Premier League Supera al Mundial en Exposición de Marcas de Apuestas
Reino Unido.- 28 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com Un estudio de la University of Nottingham detectó una importante diferencia entre la presencia de marcas de apuestas durante la Premier League y el Mundial de la FIFA 2026.
Las compañías de gambling aparecieron en el 32,6% de los resúmenes de partidos de la Premier League analizados en YouTube, frente a apenas 1,5% en los contenidos correspondientes al Mundial.
La investigación pone el foco sobre el impacto de los diferentes modelos de control comercial utilizados por ambas competiciones.
Exposición del 32,6% en Premier League
El análisis encontró presencia de marcas de apuestas en 32,6% de los highlights de Premier League incluidos en la muestra.
En contraste, durante el Mundial 2026 la cifra fue de solamente 1,5%.
La diferencia fue asociada principalmente con una estructura mucho más fragmentada de acuerdos comerciales en el fútbol inglés.
FIFA Centralizó su Estrategia
Durante el Mundial, FIFA contó con una única casa de apuestas tradicional como socio oficial: Betano.
El modelo permitió mantener un mayor nivel de control centralizado sobre la exposición de operadores de gambling alrededor de la competición.
La Premier League, en cambio, continúa permitiendo numerosas formas de presencia comercial vinculadas individualmente con los clubes.
Prediction Markets Analizados por Separado
El estudio separó a los prediction markets de la categoría tradicional de gambling.
Durante los highlights del Mundial, la categoría denominada trading, crypto y predictions representó 3,7% de la exposición.
En la Premier League, esa misma categoría alcanzó 4,4%.
La decisión metodológica refleja las diferencias que todavía existen sobre cómo clasificar a estas plataformas dentro del ecosistema de apuestas y servicios financieros.
El Sponsor Frontal Representa Solo una Parte
La Premier League comenzó a aplicar durante la temporada 2026/27 su prohibición de sponsors de apuestas en el frente de las camisetas.
Sin embargo, el estudio indica que este tipo de exposición representaba solamente 27,1% de las apariciones de marcas de gambling en los highlights analizados.
Esto significa que casi tres cuartas partes de la visibilidad se generaban a través de otros activos comerciales.
Los LED Lideran la Exposición
El 72,9% restante de las apariciones de marcas de apuestas se produjo fuera del frente de las camisetas.
La distribución identificada fue:
- Carteles de campo y pantallas LED: 50,4%.
- Señalética dentro del estadio: 10,1%.
- Sponsors en mangas: 5,4%.
- Vestimenta del staff: 3,1%.
Estos espacios continúan disponibles para acuerdos con operadores.
La Prohibición Puede Tener un Impacto Limitado
Los datos plantean dudas sobre cuánto podrá reducir la exposición total la prohibición de sponsors frontales.
Aunque elimina uno de los activos más visibles, la mayoría de las apariciones detectadas por los investigadores procedía de otras superficies dentro de los estadios.
Los acuerdos en mangas, cartelería LED y señalética continúan siendo posibles.
Publicidad Antes de los Highlights
La investigación también analizó los anuncios reproducidos antes de los videos de YouTube.
De 12 anuncios pre-roll observados en la muestra de la Premier League, 10 correspondían a operadores de gambling.
En cambio, ninguno de los highlights del Mundial estudiados estuvo precedido por publicidad de apuestas.
Alcance Entre Menores
El estudio también resaltó la importancia de YouTube entre los públicos jóvenes.
Según la investigación, 81% de las personas de entre 3 y 17 años utilizan YouTube regularmente.
Los investigadores consideran que esta elevada penetración aumenta la relevancia del debate sobre la exposición de menores a marcas de gambling vinculadas con contenidos futbolísticos.
Muestra del Estudio
La investigación analizó una muestra limitada pero comparativa.
Se estudiaron:
- 10 paquetes de highlights correspondientes a los últimos diez partidos de la temporada 2025/26 de la Premier League.
- 19 paquetes oficiales de highlights del Mundial FIFA 2026.
Para el Mundial fueron seleccionados partidos de la primera jornada de grupos y encuentros de eliminación directa desde octavos de final.
Mayor Presión Regulatoria
El estudio aparece en un momento de fuerte presión sobre el sector británico de gambling.
Además de la prohibición de sponsors frontales en la Premier League, la industria enfrenta un aumento significativo de la carga fiscal.
El Remote Gaming Duty subió del 21% al 40%, mientras que el General Betting Duty está previsto que aumente hasta 25%.
Mercado Negro También Entra en el Debate
La discusión regulatoria también incluye la presencia de operadores no autorizados.
Actualmente, las plataformas del mercado negro pueden acceder a determinadas oportunidades comerciales vinculadas con clubes y competiciones del fútbol inglés.
Existe una consulta en curso para analizar posibles medidas destinadas a impedir este tipo de acuerdos.
Mayor Control Centralizado
Los investigadores señalaron que el contraste con el Mundial demuestra cómo un mayor control centralizado del entorno publicitario puede reducir la presencia de marcas de gambling.
El modelo de FIFA limita la cantidad de socios y controla de manera más directa los activos comerciales alrededor del torneo.
En la Premier League, gran parte de esos acuerdos sigue siendo negociada individualmente por los clubes.
Contexto del Sector
La publicidad de apuestas dentro del fútbol británico atraviesa una etapa de transformación.
La prohibición voluntaria de sponsors frontales representa una de las principales modificaciones recientes, pero no elimina otras vías de exposición comercial.
Los datos de la investigación sugieren que LED, señalética, mangas y activaciones digitales continuarán siendo elementos centrales dentro del debate regulatorio.
Próximos Pasos o Impacto
El estudio puede aumentar la presión para ampliar las restricciones sobre publicidad de gambling en el fútbol británico más allá del frente de las camisetas.
La comparación con el Mundial proporciona un modelo alternativo basado en una mayor centralización de los derechos comerciales.
El futuro debate probablemente se concentre en determinar si Reino Unido mantiene un sistema basado principalmente en restricciones parciales o avanza hacia controles más amplios sobre la exposición de marcas de apuestas dentro de estadios y contenidos digitales.
Editó: @fonta
