Bet365 Elige a Carat UK para Liderar su Estrategia Publicitaria
Reino Unido – 13 de Noviembre de 2026 – www.zonadeazar.com Bet365 anunció la designación de Carat UK, agencia perteneciente al grupo internacional Dentsu, como nueva responsable de la planificación y compra de medios publicitarios en Reino Unido.
La decisión pone fin a una relación comercial de 14 años con Republic of Media y representa una nueva etapa en la estrategia de marketing del operador británico.
La cuenta tiene un gasto publicitario anual estimado en £50 millones, lo que convierte al acuerdo en una operación relevante dentro del mercado de medios y apuestas deportivas.
Carat UK Asume una Cuenta de £50 Millones
La selección de Carat UK se produjo después de un proceso competitivo iniciado en junio de 2026 y coordinado por la consultora especializada ID Comms.
La agencia será responsable de gestionar la planificación y compra de espacios publicitarios de Bet365 en el mercado británico.
Carat forma parte de Dentsu International, uno de los principales grupos internacionales de publicidad y comunicación.
Entre las marcas que han trabajado con la agencia se encuentran Mastercard, Vodafone, Santander, Diageo y Mondelez.
Por el momento, no se comunicaron la fecha exacta de transición ni el alcance completo de las nuevas responsabilidades.
Finaliza una Alianza de 14 Años
Republic of Media había trabajado con Bet365 desde 2012, desarrollando una relación de largo plazo vinculada con la publicidad deportiva.
Entre sus principales responsabilidades se encontraban la compra de espacios durante transmisiones en directo y la negociación de acuerdos de patrocinio televisivo.
La agencia también participó en la estrategia publicitaria de Bet365 alrededor de la Premier League, incluyendo su patrocinio de las transmisiones previas y posteriores a los partidos de Sky Sports durante la temporada 2025/26.
El cambio representa una reorganización significativa de la estructura comercial del operador.
Bet365 Renueva su Identidad con We Know Betting
La designación coincide con una transformación más amplia del posicionamiento publicitario de Bet365.
En agosto de 2026, la compañía presentó We Know Betting, una nueva plataforma de comunicación desarrollada junto con su agencia creativa Drummond Central.
La iniciativa reemplazó el concepto anterior, Never Ordinary, y comenzó con la campaña Reasons, lanzada antes del inicio de la temporada de la Premier League.
La estrategia busca destacar la experiencia acumulada por Bet365 durante más de 25 años en el sector de las apuestas.
La campaña incluye televisión, radio, prensa, publicidad exterior, patrocinios y canales digitales propios.
La Champions League Sigue Siendo Prioritaria
Los patrocinios deportivos continúan ocupando un lugar central en la estrategia comercial de Bet365.
En 2024, la compañía se convirtió en el primer socio oficial de apuestas deportivas de la UEFA Champions League, mediante un acuerdo vigente hasta el final de la temporada 2026/27.
La asociación proporciona presencia publicitaria en estadios, soportes audiovisuales y plataformas digitales de la UEFA.
También contempla iniciativas promocionales dirigidas a los aficionados.
El operador busca mantener su visibilidad en las principales competiciones del fútbol europeo.
Negociaciones por un Nuevo Acuerdo con UEFA
La UEFA prepara un nuevo ciclo comercial de derechos y patrocinios correspondiente al período 2027-2031, conocido como UC3.
Este paquete comprende competiciones como:
- UEFA Champions League.
- UEFA Europa League.
- UEFA Conference League.
- UEFA Super Cup.
- Finales de la UEFA Futsal Champions League.
Según informaciones del mercado, Bet365 mantiene conversaciones sobre un posible acuerdo valorado en más de £100 millones.
La operación todavía no fue confirmada oficialmente y sus condiciones podrían modificarse.
Nuevos Impuestos Presionan los Presupuestos
La reorganización publicitaria se produce mientras los operadores británicos se preparan para un incremento de la carga tributaria.
A partir del 1 de abril de 2027, el impuesto aplicable a determinadas apuestas online aumentará del 15% al 25%, con una excepción para las apuestas hípicas británicas.
El cambio podría incrementar la presión sobre los presupuestos comerciales y de patrocinio de las empresas del sector.
En su último ejercicio financiero publicado, cerrado en marzo de 2025, Bet365 registró ingresos de £4.040 millones, un crecimiento del 9%.
Sin embargo, el beneficio operativo disminuyó de £365,7 millones a £217,4 millones, principalmente por las inversiones vinculadas con su expansión en Estados Unidos.
Impacto en la Industria y Próximos Pasos
La incorporación de Carat UK representa una oportunidad para reorganizar las inversiones publicitarias de Bet365 en un contexto de mayores exigencias comerciales y regulatorias.
La nueva agencia deberá acompañar la evolución de la identidad We Know Betting y gestionar una cuenta de medios de gran volumen.
Paralelamente, el operador continuará evaluando sus acuerdos de patrocinio y su presencia en el fútbol europeo.
Con una cuenta publicitaria estimada en £50 millones anuales, Bet365 inicia una nueva etapa junto a Carat UK, mientras redefine su posicionamiento comercial y prepara su estrategia de marketing ante los cambios regulatorios previstos para 2027.
Editó: @fonta
