Bets Investem R$422 Milhões em Publicidade Externa em São Paulo
Brasil.- 11 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com As empresas de apostas esportivas e jogos online destinaram R$422 milhões à publicidade exterior na cidade de São Paulo entre janeiro de 2025 e junho de 2026, posicionando o setor entre os principais anunciantes da capital paulista.
O crescimento dos investimentos acontece ao mesmo tempo em que o município analisa propostas para restringir a publicidade das casas de apostas em espaços públicos.
Detalhes da Notícia
O volume investido colocou o setor de apostas como a sexta maior categoria anunciante em mídia exterior entre 184 segmentos analisados em São Paulo.
O período considerado começou em janeiro de 2025, coincidindo com o início do mercado federal regulamentado de apostas de quota fixa no Brasil.
As bets ficaram atrás apenas de grandes segmentos como telecomunicações, cartões e meios de pagamento, bebidas alcoólicas e grandes redes varejistas.
A publicidade exterior, conhecida como OOH, inclui formatos como painéis, telas digitais, mobiliário urbano, pontos de ônibus, elevadores e meios de transporte.
Contexto do Setor
A Câmara Municipal de São Paulo analisa atualmente uma proposta para proibir a publicidade de empresas de apostas em diferentes espaços públicos da cidade.
O Executivo municipal prepara um texto substitutivo que consolida os projetos de lei 553/2025, 560/2025 e 564/2025.
A iniciativa prevê restrições em estádios esportivos, ônibus, pontos de ônibus, telas de elevadores, metrô, terminais rodoviários e relógios digitais instalados nas vias públicas.
A proposta estabelece uma multa de R$50 por infração. Em caso de reincidência, as sanções poderão incluir a suspensão da licença por até 30 dias e a proibição da realização de eventos esportivos no município por até dois anos.
Os recursos arrecadados com as multas seriam destinados à prevenção da ludopatia e à promoção do esporte educacional.
Posição do Setor
A Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) se posicionou contra as restrições propostas.
A entidade considera que limitar a publicidade poderá reduzir os investimentos realizados no mercado regulamentado e afetar uma cadeia econômica formada por concessionárias de mobiliário urbano, empresas de mídia, produtoras, agências e prestadores de serviços.
A organização também sustenta que a comunicação das operadoras autorizadas desempenha uma função informativa ao ajudar os consumidores a identificar as plataformas licenciadas pelo Ministério da Fazenda.
Próximos Passos ou Impacto
O prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, manifestou a intenção de sancionar a medida caso ela seja aprovada pelos vereadores.
A discussão poderá alterar significativamente as estratégias de marketing das operadoras em um dos mercados comerciais mais importantes do Brasil.
Uma eventual proibição obrigaria as empresas a rever o peso da publicidade exterior em seus investimentos e poderá acelerar a transferência de verbas para canais digitais, mídia privada e outras modalidades de patrocínio permitidas.
Editó: @fonta
