Premier League Mantém 21 Acordos com Bookmakers Apesar da Proibição
Reino Unido.- 19 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com A entrada em vigor da proibição voluntária de patrocínios de empresas de apostas na parte frontal das camisas da Premier League não eliminou os bookmakers do cenário comercial da competição.
Para a temporada 2026/27, os clubes continuam fechando acordos com operadoras por meio de categorias alternativas, como mangas das camisas, uniformes de treinamento, partnerships regionais, publicidade em painéis LED e acordos de official betting partner.
Fim dos Bookmakers na Frente das Camisas
Os clubes da Premier League concordaram em abril de 2023 em retirar voluntariamente as marcas de apostas da parte frontal das camisas a partir da temporada 2026/27.
A medida foi criada para reduzir a visibilidade das empresas de gambling dentro da competição.
No entanto, a decisão não alcança outros ativos comerciais, permitindo que clubes e operadoras continuem trabalhando juntos em diferentes formatos.
Novos Modelos de Patrocínio
Entre as alternativas utilizadas estão:
- Patrocínio nas mangas.
- Sponsorship de uniformes de treinamento.
- Official betting partnerships.
- Acordos específicos por mercados ou regiões.
- Publicidade em painéis LED nos estádios.
- Partnerships de cassino online.
- Acordos comunitários.
Esses formatos permitem que as empresas mantenham presença comercial sem ocupar o principal espaço das camisas.
Os Acordos para 2026/27
Entre as parcerias identificadas estão:
- AFC Bournemouth – MrQ: patrocinador de manga e official UK online casino partner.
- AFC Bournemouth – CopyBet: official betting partner.
- Arsenal – Betway: global betting partner.
- Aston Villa – Betano: patrocinador de manga e official partner.
- Brentford – Hollywoodbets: official betting partner.
- Brighton & Hove Albion – Betway: official global betting partner.
- Chelsea – Betway: official European betting partner.
- Everton – Stake: patrocinador de manga.
- Ipswich Town – 8Xbet: official betting partner na Ásia.
- Leeds United – BOYLESports: official betting partner no Reino Unido e Irlanda.
- Liverpool – Ladbrokes: official betting partner no Reino Unido e Irlanda.
- Liverpool – Interwetten: official betting partner na Alemanha e Áustria.
- Manchester City – Betway: official global betting partner.
- Manchester United – Betway: official training kit e global betting partner.
- Manchester United – Hong Kong Jockey Club: official community football partner em Hong Kong.
- Manchester United – Parimatch: official betting partner em partes da Ásia e região MENA.
- Newcastle United – BetMGM: official betting partner.
- Newcastle United – 8Xbet: official betting partner na Ásia.
- Sunderland – LiveScoreBet: principal partner, patrocinador de manga e training kit partner.
- Sunderland – Betway: official betting partner.
- Tottenham Hotspur – Betano / Kaizen Gaming: official training kit partner e official betting partner para Europa e América Latina.
Betway Amplia Presença
A Betway aparece entre as marcas com maior exposição dentro da nova estrutura comercial da Premier League.
A operadora mantém acordos com Arsenal, Brighton, Chelsea, Manchester City, Manchester United e Sunderland em diferentes categorias e mercados.
O modelo demonstra como uma empresa pode distribuir sua presença entre vários clubes sem depender da área frontal da camisa.
Partnerships Regionais
A segmentação geográfica também se tornou uma tendência importante.
O Liverpool mantém acordos separados para Reino Unido e Irlanda e para Alemanha e Áustria, enquanto o Manchester United possui partnerships direcionados à Ásia, região MENA e Hong Kong.
O Newcastle também possui um acordo específico com a 8Xbet para o mercado asiático.
Esse modelo permite aos clubes monetizar suas audiências internacionais de forma diferenciada.
Audiência Potencial de 4,7 Bilhões
O valor comercial dessas parcerias é sustentado pelo alcance mundial da Premier League.
A competição possui uma audiência televisiva potencial estimada em aproximadamente 4,7 bilhões de pessoas.
Essa escala faz com que ativos secundários como mangas, uniformes de treinamento e publicidade LED continuem tendo forte valor para operadoras internacionais.
Clubes Sem Parceiros de Gambling
Nem todos os clubes adotaram a mesma estratégia.
Fulham e Crystal Palace atualmente não apresentam empresas de gambling em suas listas de parceiros comerciais.
O Coventry City também mantém uma postura diferenciada: seu proprietário, Doug King, encerrou anteriormente as relações com bookmakers por não querer promover apostas por meio do clube.
Contexto do Setor
O resultado inicial da proibição mostra que restringir uma forma específica de patrocínio não necessariamente elimina as relações comerciais entre futebol e gambling.
As operadoras estão redirecionando investimentos para ativos alternativos e acordos regionais capazes de manter visibilidade durante partidas, transmissões e campanhas internacionais.
Próximos Passos ou Impacto
A temporada 2026/27 será o primeiro teste real do novo modelo de patrocínio da Premier League.
As marcas de bookmakers desaparecerão da parte frontal das camisas, mas uma ampla rede de acordos com empresas de apostas continuará ativa em outras categorias.
A principal questão será determinar se a medida consegue reduzir efetivamente a exposição do público às marcas de apostas ou se apenas redistribui essa visibilidade para outros espaços comerciais da competição.
Editó: @fonta
