Zona de Azar Brasil – Brasil: MGM Resorts & Grupo Globo irão operar a plataforma de apostas BetMGM

Brasil – 5 de fevereiro de 2025 www.zonadeazar.com A MGM Resorts, gigante norte-americana de cassinos, e o Grupo Globo anunciaram nesta terça-feira (4) uma joint venture (uma empresa estruturada por mais de uma entidade) para operar a plataforma de apostas BetMGM no Brasil.

O objetivo é adaptar o serviço globalmente utilizado pela MGM ao público brasileiro, incorporando as propriedades intelectuais da Globo.

A partir do dia 13 de fevereiro, as campanhas publicitárias serão veiculadas em mídia out-of-home (OOH), Spotify, cinema, rádio e televisão.

A estratégia inclui a integração de produtos licenciados da Globo na plataforma. Por exemplo, está sendo desenvolvido um jogo de caça-níqueis online com elementos do fantasy game Cartola FC.

Almir Silva, CEO da BetMGM no Brasil, explica a abordagem:

“Isso poderia ser feito amanhã, por exemplo, com uma novela de sucesso.” Segundo ele, a ideia segue modelos internacionais que utilizam franquias como Star Wars.

Embora as empresas não tenham detalhado suas participações acionárias, a MGM, que reportou uma receita de US$ 4,18 bilhões no terceiro trimestre de 2024, é a proprietária majoritária. Além disso, a parceria facilitará o cadastro de usuários, permitindo que contas existentes nos serviços da Globo sejam utilizadas na BetMGM.

Sobre o potencial de negócios, Silva reflete:

“Acredito que estaremos no mesmo nível dos principais [anunciantes do setor na Globo], mas não diria que somos os maiores.”

Concorrência com Outras Casas de Apostas no Brasil

O desafio será competir com as operadoras que já atuam no Brasil antes da regulamentação do mercado em 2025. Com campanhas robustas e sem patrocínio de clubes de futebol, a MGM busca conquistar espaço rapidamente.

Em uma declaração recente, a empresa destacou a parceria como parte de sua expansão global no setor de apostas online. Embora pretenda reduzir aquisições internacionais, fusões dentro do país não estão descartadas.
“O grupo é grande, e fusões e aquisições são uma forma natural de ganhar participação de mercado,” afirma Silva.

Editado por: @_fonta
www.zonadeazar.com