Filipinas Avança para Proibição Nacional da Publicidade de Apostas
Filipinas.- 19 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com O senador filipino Francis “Chiz” Escudero está impulsionando uma iniciativa para estabelecer uma proibição nacional e legalmente obrigatória da publicidade e promoção de jogos de azar.
O Senate Bill No. 2347 busca reduzir a exposição dos consumidores a conteúdos relacionados ao gambling e criar as bases para um marco regulatório mais amplo destinado a diminuir os danos associados ao jogo.
Proibição em Todos os Meios
A proposta proibiria a promoção de plataformas de apostas em:
- Televisão.
- Rádio.
- Mídia impressa.
- Sites.
- Redes sociais.
- Meios eletrônicos.
- Espaços físicos.
O objetivo é criar limites obrigatórios para empresas privadas, em vez de depender exclusivamente de mecanismos voluntários de autorregulação.
Celebridades e Influenciadores Também Incluídos
O projeto também proibiria o uso de celebridades e influenciadores na promoção de apostas e jogos de azar.
A medida responde à crescente utilização de figuras públicas e criadores digitais para aproximar marcas de gambling de novas audiências.
Escudero considera que esse tipo de marketing pode aumentar especialmente a exposição de menores e pessoas vulneráveis.
Restrições a Bônus e Promoções
O Senate Bill No. 2347 também prevê proibir incentivos promocionais destinados a estimular a atividade de apostas.
Isso inclui bônus e outras ferramentas comerciais criadas para incentivar consumidores a apostar ou aumentar sua participação.
A proposta amplia, assim, seu alcance para além da publicidade tradicional e atinge estratégias de aquisição e engagement.
De Regras Voluntárias para uma Lei
As Filipinas já contam com diretrizes voluntárias desenvolvidas pelo Ad Standards Council, que orientam seus membros a retirar imagens e elementos relacionados ao jogo dos diferentes meios.
Escudero considera essas regras insuficientes porque não possuem força legal obrigatória.
O senador pretende institucionalizar essas restrições por meio de uma legislação nacional aplicável às empresas privadas.
Declarações
Escudero afirmou que o país precisa de uma lei específica sobre publicidade porque o Estado deve ter capacidade para regular diretamente como as empresas privadas de gambling promovem seus serviços.
Segundo o senador, uma proibição ajudaria a prevenir problemas relacionados ao jogo e proteger cidadãos vulneráveis.
Ele também defendeu que a publicidade de gambling caminhe para um modelo semelhante ao adotado para o tabaco, com fortes restrições à promoção.
Primeiro Passo para uma Regulamentação Mais Ampla
Escudero classificou a iniciativa como um primeiro passo dentro de um esforço mais amplo para reduzir os danos relacionados ao jogo.
Para o parlamentar, limitar a publicidade pode estabelecer as bases para um marco regulatório mais abrangente nas Filipinas.
O debate, portanto, ultrapassa marketing e afiliados e poderá antecipar reformas mais amplas para o setor.
Contexto do Mercado
A proposta surge enquanto o mercado filipino de iGaming enfrenta pressão econômica.
A receita do segmento caiu mais de 40% durante o primeiro semestre de 2026, enquanto a PAGCOR relacionou parte da desaceleração à incerteza econômica gerada pelas tensões internacionais no Oriente Médio.
O setor também enfrenta crescente debate sobre proteção de menores, jogo problemático, promoções e atuação de operadores ilegais.
Debate Sobre o Mercado Ilegal
A proposta também levanta dúvidas sobre possíveis efeitos colaterais.
Uma proibição total da publicidade poderia reduzir a capacidade das operadoras regulamentadas de se diferenciarem das plataformas ilegais, que não necessariamente respeitariam as novas restrições.
Esse ponto integra o debate sobre como equilibrar proteção ao consumidor e competitividade do mercado licenciado.
Próximos Passos ou Impacto
O Senate Bill No. 2347 continua sendo uma proposta legislativa e ainda não representa uma proibição nacional em vigor.
Caso seja aprovado, modificará significativamente as estratégias de marketing, afiliados e aquisição utilizadas pelas operadoras nas Filipinas.
Celebridades, influenciadores, meios de comunicação, afiliados e plataformas digitais seriam diretamente afetados, enquanto o país avançaria para um modelo muito mais rígido de regulamentação da promoção do gambling.
Editó: @fonta
