bet365 Lança Novo Posicionamento Global “We Know Betting”
Reino Unido.- 25 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com A bet365 apresentou um novo posicionamento global de marca sob o conceito “We Know Betting”, desenvolvido para destacar mais de 25 anos de experiência, inovação e evolução nas apostas digitais.
A nova plataforma representa uma evolução do posicionamento anterior “Never Ordinary” e busca demonstrar de maneira mais direta como o conhecimento acumulado pela companhia se transforma em produtos e experiências para os clientes.
“Reasons” é a Primeira Expressão da Nova Marca
A primeira campanha desenvolvida sob o novo posicionamento é chamada “Reasons”.
A proposta foi criada em colaboração com a Drummond Central, parceira estratégica e criativa da bet365.
A campanha estreou no Reino Unido e na Dinamarca, enquanto Espanha e Alemanha serão incorporadas nas próximas semanas.
Lançamento com a Premier League
A nova identidade foi apresentada junto com o retorno da Premier League.
O primeiro comercial de televisão foi exibido antes da partida de abertura da temporada 2026/27 entre Arsenal e Coventry.
Antes da veiculação completa do anúncio, a bet365 utilizou uma peça especial de curta duração para apresentar ao público o conceito “We Know Betting”.
Mais de 25 Anos de Experiência
O conceito busca destacar a experiência acumulada pela bet365 durante mais de duas décadas no betting digital.
A companhia afirma que o posicionamento não pretende apenas declarar sua expertise, mas mostrar como esse conhecimento é aplicado para melhorar a experiência dos clientes.
A plataforma foi criada após um amplo processo de pesquisa com usuários e equipes internas.
Campanha Multicanal
“Reasons” foi desenvolvida como uma campanha integrada que será distribuída em diversos pontos de contato.
O lançamento inclui:
- Televisão.
- Canais digitais.
- Aplicativo.
- Redes sociais.
- Áudio.
- Mídia impressa.
- Publicidade OOH.
- Patrocínios.
- Ativos de partnerships.
- Comunicação direta com clientes.
A estratégia busca manter uma narrativa consistente em todos os canais.
Conceito dos “Reasons”
A campanha utiliza uma sequência aberta de “Reasons” numerados para demonstrar conhecimentos, produtos e experiências desenvolvidos pela bet365.
A numeração não possui um limite definido.
Esse recurso criativo pretende representar uma experiência construída ao longo de mais de 25 anos e que continua evoluindo junto com novos produtos, tecnologias e comportamentos dos usuários.
Produção Internacional
O comercial principal foi dirigido por Jack Driscoll para a Academy e produzido por Tom Cartwright.
A filmagem aconteceu em Praga, em colaboração com a Unit Sofa.
O planejamento e a compra de mídia no Reino Unido ficaram a cargo da Republic of Media.
Declarações
Alex Sefton, Global Chief Marketing Officer da bet365, destacou que a companhia nunca buscou permanecer parada e que o novo posicionamento reflete 25 anos dedicados ao aperfeiçoamento de sua proposta.
O executivo explicou que “Reasons” representa a primeira expressão de “We Know Betting” e oferece à marca uma plataforma para demonstrar concretamente por que sua experiência é relevante para os clientes.
Kevin Lynn, Central Creative Director da Drummond Central, afirmou que o objetivo foi tornar a expertise da bet365 algo tangível, em vez de abstrato.
Cada “Reason” recebe seu próprio momento na campanha para mostrar os elementos que existem por trás da experiência oferecida pela marca.
Jogo Responsável Integrado à Plataforma
A bet365 também incorporará o jogo responsável ao novo posicionamento global.
A companhia continuará utilizando sua campanha PLAY SAFE | Bet365, e as mensagens de responsible gambling serão parte central das ações de marketing desenvolvidas sob “Reasons”.
A estratégia mantém o Jogo Seguro integrado à comunicação comercial mais ampla da marca.
Contexto do Setor
Grandes marcas internacionais de betting estão aumentando seus investimentos em plataformas globais de posicionamento capazes de funcionar de maneira consistente em diferentes mercados e canais.
Em um cenário no qual a diferenciação de produto se torna cada vez mais difícil de comunicar, experiência de marca, tecnologia, personalização e confiança ganham importância competitiva.
O novo posicionamento da bet365 busca transformar sua experiência histórica em um ativo global de comunicação.
Próximos Passos ou Impacto
“We Know Betting” funcionará como a nova plataforma global de comunicação da bet365.
“Reasons” é sua primeira grande execução, mas a companhia pretende ampliar o conceito para todos os principais pontos de contato com usuários e parceiros.
Depois das estreias no Reino Unido e na Dinamarca, a campanha chegará à Espanha e Alemanha, enquanto a nova identidade será incorporada progressivamente aos canais digitais, patrocínios, aplicativo, redes sociais e comunicação direta com clientes.
Editó: @fonta
