Zona de Azar EE.UU – Apostando por Legalizar las Apuestas Deportivas (Encuesta)
Antes de convertirse en multimillonario en un solo mes en Jeopardy, James Holzhauer, con sede en Las Vegas, había pasado la década anterior trabajando como jugador deportivo profesional, aprovechando su conocimiento de las estadísticas y sus asombrosas habilidades predictivas.
Por extraño que parezca, hasta hace poco la ocupación de Holzhauer se habría considerado ilegal en cualquier lugar además de su estado natal, gracias a la Ley de Protección de Deportes Profesionales y Aficionados de 1992, que prohibió los juegos deportivos fuera de Nevada.
El año pasado, sin embargo, la Corte Suprema revocó ese estatuto, allanando el camino para el juego totalmente legalizado tanto a nivel profesional como universitario en los EE. UU. Hasta la fecha, las apuestas deportivas han sido aprobadas en un puñado de estados, y es probable que otros aprueben legislación sobre El corto plazo.
En este contexto, los organismos de radiodifusión, las ligas, los equipos y otros jugadores reconocen las oportunidades potencialmente importantes disponibles, incluidos los beneficios directos e indirectos. La clave es determinar qué estrategias tienen más probabilidades de resonar con los consumidores en el futuro.
En este Executive Insights , LEK Consulting examina el atractivo del juego legalizado para los fanáticos del deporte y cómo podría impulsar el compromiso deportivo en general, particularmente entre los millennials .
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En su investigación, LEK descubrió que el juego deportivo legalizado es principalmente atractivo para los fanáticos del deporte que ya juegan con cierta capacidad (alrededor del 47%, en comparación con el 23% de los jugadores casuales y el 29% de los no jugadores). Dicho esto, al tener en cuenta a todos los fanáticos (desde los jugadores deportivos actuales hasta los no jugadores), la legalización podría conducir a un aumento del 84% en la participación en el juego deportivo, del 10% de los fanáticos deportivos en la actualidad al 18% después de la legalización (ver Figura 1)
La buena noticia para las partes interesadas de la industria: ya sea comprometido o informal, es probable que todos los participantes se vuelvan más orientados al deporte como resultado de un aumento en el juego regulado. Según nuestra encuesta, tanto los apostadores deportivos actuales como aquellos que aprenden a apostar reportaron un aumento anticipado similarmente fuerte en el compromiso deportivo (aproximadamente 37% y 39%, respectivamente). Además, a medida que las apuestas se vuelven cada vez más convencionales, probablemente atraerá a un público más amplio que las alternativas actuales, como los deportes de fantasía.
Los fanáticos de los deportes encuestados informan que el interés será impulsado principalmente por la visualización televisiva de deportes (73%), junto con videos de recapitulación (40%), así como artículos deportivos y contenido relacionado (36%). Incluso la asistencia al estadio podría recibir un impulso de las apuestas (23%) (ver Figura 2).
El desafío milenario
Traer a los millennials al redil no será una tarea fácil, dada su posición como un grupo demográfico deportivo más distante que las cohortes de fanáticos del deporte más antiguos. Aunque representan más de un cuarto de todo el consumo de medios domésticos, a diferencia de las generaciones anteriores, los millennials prefieren recibir su contenido de medios principalmente a través de medios no tradicionales como la visualización en línea y móvil. Al mismo tiempo, descubrimos que los millennials pasan solo el 13% de su tiempo frente a la televisión tradicional, una cantidad muy inferior a sus homólogos mayores. Esa información se refleja en una investigación reciente de Nielsen, que señaló que las personas de entre 18 y 34 años ven televisión menos de dos horas por día, un mínimo trimestral de todos los tiempos.
Ahí radica el problema: dado que el fandom ha ido históricamente de la mano de ver deportes en la televisión tradicional, los espectadores más jóvenes que han seguido cambiando hacia las plataformas digitales, tal vez no sea sorprendente, han estado menos inclinados a ser partidarios. Incluso los millennials que se identifican como “comprometidos” son, en el mejor de los casos, fanáticos casuales en relación con los boomers o Gen Xers. Dado el dominio de décadas de la televisión tradicional en el ámbito deportivo, la probabilidad de que disminuyan más las visualizaciones podría tener un impacto significativo en el compromiso deportivo en el futuro, a menos que se desarrollen plataformas más nuevas.
Sin embargo, hay otro lado. En lugar de lanzarse al viejo juego de pelota, muchos millennials han recurrido a alternativas virtuales como la programación de eSports, incluidas las competiciones de videojuegos en vivo como League of Legends, DOTA 2 y Overwatch. Otros modelos ofrecen signos de esperanza: si bien no son tan populares entre los millennials como los deportes de temporada, los datos recientes sugieren que los deportes de fantasía diarios (DFS) pueden servir como una puerta de entrada al fandom deportivo en general. Según LEK, entre los millennials que se describían a sí mismos como fanáticos casuales, fanáticos marginales o no fanáticos antes del DFS, más de la mitad (55%) dijeron que estaban significativamente más interesados en los deportes reales como resultado de participar en el DFS.
Del mismo modo, muchos en la industria ven las apuestas deportivas como la clave para un mayor compromiso deportivo, particularmente entre los consumidores más jóvenes. Y con una buena razón: como lo señaló LEK, los consumidores de entre 18 y 34 años que apuestan por el deporte obtienen sustancialmente más contenido deportivo semanal que los millennials que no lo hacen (11.3 versus 7.8 horas por semana). Este aumento del 44% en el consumo de contenido entre los jugadores deportivos milenarios es sustancialmente mayor que el aumento visto entre la Generación X (+ 29%) o los boomers (+ 21%) (ver Figura 3).
Tirando los dados
Para las partes interesadas de EE. UU. Que buscan evidencia del éxito del juego deportivo, uno no necesita buscar más allá del Reino Unido, donde los ingresos de las apuestas deportivas en línea se han más que triplicado en los últimos 15 años y se espera que aumenten en la próxima década. Este avance será impulsado en parte por una mayor aceptación de las apuestas móviles, con un pronóstico de ganancias brutas que casi se duplicará hasta 2023.
Aún así, el juego no es para todos; por lo tanto, se recomienda precaución. Los proveedores de contenido que se apoyan demasiado en la promoción del juego corren el riesgo de alienar a los fanáticos dedicados que pueden ver tal actividad como diluir la programación deportiva. En consecuencia, hacer un impulso demasiado amplio podría tener consecuencias negativas.
No obstante, en el futuro, las apuestas deportivas representan una oportunidad tangible para impulsar el interés deportivo entre los millennials y las próximas generaciones de fanáticos. Dado que los jugadores de deportes milenarios gastan más del 60% más de tiempo que los deportes que sus grupos de juego no deportivos, es fácil ver por qué los organismos de radiodifusión, los vendedores, los propietarios de equipos y otros líderes de la industria ven la tendencia actual como un mecanismo para convertir a los fanáticos de buen tiempo en Algo más significativo.
Editó: @_fonta www.zonadeazar.com
Fuente: https://bit.ly/34y0rH7
