Entain Cobra Proibição Mais Rápida de Patrocínios de Operadoras Sem Licença
Reino Unido.- 22 de Setembro de 2026 | www.zonadeazar.com A Entain voltou a pedir que o Governo britânico acelere a proibição de acordos de publicidade e patrocínio entre organizações esportivas e operadoras de gambling que não possuem licença da Gambling Commission.
O grupo proprietário de Ladbrokes e Coral considera que esperar até agosto de 2027 permitirá que essas marcas continuem obtendo grande exposição na Premier League durante toda a temporada atual.
11 Clubes da Premier League
Segundo pesquisa da Entain, 11 dos 20 clubes da Premier League possuem atualmente algum tipo de acordo publicitário ou de patrocínio com empresas que não têm licença para operar no mercado britânico.
O número supera a estimativa anterior do Governo, que apontava aproximadamente oito clubes na temporada 2025/26.
Diferentes Formas de Exposição
Os acordos não se limitam ao patrocínio principal das camisas.
A Entain identificou ativos como:
- Mangas de uniformes.
- Roupas de treinamento.
- Publicidade nos estádios.
- Placas ao redor do campo.
- Outros espaços comerciais vinculados aos clubes.
Visibilidade nas Transmissões
A empresa também destaca que essas marcas aparecem durante transmissões televisivas da Premier League.
A exposição pode continuar em imagens ao vivo, replays e outros conteúdos relacionados aos jogos, ampliando a presença de companhias que não integram o mercado regulamentado britânico.
Governo Anunciou Mudança em Fevereiro
O Governo britânico anunciou em fevereiro de 2026 sua intenção de impedir operadoras sem licença de patrocinarem equipes e entidades esportivas.
A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla de combate ao mercado de gambling não autorizado.
Consulta Terminou em 9 de Setembro
O Department for Culture, Media and Sport abriu uma consulta formal em 15 de julho de 2026.
O processo durou oito semanas e terminou em 9 de setembro.
As respostas serão agora avaliadas antes da definição final da regulamentação.
Agosto de 2027 Como Data Preferida
A opção preferida apresentada pelo Governo prevê entrada em vigor em agosto de 2027, antes da temporada 2027/28.
O período de transição busca reduzir impactos comerciais e dar tempo para que clubes encontrem novos patrocinadores.
Entain Quer Aplicação Imediata
A Entain considera o cronograma muito longo.
A CEO Stella David pediu ao Governo que implemente a proibição imediatamente, mesmo que isso exija a troca de uniformes ou outros ativos comerciais durante a temporada.
Situação Legal Atual
Atualmente, uma entidade esportiva britânica pode manter um acordo com uma empresa de gambling sem licença da Gambling Commission desde que os serviços dessa operadora sejam efetivamente inacessíveis aos consumidores na Grã-Bretanha.
Normalmente, as empresas utilizam sistemas de geoblocking.
Preocupação com VPNs
O Governo considera que esse sistema possui limitações porque bloqueios geográficos podem ser contornados por meio de VPNs.
A preocupação é que a exposição esportiva leve consumidores britânicos a plataformas que não seguem as exigências da Gambling Commission.
Medida Vai Além do Futebol
Embora a Premier League esteja no centro da discussão, a proposta não se limita ao futebol.
A consulta prevê aplicar a proibição a todos os setores para impedir que outras áreas substituam o esporte como canal de divulgação dessas marcas.
Ativos Que Podem Ser Incluídos
A proposta abrange diferentes formas físicas de publicidade e patrocínio, como:
- Uniformes.
- Equipamentos esportivos.
- Placas em estádios.
- Programas de eventos.
- Infraestrutura de arenas.
- Naming rights.
- Patrocínio de ligas e competições.
Possível Infração Criminal
O Governo pretende utilizar poderes previstos no Gambling Act 2005 para introduzir a medida por legislação secundária.
Depois da entrada em vigor, determinados acordos com operadoras sem licença poderão configurar infração criminal.
Proteção ao Consumidor
Uma das principais justificativas oficiais é proteger consumidores, especialmente jovens e pessoas vulneráveis.
Segundo o Governo, plataformas fora do sistema licenciado podem não oferecer os mesmos mecanismos de jogo responsável, proteção contra fraudes e atendimento exigidos das empresas autorizadas.
Prevenção à Lavagem de Dinheiro
A discussão também envolve riscos financeiros.
Autoridades britânicas identificam o gambling ilegal como área de preocupação relacionada à lavagem de dinheiro, já que essas operações não estão submetidas ao mesmo sistema de supervisão das empresas licenciadas.
Entain Já Havia Procurado os Clubes
O pedido atual dá continuidade a uma iniciativa anterior da empresa.
No início de setembro, a Entain enviou cartas diretamente a clubes da Premier League pedindo o encerramento de relações comerciais com empresas que não possuem licença britânica.
Mudanças nos Patrocínios da Premier League
O debate acontece também após os clubes da Premier League assumirem voluntariamente o compromisso de retirar patrocínios de gambling da parte frontal das camisas ao final da temporada 2025/26.
Outros espaços comerciais continuam disponíveis, incluindo mangas, roupas de treinamento, estádios e demais ativos.
Próximos Passos ou Impacto
O Governo analisará agora as respostas da consulta antes de estabelecer a data e o alcance definitivos da proibição.
A Entain pressiona por uma implementação anterior a agosto de 2027, enquanto o Executivo avalia proteção ao consumidor, integridade do mercado e contratos comerciais existentes.
A decisão final determinará por quanto tempo marcas de gambling que não fazem parte do sistema licenciado britânico poderão continuar obtendo exposição através do esporte no Reino Unido.
Editó: @fonta
