresidente de estrategia de productos en la nube de Dolby OptiView, destacará las características e innovaciones de las apuestas en directo que están mejorando la participación, la lealtad al equipo y la inmersión en la experiencia deportiva, incluyendo cómo todas las formas de apuestas en directo están mejorando el sentido de comunidad de los aficionados, así como la lealtad a la marca y al equipo.
Proteger el crecimiento, la seguridad y la integridad en los mercados deportivos mundiales (12:15 – 13:00) En esta sesión se abordará cómo pueden colaborar los reguladores, los titulares de derechos y los operadores para garantizar el cumplimiento de los más altos estándares de integridad en los partidos y las apuestas, y cómo los datos y la tecnología pueden identificar los primeros indicios de problemas con el juego, recompensar el comportamiento responsable y proteger a los deportistas y a los apostantes. Entre los temas se incluyen el papel de los reguladores y las ligas deportivas internacionales en la defensa de la integridad en los mercados maduros y emergentes. ¿Cómo se pueden integrar altos estándares de integridad y cooperación en los mercados emergentes en rápida expansión, para permitir el crecimiento de industrias de juego seguras y sostenibles y para aprovechar los enormes mercados de aficionados al deporte altamente comprometidos y expertos en tecnología? ¿Cuáles son las especificidades de los mercados regionales y nacionales con las que deben sintonizar los operadores internacionales al entrar en los mercados emergentes? Entre los ponentes se encuentran Gossy Ukanwoke, director general de KingMakers (BetKing), John Hagan, socio de Harris Hagan, y Tom Santos, director comercial de Bet da Sorte.
Cambiando las reglas del juego: la transformación de la IA en las apuestas deportivas (14:00 – 14:50) Entre los ponentes se encuentran Behshad Behzadi, director de tecnología y director de IA de Sportradar; Deb Lee, directora de operaciones de datos e inteligencia artificial de Entain; Konstantinos Papakonstantinou, director sénior de inteligencia artificial de Kaizen Gaming, y Mark Langdon, director deportivo del grupo Spotlight Sports Group, desentrañarán cómo las asociaciones entre la tecnología deportiva, las plataformas de medios y los operadores están redefiniendo la mecánica de las apuestas y ofreciendo servicios ultraconvenientes como parte de la experiencia digital más amplia de los usuarios. Se planteará cuáles son las posibilidades de la IA en términos de experiencias de visualización enriquecidas, entre las que destacan las infografías en directo durante los partidos, y cómo puede la IA optimizar el análisis de datos y proporcionar perfiles de clientes muy detallados en el proceso, lo que permite a los operadores atraer de forma óptima a los apostantes.
Preparación para el deporte mundial en 2026: Descifrando el comportamiento de los aficionados (14:50 – 15:10) De cara a la Copa Mundial de Fútbol de 2026, la cuestión es cuáles son las expectativas de los apostantes para los grandes eventos deportivos y cómo pueden los operadores adaptar sus ofertas a la demografía de los aficionados y amplificar el valor informativo y de entretenimiento de sus contenidos digitales. Se destacarán las innovaciones que están ayudando a los operadores a interactuar con los aficionados jóvenes adultos hipercomprometidos.
Impulsar nuevas formas de interacción con los aficionados: integración de tecnología, medios de comunicación y entretenimiento (15:10 – 16:00) La gran pregunta es: ¿cómo están mejorando la experiencia de los apostantes las integraciones entre los medios deportivos, las redes sociales y las plataformas de apuestas a través de la retransmisión aumentada? ¿Qué contenidos deportivos son los más inmediatos y resonantes, y qué otras ofertas dentro de las aplicaciones ayudan a convertir a los espectadores en apostantes? ¿Qué significa la convergencia entre las apuestas y los medios deportivos para la identidad de marca de las plataformas de apuestas y cómo puede la segmentación de los perfiles de apostantes y aficionados conducir a patrocinios más rentables y aumentar el retorno de la inversión de los patrocinios? El panel de expertos incluye a Britt Boeskov, miembro del consejo de administración de Better Collective. G1 Group. MindwayAI. RMG; Ian Hunter, director de Gaming & RMG de Snap Inc; Jeremy Stein, director ejecutivo y cofundador de SportsGrid; Mark Phillip, director ejecutivo y fundador de MetaBet, y Stefan Kovach, cofundador y estratega de FanCentric.
Casas de apuestas x estadios: definiendo el camino hacia el éxito (16:20 – 17:00). En el mercado estadounidense, las apuestas deportivas en tiempo real en los estadios durante los partidos en directo están mejorando la experiencia de los aficionados. Entonces, ¿cuáles son las expectativas de los aficionados respecto a las apuestas deportivas en el recinto y cómo influyen en su participación? ¿Qué es lo que hace que la experiencia de ver el partido en directo y apostar se integre con éxito, y cómo pueden los estadios ofrecer experiencias en directo memorables, dada la popularidad de ver los deportes y apostar a distancia a través del móvil? ¿Por qué los operadores podrían querer pasar de la experiencia de las apuestas digitales a la experiencia de las apuestas presenciales y qué otras oportunidades de ingresos minoristas existen como parte de la experiencia de los aficionados en los estadios?
Impulsando el crecimiento de las predicciones: atención x volumen x liquidez (17:00 – 17:30) Con los mercados de predicciones y las apuestas deportivas cada vez más integrados y acelerando la innovación en las experiencias y el compromiso de la comunidad de aficionados, esta sesión planteará tres grandes preguntas: ¿qué está impulsando el enorme aumento de la demanda de los mercados de predicciones deportivas?, ¿cuáles son los modelos participativos, los mecanismos y los flujos de contenido que impulsan el compromiso con las previsiones y los conocimientos deportivos?, y ¿cómo están construyendo las integraciones ecosistemas deportivos y mediáticos interconectados?
¿Cómo ha colaborado ICE con asociaciones comerciales y organismos estratégicos en diferentes partes del mundo?
Si se analiza la historia de ICE, todas las decisiones estratégicas importantes se han tomado en estrecha colaboración con los sectores industriales a los que sirve la feria. La colaboración y la asociación son el núcleo de nuestra estrategia, lo que garantiza que ICE refleje de forma coherente las necesidades y prioridades cambiantes de la industria mundial del juego. Para cumplir con los requisitos específicos de las jurisdicciones internacionales, trabajamos en estrecha colaboración con una amplia gama de asociaciones y organizaciones activas en los mercados de todo el mundo.
Nuestra colaboración con la ANJL, la Asociación Nacional de Juegos y Loterías de Brasil, es un claro ejemplo de este enfoque. Gracias a nuestro trabajo con la ANJL, ICE Barcelona pondrá un enfoque renovado y dinamizado en Latinoamérica, con Brasil como centro de un programa específico que abarca seminarios, sesiones informativas sobre normativa, oportunidades de networking y debates estratégicos.
ICE Barcelona 2026 también marcará el lanzamiento de Academia América Latina, un seminario de nivel básico diseñado para los asistentes a ICE de América Latina y Brasil. Impartido en español y portugués, Academia América Latina contará con la participación de abogados locales, representantes gubernamentales, expositores y asociaciones colaboradoras, que ofrecerán una introducción accesible y relevante para la región al mercado.
El programa ha sido elaborado tras amplias consultas con la Policía Nacional y múltiples autoridades reguladoras de jurisdicciones como Perú, Colombia, Argentina, Puerto Rico, Panamá y Ecuador, entre otras. Ofrecerá información detallada y práctica sobre temas clave como la lucha contra el mercado negro, la integridad en el deporte, los retos actuales a los que se enfrenta Brasil y orientación sobre la creación de plataformas competitivas y conformes con la normativa que tengan eco entre los usuarios latinoamericanos. Cada sesión está diseñada para fomentar una participación significativa, combinando presentaciones a cargo de expertos con diálogos interactivos.
ICE Barcelona también ha reforzado su alianza estratégica de larga data con la asociación regional iberoamericana de la Asociación Mundial de Loterías (WLA). La asociación regional iberoamericana representa a las loterías reguladas por los gobiernos de América Latina, España y Portugal, lo que refuerza aún más el papel de ICE como plataforma que conecta los mercados regulados de todas las regiones.
En lo que respecta al mercado italiano, ICE ha establecido una alianza estratégica con Gn Media, los organizadores de IGE e IGA. A lo largo del año, colaboraremos en contenidos editoriales, campañas de comunicación e iniciativas conjuntas que conecten a los operadores de ICE Barcelona con IGE. Esta dinámica alianza se centra en obtener resultados prácticos, ampliar la participación italiana en ICE y atraer una mayor implicación internacional con el mercado italiano.
En España, hemos dedicado el año 2025 a escuchar activamente, participar y demostrar nuestro compromiso a largo plazo con la industria nacional. Estos debates han sido constructivos y con visión de futuro. La Plaza, un espacio dedicado en la sala de exposiciones de ICE, acogerá un programa dirigido por la industria y coorganizado con asociaciones españolas, que incluirá sesiones de contenido personalizado, eventos de networking e iniciativas de colaboración. Esta plataforma sitúa la voz de la comunidad del juego española en el centro de ICE Barcelona, lo que refleja el gran entusiasmo por mostrar las capacidades de España en un escenario global, al tiempo que contribuye de manera significativa a las conversaciones estratégicas más amplias que dan forma al futuro de la industria.
¿Puede describir cómo ICE Barcelona está promoviendo el juego más seguro y la colaboración en materia de regulación?
ICE fue la primera feria de juegos de azar en defender el juego más seguro con la introducción de la Zona de Protección al Consumidor en 2018, y este compromiso sigue siendo fundamental para nuestra misión actual. La ahora denominada Zona de Juego Sostenible, un título que refleja el pensamiento actual, sigue siendo una de las características más significativas de la feria. Para 2026, su importancia se ha visto reforzada por su traslado a la vía principal entre los pabellones 4 y 5, con un diseño más abierto y accesible.
Dentro de la Zona de Juego Sostenible, los asistentes podrán explorar los nuevos avances tecnológicos, incluido el papel cada vez más importante de la inteligencia artificial, interactuar con organizaciones benéficas y personas con experiencia vivida, y participar en debates críticos que darán forma al futuro de la regulación del juego más seguro. Nuestro compromiso con el avance de prácticas de juego sostenibles y responsables sigue siendo inquebrantable.
También reconocemos la importancia vital de apoyar el mercado regulado y hemos desarrollado un Programa Regulatorio mejorado, que esperamos atraiga a aproximadamente 400 reguladores a ICE Barcelona, frente a los 300 que asistieron en 2025, lo que supuso un récord.
Las partes interesadas internacionales insisten constantemente en la urgente necesidad de abordar el mercado del juego ilegal, un reto que afecta a los consumidores, los gobiernos y los operadores legítimos de todo el mundo. ICE siempre ha estado al lado de la industria y está aprovechando la escala y el alcance internacional de su marca para ayudar a impulsar una respuesta coordinada de todo el sector al juego ilegal.
Para garantizar que estos esfuerzos estén bien fundamentados y sean eficaces, hemos creado un Consejo Asesor Regulador cuyas aportaciones han dado forma directamente a una serie de iniciativas específicas. Siguiendo sus directrices, ICE ha introducido un Programa Regulador ampliado que ofrece ventajas exclusivas, como el acceso a la ICE World Gaming Gala, descuentos específicos para reguladores, sesiones a puerta cerrada y almuerzos de trabajo exclusivos.
Nuestro compromiso con el avance del juego regulado se extiende a todos los sectores y jurisdicciones. Como único evento que reúne a todo el ecosistema mundial del juego, ICE se encuentra en una posición única para promover un cambio significativo, positivo y duradero.
Por último, ¿qué le diría a alguien que está debatiendo si asistir a ICE Barcelona?
Durante la World Gaming Week se lanzan más de 25 000 productos y se celebran más de 1,25 millones de reuniones y encuentros de negocios. Esa concentración sin igual de innovación y negociación de acuerdos es lo que hace que ICE Barcelona sea tan importante. Nuestros clientes lo expresan mejor: ICE es el lugar donde la industria mundial del juego se reúne para hacer negocios, y si no estás allí, no formarás parte de la conversación. Estamos deseando darle la bienvenida a una de las mejores ciudades del mundo, sede de la mayor y más internacional exposición de tecnología del juego que existe en el mundo.
Para inscribirse en ICE Barcelona, Fira Barcelona Gran Via, del 19 al 21 de enero de 2026, y formar parte de la mayor celebración del juego del mundo, visite: https://www.icegaming.com