Conmebol Utiliza Tecnología Virtual para Ocultar Publicidad de Bets
Brasil.- 20 de Octubre de 2026 | www.zonadeazar.com La Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) comenzó a utilizar tecnología de superposición virtual para reemplazar los anuncios de casas de apuestas durante las transmisiones de partidos emitidas en Brasil.
La iniciativa responde a la prohibición de las apuestas online y su publicidad, establecida mediante la Medida Provisional 1.394/2026.
El sistema permite que los espectadores brasileños reciban imágenes publicitarias diferentes de las que se muestran en otros países, sin modificar los anuncios físicos presentes en los estadios.
Primera Aplicación en la Copa Sudamericana
La tecnología fue utilizada el 13 de octubre de 2026, durante el partido entre Vasco da Gama y Boca Juniors, disputado en Buenos Aires por la Copa Sudamericana.
Mientras las transmisiones internacionales mostraban publicidad de Bwin en los paneles LED, las señales brasileñas reemplazaron esas imágenes por mensajes institucionales y anuncios de otros patrocinadores.
Entre las marcas exhibidas figuraron Amstel, Midea, Coca-Cola, DHL, EA Sports, TCL, Mercado Livre, Rexona y Powerade.
De esta manera, las transmisiones de ESPN y SBT pudieron adaptarse a las restricciones publicitarias vigentes en Brasil.
Conmebol Mantiene su Acuerdo con Entain
La Conmebol mantiene desde 2023 un contrato de patrocinio con Entain, grupo internacional propietario de marcas como Bwin y Sportingbet.
La utilización de superposición virtual permite preservar la exposición comercial de sus patrocinadores en otros mercados, mientras adapta las transmisiones brasileñas al nuevo escenario regulatorio.
La entidad prevé continuar utilizando esta tecnología en encuentros de la Copa Libertadores y la Copa Sudamericana que se disputen en territorio brasileño.
Esta solución representa una alternativa para las organizaciones deportivas que mantienen contratos publicitarios internacionales sujetos a diferentes legislaciones nacionales.
Boca Juniors y la Publicidad en las Camisetas
Uno de los aspectos todavía sujetos a interpretación es la presencia de marcas de apuestas en los uniformes de equipos extranjeros.
Durante el encuentro frente a Vasco da Gama, Boca Juniors mantuvo el logotipo de Betsson en su camiseta.
El contrato entre el club argentino y la empresa fue celebrado bajo la legislación argentina, donde la marca puede desarrollar legalmente sus actividades.
Por ese motivo, se considera que la prohibición brasileña no necesariamente obliga a modificar los uniformes de clubes extranjeros.
De cara al partido de vuelta previsto para el 20 de octubre en Río de Janeiro, Boca podría conservar su patrocinador, salvo que las autoridades brasileñas adopten una interpretación diferente.
Próximos Pasos e Impacto
La implementación de publicidad virtual permite a la Conmebol adaptar sus transmisiones a las restricciones locales sin alterar los acuerdos comerciales internacionales.
Sin embargo, la presencia de patrocinadores de apuestas en camisetas extranjeras continúa planteando interrogantes jurídicos.
Para la industria del gaming y el marketing deportivo, esta tecnología podría adquirir mayor relevancia en competiciones internacionales cuyos partidos se transmiten simultáneamente en mercados con diferentes regulaciones publicitarias.
Editó: @fonta
