Allwyn y McLaren Racing Lanzan una Nueva Serie Global de Eventos
Grecia.- 26 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com Allwyn y McLaren Racing anunciaron el lanzamiento de una nueva serie internacional de eventos diseñada para acercar la Fórmula 1 a los aficionados mediante experiencias presenciales e inmersivas.
La iniciativa comenzará el 3 de octubre de 2026 en Atenas, donde ambas compañías celebrarán Allwyn x McLaren Racing: Live in Athens junto al Olympic Athletic Center of Athens (OAKA).
Atenas Será la Primera Sede
La capital griega fue elegida para inaugurar el nuevo formato internacional.
Miles de aficionados tendrán la oportunidad de presenciar un showrun especialmente diseñado alrededor del complejo olímpico.
La actividad llevará parte de la experiencia habitual de un fin de semana de Fórmula 1 a un entorno urbano y deportivo accesible para un público más amplio.
Monoplaza Campeón de 2025
Uno de los principales atractivos será la presencia del monoplaza con el que McLaren conquistó el Campeonato Mundial de Constructores de Fórmula 1 de 2025.
El vehículo recorrerá una pista especialmente creada alrededor de OAKA.
La activación permitirá que los aficionados puedan ver y escuchar un auto de competición de McLaren fuera del entorno tradicional de un Gran Premio.
El Histórico McLaren MP4/6 de Ayrton Senna
El evento también incluirá al legendario McLaren MP4/6, uno de los monoplazas más reconocidos de la historia del equipo.
El vehículo está asociado a Ayrton Senna y a la temporada 1991 de Fórmula 1.
Su presencia permitirá combinar la actualidad deportiva de McLaren con elementos históricos de la escudería.
Mika Häkkinen Volverá al Volante
El bicampeón mundial de Fórmula 1 Mika Häkkinen participará del evento y volverá a ponerse al volante.
El expiloto finlandés obtuvo sus dos campeonatos mundiales con McLaren.
La programación también contará con antiguos pilotos de Fórmula 1 y otras figuras vinculadas con el automovilismo.
Autos Modernos e Históricos
Además del showrun, los asistentes podrán observar diferentes vehículos modernos y clásicos de McLaren.
La combinación de autos históricos y actuales busca ofrecer una experiencia que represente diferentes etapas de la trayectoria deportiva de la marca.
La exhibición se complementará con actividades de entretenimiento y espacios interactivos.
Fan Zone y Experiencias
Allwyn y McLaren prepararán una fan zone específica para los asistentes.
La propuesta incluirá distintas experiencias destinadas a acercar al público al universo de la Fórmula 1 y al equipo.
El formato busca superar una activación convencional de patrocinio y convertir la alianza en una experiencia directa con los consumidores.
Inicio de una Serie Global
El encuentro de Atenas será solo el primero de una nueva serie internacional.
Allwyn prevé trasladar el formato a otros mercados relevantes dentro de su presencia global.
El objetivo es utilizar la asociación con McLaren Racing para acercar experiencias de motorsport a consumidores que no necesariamente tienen acceso presencial a un Gran Premio.
Declaraciones
Pavel Turek, Chief Officer Global Partnerships de Allwyn, calificó el lanzamiento de la serie como un nuevo hito dentro de la alianza con McLaren Racing.
El ejecutivo destacó que la compañía busca crear experiencias memorables y acercar a más aficionados a los deportes y formas de entretenimiento que siguen.
Jan Karas, Chairman y CEO de Allwyn Hellas, señaló que la compañía espera recibir a miles de personas en Atenas y posicionar el evento entre las mayores experiencias de motorsport realizadas en Grecia.
Louise McEwen, Chief Marketing Officer de McLaren Racing, remarcó que no todos los aficionados pueden asistir presencialmente a un Gran Premio y que esta clase de activaciones permite acercar el equipo a nuevas audiencias.
Una Alianza Global
Allwyn mantiene una asociación internacional con McLaren Racing orientada a incrementar el alcance de ambas marcas.
La compañía de loterías y gaming también es Official Partner del McLaren Formula 1 Team, Arrow McLaren IndyCar y McLaren F1 Sim Racing Team.
La alianza combina activaciones de marketing, entretenimiento, experiencias para aficionados y proyectos vinculados con distintas comunidades.
Estrategia de Marca de Allwyn
La serie se integra además en la estrategia global de Allwyn para fortalecer su marca internacional.
La compañía opera en diferentes mercados europeos y norteamericanos y viene utilizando alianzas deportivas de alto perfil para aumentar reconocimiento y generar nuevos puntos de contacto con los consumidores.
El formato de eventos presenciales permite trasladar esas asociaciones desde la exposición publicitaria hacia experiencias directas.
Contexto del Sector
Las compañías de gaming y loterías están aumentando su inversión en marketing experiencial vinculado con grandes propiedades deportivas.
Este tipo de activaciones permite transformar acuerdos de patrocinio en eventos capaces de generar engagement más allá de canales digitales, televisión o puntos de venta.
La alianza entre Allwyn y McLaren Racing muestra cómo las marcas buscan convertir derechos deportivos globales en experiencias locales dentro de mercados estratégicos.
Próximos Pasos o Impacto
Allwyn x McLaren Racing: Live in Athens se celebrará el 3 de octubre de 2026.
Tras el lanzamiento en Grecia, la compañía prevé extender el nuevo formato hacia otros mercados clave.
La serie permitirá a Allwyn aumentar la activación internacional de su patrocinio de McLaren Racing y generar nuevos vínculos entre su marca, la Fórmula 1 y los aficionados al automovilismo.
Editó: @fonta
