Premier League Supera Mundial em Exposição de Marcas de Apostas
Reino Unido.- 28 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com Um estudo da University of Nottingham identificou uma diferença significativa na presença de marcas de apostas entre a Premier League e a Copa do Mundo da FIFA 2026.
Marcas de gambling apareceram em 32,6% dos highlights da Premier League analisados no YouTube, frente a apenas 1,5% nos conteúdos da Copa do Mundo.
A pesquisa destaca o impacto dos diferentes modelos de controle comercial utilizados pelas duas competições.
Exposição de 32,6% na Premier League
O estudo detectou presença de marcas de apostas em 32,6% dos highlights da Premier League incluídos na amostra.
Na Copa do Mundo de 2026, o número foi de apenas 1,5%.
Os pesquisadores relacionaram a diferença principalmente à estrutura comercial mais fragmentada do futebol inglês.
FIFA Utilizou Modelo Centralizado
Durante a Copa do Mundo, a FIFA contou com apenas uma casa de apostas tradicional como parceira oficial: Betano.
O modelo permitiu maior controle centralizado sobre a exposição de marcas de gambling ao redor do torneio.
A Premier League, por outro lado, continua permitindo diferentes formas de presença comercial negociadas individualmente pelos clubes.
Prediction Markets Analisados Separadamente
O estudo separou os prediction markets da categoria tradicional de gambling.
Nos highlights da Copa do Mundo, a categoria trading, crypto e predictions representou 3,7% da exposição.
Na Premier League, a mesma categoria chegou a 4,4%.
A metodologia reflete as diferenças ainda existentes sobre a classificação dessas plataformas dentro dos mercados de apostas e serviços financeiros.
Patrocínio Frontal Representa Apenas Parte da Exposição
A Premier League passou a aplicar na temporada 2026/27 sua proibição de patrocínios de apostas na parte frontal das camisas.
Entretanto, o estudo mostrou que esse posicionamento representava apenas 27,1% das aparições de marcas de gambling nos highlights analisados.
Isso significa que quase três quartos da exposição eram gerados por outros ativos comerciais.
Painéis de LED Lideram Visibilidade
Os 72,9% restantes da exposição ocorreram fora da parte frontal das camisas.
A distribuição identificada foi:
- Painéis de campo e telas de LED: 50,4%.
- Sinalização dentro dos estádios: 10,1%.
- Patrocínios nas mangas: 5,4%.
- Roupas das comissões técnicas: 3,1%.
Esses espaços continuam disponíveis para acordos comerciais com operadoras.
Proibição Pode Ter Efeito Limitado
Os dados levantam dúvidas sobre quanto a proibição dos patrocínios frontais poderá reduzir a exposição total.
Embora elimine um dos espaços mais visíveis, a maior parte das aparições identificadas pelos pesquisadores vinha de outras áreas.
Mangas, painéis LED e sinalização de estádio continuam disponíveis.
Publicidade Antes dos Highlights
A pesquisa também analisou os anúncios exibidos antes dos vídeos no YouTube.
Dos 12 anúncios pre-roll observados na amostra da Premier League, 10 eram de operadoras de gambling.
Em contraste, nenhum dos highlights da Copa do Mundo analisados foi precedido por publicidade de apostas.
Exposição Entre Menores
O estudo também destacou o alcance do YouTube entre públicos mais jovens.
Segundo a pesquisa, 81% das pessoas entre três e 17 anos assistem regularmente ao YouTube.
Essa elevada penetração aumenta a relevância do debate sobre a exposição de menores a marcas de gambling por meio de conteúdos relacionados ao futebol.
Amostra do Estudo
A pesquisa utilizou uma amostra limitada, mas comparativa.
Foram analisados:
- 10 pacotes de highlights dos últimos dez jogos da temporada 2025/26 da Premier League.
- 19 pacotes oficiais de highlights da Copa do Mundo FIFA 2026.
No Mundial, foram selecionadas partidas da primeira rodada da fase de grupos e jogos eliminatórios a partir das oitavas de final.
Maior Pressão Regulatória
O estudo aparece em um momento de forte pressão sobre a indústria britânica de gambling.
Além da proibição dos patrocínios frontais na Premier League, as operadoras enfrentam aumentos significativos de tributação.
O Remote Gaming Duty subiu de 21% para 40%, enquanto o General Betting Duty deverá chegar a 25%.
Mercado Ilegal Também Entra no Debate
A discussão regulatória também envolve operadoras não autorizadas.
Atualmente, plataformas do mercado ilegal podem acessar determinadas oportunidades comerciais relacionadas ao futebol inglês.
Uma consulta está em andamento para analisar medidas destinadas a impedir esse tipo de parceria.
Maior Controle Centralizado
Os pesquisadores afirmaram que a comparação com a Copa do Mundo demonstra como um controle centralizado mais rígido do ambiente publicitário pode reduzir a exposição de marcas de gambling.
A FIFA controla de forma mais direta a quantidade de parceiros e os ativos comerciais ligados ao torneio.
Na Premier League, grande parte dos acordos continua sendo negociada individualmente pelos clubes.
Contexto do Setor
A publicidade de apostas no futebol britânico passa por uma etapa de transformação.
A proibição voluntária de patrocínios frontais representa uma das principais mudanças recentes, mas não elimina outras formas de exposição comercial.
Os dados indicam que painéis LED, sinalização, mangas e publicidade digital continuarão sendo elementos centrais dentro do debate regulatório.
Próximos Passos ou Impacto
O estudo poderá aumentar a pressão para que as restrições sobre publicidade de gambling no futebol inglês ultrapassem os patrocínios frontais das camisas.
A Copa do Mundo apresenta um modelo alternativo baseado em maior centralização dos direitos comerciais.
O próximo estágio do debate provavelmente estará concentrado em determinar se o Reino Unido mantém um sistema de restrições específicas ou avança para controles mais amplos sobre a exposição das marcas de apostas dentro dos estádios e dos conteúdos digitais de futebol.
Editó: @fonta
