Brasil Endurece las Reglas Para Publicidad de Apuestas Online
Brasil.- 14 de julio de 2026 www.zonadeazar.com El Gobierno federal de Brasil publicó dos nuevas portarias que refuerzan las restricciones aplicables a la publicidad de apuestas online. Las medidas incorporan advertencias obligatorias, prohíben mezclar análisis deportivo con promoción de apuestas y amplían las obligaciones de anunciantes y plataformas digitales para proteger a menores de edad.
Detalle de la Noticia
La portaria SPA/MF Nº 1.964 establece que todas las piezas publicitarias deberán incluir una advertencia aprobada por el Ministerio de Hacienda. Las opciones informarán que apostar provoca pérdidas económicas, puede causar dependencia o no debe considerarse una inversión.
Las advertencias deberán aparecer en posición horizontal, ser claras y legibles y ocupar, como mínimo, el 10% del tamaño o la extensión del anuncio. Esta exigencia comenzará a aplicarse el 17 de julio de 2026.
La portaria interministerial MF/SECOM/MJSP Nº 73, de aplicación inmediata, prohíbe combinar análisis deportivo con publicidad de apuestas. Esto incluye situaciones en las que narradores, comentaristas u otros participantes de una transmisión recomiendan pronósticos específicos o incentivan al público a apostar sobre un evento.
Las nuevas reglas también consideran infracciones la exhibición de apuestas ganadoras, la promoción de operadores no autorizados mediante enlaces o códigos, las promesas de ganancias fáciles y los mensajes que presentan las apuestas como símbolo de éxito personal o financiero. Asimismo, quedan prohibidas las comunicaciones engañosas, discriminatorias, sexualizadas o dirigidas directa o indirectamente a niños y adolescentes.
Contexto del Sector
La normativa exige que anunciantes y redes sociales adopten mecanismos para impedir que las promociones de apuestas sean mostradas a cuentas pertenecientes a menores. Las medidas se producen en un contexto de mayor presión pública sobre la exposición de las marcas de apuestas durante transmisiones deportivas y contenidos digitales.
El debate se intensificó tras cuestionamientos a promociones realizadas durante las transmisiones del Mundial, en las que se mostraban cuotas en tiempo real y se sugerían apuestas concretas. La repercusión derivó en investigaciones y nuevos pedidos de controles más estrictos sobre la publicidad del sector.
Próximos Pasos o Impacto
Los operadores, afiliados, medios y plataformas deberán revisar sus campañas, formatos audiovisuales y acuerdos comerciales para adaptarse a las nuevas obligaciones. El incumplimiento podrá ser considerado una violación de las normas establecidas por la Secretaría de Premios y Apuestas, aumentando la exposición regulatoria de toda la cadena publicitaria.
Editó: @_fonta
