Paf e Facebook Lançam Piloto Contra Anúncios Ilegais na Suíça
Suíça.- 2 de Outubro de 2026 | www.zonadeazar.com A Paf fechou um acordo com o Facebook para iniciar um programa piloto na Suíça destinado a combater anúncios de operadoras e afiliados de jogos sem licença que buscam atingir jogadores locais através da plataforma.
A iniciativa começará na próxima semana e pretende criar um sistema mais eficiente para diferenciar empresas regulamentadas de operadoras offshore.
Compartilhamento de Dados com a Meta
Como parte do projeto, a Paf compartilhará determinadas informações com a Meta para facilitar a identificação de empresas autorizadas.
Os dados incluirão:
- Documentação de licenças.
- URLs de operadoras.
- Informações relacionadas a afiliados.
O objetivo é facilitar a verificação das empresas legalmente autorizadas a direcionar publicidade ao público suíço.
Desafio das Licenças Estrangeiras
Um dos principais problemas é que operadoras offshore podem utilizar licenças emitidas em outras jurisdições para se apresentar como negócios regulamentados.
Isso dificulta que sistemas automatizados das plataformas digitais determinem se determinada campanha está efetivamente autorizada na Suíça.
Parceria com mycasino.ch
A Paf é parceira tecnológica do Grand Casino Luzern, proprietário do mycasino.ch.
A plataforma foi lançada em 2019 e atualmente gera mais de €100 milhões em receita anual, além de deter mais de 30% do mercado online suíço, segundo dados mencionados pela Paf.
Suíça Como Mercado Piloto
Jesper Eliasson, Chief Business Development Officer da Paf, explicou que a Suíça foi escolhida devido à experiência direta da empresa no mercado.
O executivo acredita que o país pode funcionar como ambiente de testes para um modelo que posteriormente seja aplicado em outras jurisdições.
Cooperação em Vez de Litígio
A estratégia é diferente das ações judiciais iniciadas por algumas entidades europeias contra a Meta por publicidade relacionada a operadoras ilegais.
A Paf optou por buscar cooperação direta com o Facebook.
Declarações
Eliasson afirmou que a iniciativa ainda é muito recente e reconheceu que não existe garantia de sucesso.
Mesmo assim, avaliou que a criação de um canal de trabalho direto com o Facebook já representa um primeiro avanço importante.
Participação do Regulador
A Paf também pretende incluir as autoridades reguladoras suíças no processo.
A ideia é reunir plataforma tecnológica, empresas licenciadas e órgãos públicos para melhorar a identificação de publicidade irregular.
Mercado Regulamentado Suíço
Na Suíça, cassinos só podem oferecer jogos online quando possuem as autorizações necessárias.
As autoridades também mantêm listas de domínios não autorizados e determinam aos provedores de internet o bloqueio de determinadas plataformas ilegais.
Publicidade Offshore
A Paf considera que o bloqueio de sites pode não ser suficiente caso as operadoras offshore continuem utilizando redes sociais para promover seus serviços.
O piloto busca atuar antes dessa etapa, reduzindo a exposição dos jogadores a esses anúncios.
Contexto do Setor
A publicidade de operadoras ilegais em redes sociais se tornou uma preocupação crescente em diversos mercados europeus.
Reguladores e entidades do setor regulamentado vêm aumentando a pressão sobre grandes plataformas tecnológicas para reforçar seus sistemas de controle.
Próximos Passos ou Impacto
O trabalho operacional entre Paf e Facebook deverá começar na próxima semana.
Caso o piloto suíço apresente resultados positivos, a Paf pretende avaliar sua expansão para outros mercados europeus.
A iniciativa poderá criar um novo modelo de colaboração entre operadoras regulamentadas, autoridades e plataformas tecnológicas no combate ao mercado ilegal online.
Editó: @fonta
