Argentina: Atanasof Propone Restringir la Publicidad de Apuestas con Deportistas
Argentina.- 5 de Noviembre de 2026 | www.zonadeazar.com Gonzalo Atanasof, presidente del Instituto Provincial de Lotería y Casinos (IPLyC) de Buenos Aires, planteó la necesidad de establecer mayores restricciones a la publicidad de apuestas online, especialmente cuando involucra a deportistas reconocidos y figuras públicas con influencia sobre niños y adolescentes.
El funcionario advirtió sobre la presencia constante de marcas de apuestas en transmisiones deportivas y camisetas de fútbol, aunque también señaló que una prohibición publicitaria absoluta podría favorecer el crecimiento del mercado clandestino.
Cuestionamientos a la Publicidad Deportiva
Atanasof sostuvo que la exposición de los jóvenes a las campañas de apuestas requiere una revisión urgente de los criterios publicitarios.
El titular del IPLyC cuestionó que las plataformas de juego vinculen sus productos con el éxito personal y deportivo.
Durante una entrevista, afirmó:
«Yo creo que tenemos que hacer algo de manera urgente, inclusive con las plataformas legales, sobre el tema de la publicidad que las considero que son invasivas y no pueden estar asociadas al éxito personal».
Su planteo incluye la necesidad de establecer límites incluso para los operadores que cuentan con autorización regulatoria.
El Rol de los Deportistas y las Figuras Públicas
Uno de los principales ejes de la discusión es la participación de deportistas profesionales en campañas promocionales de apuestas.
Atanasof considera necesario evaluar si las figuras admiradas por los menores deberían representar comercialmente a empresas del sector.
También propuso debatir la incorporación de franjas horarias para la difusión de publicidad de apuestas, con el objetivo de reducir la exposición de niños y adolescentes.
Por el momento, estas declaraciones representan propuestas de discusión regulatoria y no constituyen nuevas restricciones oficialmente aprobadas.
El 80% del Mercado Online Sería Ilegal
El funcionario también se refirió a la dimensión del mercado clandestino de apuestas en Argentina.
Según estimaciones oficiales citadas por el IPLyC, aproximadamente el 80% del mercado de apuestas online operaría de manera ilegal.
Atanasof advirtió que estas plataformas pueden llegar directamente a los teléfonos móviles de los usuarios, dificultando la supervisión estatal.
La cifra refleja una estimación del organismo y pone de manifiesto la preocupación de las autoridades por la expansión de operadores no autorizados.
El Riesgo de Prohibir Toda la Publicidad
Pese a sus cuestionamientos a las campañas promocionales, Atanasof advirtió que eliminar completamente la publicidad de los operadores legales podría tener efectos contraproducentes.
Desde su perspectiva, una prohibición absoluta no eliminaría necesariamente la demanda de apuestas.
Por el contrario, podría desplazar a los consumidores hacia plataformas clandestinas, donde las autoridades disponen de menores herramientas de fiscalización y protección.
El funcionario mencionó las dificultades regulatorias observadas en Brasil como ejemplo de los desafíos que plantea combatir las operaciones ilegales.
Más de 80 Denuncias Contra Influencers
El presidente del IPLyC confirmó que la provincia de Buenos Aires impulsó más de 80 denuncias judiciales contra influencers que promocionaban plataformas de apuestas sin autorización.
Las investigaciones apuntan a creadores de contenido que utilizan sus redes sociales para dirigir usuarios hacia sitios clandestinos.
Atanasof señaló que algunos involucrados argumentaron desconocer las restricciones legales aplicables.
El organismo considera que la promoción de plataformas no autorizadas requiere medidas judiciales y controles más efectivos.
Jóvenes que Trabajan como Cajeros del Juego Clandestino
Otro problema identificado por el funcionario es la participación de jóvenes como intermediarios en las operaciones de apuestas ilegales.
Según Atanasof, las dificultades económicas han favorecido la incorporación de miles de personas a circuitos informales donde actúan como cajeros, facilitando depósitos y movimientos de dinero.
Esta actividad representa una nueva dimensión del mercado clandestino, que combina plataformas digitales con redes informales de intermediación.
El fenómeno plantea desafíos adicionales para la fiscalización y la prevención del juego problemático.
Preocupación por la Ludopatía Digital
Atanasof también advirtió sobre la velocidad con la que pueden desarrollarse conductas problemáticas en los entornos digitales.
El funcionario describió el escenario actual como una combinación de factores sociales, tecnológicos y económicos que favorecen la expansión de las apuestas.
Entre ellos mencionó el aislamiento durante la pandemia, los estímulos de recompensa de las plataformas digitales y las dificultades económicas.
Según su evaluación, determinados problemas asociados al juego que antes podían desarrollarse durante varios años hoy pueden manifestarse en períodos de aproximadamente 24 meses.
Impacto y Próximos Pasos
Las declaraciones del presidente del IPLyC reabren el debate sobre los límites de la publicidad de apuestas en Argentina y la responsabilidad de los deportistas que participan en campañas comerciales.
El desafío regulatorio consiste en reducir la exposición de los menores y prevenir el juego problemático sin favorecer el desplazamiento de los consumidores hacia plataformas ilegales.
Con más de 80 denuncias contra influencers y estimaciones que sitúan al mercado clandestino en el 80% de las apuestas online, Buenos Aires plantea reforzar los controles publicitarios y debatir nuevas restricciones para los operadores autorizados.
Las propuestas deberán ser evaluadas antes de traducirse en eventuales modificaciones regulatorias.
Editó: @fonta
