Sweepstakes: o Modelo de Sorteios que está a Revolucionar o Marketing e o iGaming
Estados Unidos.- 06 de junho de 2025www.zonadeazar.com Os sweepstakes, popularmente conhecidos como sorteios ou lotarias promocionais, estão a viver um verdadeiro boom a nível global. Esta modalidade, que combina o apelo de prémios tentadores com uma mecânica de participação simples — geralmente preencher um formulário online —, tornou-se uma ferramenta fundamental tanto em campanhas de marketing como no mundo do iGaming.
Dos cupões às plataformas digitais
A história dos sweepstakes remonta a 1930, nos Estados Unidos, quando The New York Times organizou o primeiro sorteio para atrair leitores. Desde então, essa estratégia evoluiu até se tornar uma tática comum para impulsionar as vendas e fidelizar clientes, com campanhas icónicas como a da Pepsi em 1950 ou a famosa Publisher’s Clearing House, ainda em vigor.
Com o tempo, surgiram regulamentações específicas para garantir a transparência e a proteção dos participantes, o que consolidou sua legitimidade e popularidade.
Por que os sorteios fascinam?
Os fatores que explicam o seu sucesso são múltiplos: facilidade de participação, possibilidade de ganhar prémios importantes (dinheiro, carros, viagens) e a oportunidade de interagir com marcas de forma divertida. Por sua vez, as empresas aproveitam para recolher dados valiosos e fortalecer o vínculo com o seu público.
Os formatos também se diversificaram: sorteios instantâneos, programados, colaborativos, digitais, nas redes sociais ou com fins beneficentes. Cada um se adapta a diferentes objetivos e públicos.
Um fenómeno global
Nos Estados Unidos, plataformas como LuckyLand Slots ou Sweepstakes Advantage conquistaram milhões de utilizadores. Na Europa, os sorteios televisivos continuam muito populares. Na Ásia, as plataformas de comércio eletrónico impulsionam sorteios em massa para aumentar as vendas, enquanto na Austrália os «sweepstakes casinos» permitem contornar as restrições do jogo tradicional.
O boom dos sorteios no iGaming
O setor de Social Casino e Sweepstakes dentro do iGaming representa um mercado entre £ 5.000 e £ 12.000 milhões. Aqui, os jogadores participam sem apostar dinheiro real, através da compra de “pacotes” que habilitam jogos ou concursos com prémios em dinheiro ou equivalentes.
Isto torna os sweepstakes uma forma de baixo risco para experimentar o jogo, ampliar o público e gerar receitas, embora ainda persistam desafios como os métodos de pagamento, a regulamentação incerta e a necessidade de promover o jogo responsável.
Tendências para 2025
O futuro do setor aponta para:
- Maior digitalização, especialmente em aplicações e redes sociais.
- Integração de tecnologias como blockchain para garantir a transparência.
- Personalização das campanhas para melhorar a experiência do utilizador.
- Novos formatos com melhores probabilidades de ganhar.
- Regulamentações mais rigorosas para proteger os participantes e reforçar a confiança.
Um modelo em expansão
Longe de ser uma moda passageira, os sorteios provaram ser uma fórmula versátil e poderosa, tanto para o marketing quanto para o entretenimento digital. À medida que evoluem em tecnologia, formatos e alcance geográfico, prometem continuar crescendo como uma das formas mais atraentes de interação entre marcas e utilizadores.
Fonte: EvenBet Gaming
Editado: @MaiaDigital www.zonadeazar.com