Zona de Azar Israel – Optimove: March Madness 2024, las Apuestas Masculinas Doblan a las Femeninas
Israel.- 19 de Marzo de 2025 www.zonadeazar.com Las tendencias de apuestas del March Madness del año pasado proporcionan un modelo para que los sportsbooks optimicen el valor del jugador en 2025.
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Por qué es importante: March Madness 2024 vio un cambio en el comportamiento de las apuestas, con el torneo masculino todavía dominando el volumen de apuestas mientras que el torneo femenino experimentó un crecimiento explosivo de apuestas. Esto supone tanto un reto como una oportunidad para los operadores: dirigirse a los jugadores a largo plazo y de alto valor, evitando al mismo tiempo a los apostantes de una sola vez. Al comprender estas tendencias, los operadores pueden optimizar las campañas para lograr un crecimiento sostenido y maximizar el valor de por vida de los jugadores para March Madness 2025.
Principales conclusiones:
Aumento de las apuestas en los partidos femeninos: El torneo femenino experimentó un aumento explosivo en la actividad de apuestas, con apuestas que aumentaron 22,01 veces de media en el Campeonato Nacional en comparación con los octavos de final. Esto pone de manifiesto el creciente interés por el deporte femenino. Los operadores deberían aprovechar esta tendencia emergente centrándose en el público objetivo de los partidos femeninos.
Disminución del importe de las apuestas en los partidos masculinos: A medida que avanzaba el torneo masculino, el importe medio de las apuestas disminuía de forma constante, alcanzando su punto más bajo en el Campeonato Nacional. Esto indica que probablemente haya más apostantes ocasionales en el partido del campeonato que no son buenas perspectivas para convertirse en jugadores VIP.
Segmentación estratégica y retención: Comprender el comportamiento de los apostantes durante la Locura de Marzo -especialmente en términos de valor y compromiso- es clave. Los operadores deben utilizar los datos de los jugadores para segmentar su audiencia de forma eficaz, retener a los apostantes valiosos y dirigir las campañas adecuadas para maximizar el crecimiento a largo plazo.
El March Madness 2024 ya ha pasado, pero los datos que generó siguen siendo un modelo para los operadores de iGaming de cara al March Madness 2025.
Optimove Insights analizó el comportamiento de apuestas de 4.090.119 jugadores que apostaron en los torneos masculinos y femeninos de March Madness 2024. Este análisis cubre las seis rondas de los torneos: Ronda de 64, Ronda de 32, Sweet 16, Elite 8, Final 4 y los partidos del Campeonato.
Una de las conclusiones más sorprendentes fue el enorme aumento de la actividad de apuestas en los partidos femeninos a medida que avanzaba el torneo. Cuando llegó el partido por el Campeonato Nacional, el número de apuestas en partidos femeninos se había disparado, con 22,01 veces más apuestas realizadas en comparación con los octavos de final. Aunque este aumento del interés puede atribuirse en parte a un fenómeno como Caitlin Clark, esperamos que esta tendencia siga creciendo en los próximos años, impulsada por estrellas como Paige Bueckers y Juju Watkins.
Las apuestas masculinas siguen dominando, mientras que las femeninas están emergiendo
En todas las rondas, por cada apostante que realizaba una apuesta en un partido femenino, había 2,29 apostantes en un partido masculino. Y cuando se trataba del número total de apuestas realizadas, la diferencia era aún más llamativa: por cada apuesta realizada durante la temporada femenina, había una media de 9,72 apuestas en un partido masculino.
La actividad de apuestas en el torneo masculino aumentó desde la primera ronda y se mantuvo estable hasta el partido del Campeonato. Por ejemplo, si comparamos el número medio de apuestas en un partido durante la Ronda de 64 con las realizadas durante el partido del Campeonato Nacional.
La March Madness masculina está consolidada como un acontecimiento deportivo de primer orden. Es esencialmente como las finales de la NBA, la Super Bowl y las Series Mundiales. Es un acontecimiento culminante de final de temporada. Se espera ver un interés constante sin un pico in crescendo en el partido del campeonato.
En cambio, el torneo femenino no se ha consolidado a lo largo de los años como un acontecimiento deportivo de primer orden. 2024 fue un año destacado, con un aumento pronunciado y constante de la actividad de apuestas.
A partir de los octavos de final, el número medio de apuestas se disparó, alcanzando la impresionante cifra de 22,01 veces más apuestas de media en el partido por el Campeonato Nacional. Este fuerte aumento refleja la creciente atención que despiertan los partidos femeninos, y es probable que continúe a medida que el deporte adquiera más prominencia. Este interés febril se debe a Caitlin Clark. En 2025, es probable que el torneo femenino comience con un mayor nivel de interés y no aumente tan rápidamente hasta el partido final. Sin embargo, los operadores de apuestas deportivas deberían estar preparados para un mayor interés en general.
El importe medio de las apuestas en los partidos masculinos disminuye con el tiempo
A medida que avanzaba el torneo masculino, se produjo un notable descenso en el importe medio apostado. Cuando llegó el partido por el Campeonato Nacional, la apuesta media era sólo el 30% de lo que era durante los octavos de final. Esto coincide con el descenso del importe medio de las apuestas que se observa en otros grandes acontecimientos deportivos, como la Super Bowl.
A continuación se muestra la comparación del importe medio de las apuestas con el valor de referencia a lo largo del torneo:
- Ronda de 64 – Base (100%)
- Ronda de 32 – 88% del importe base
- Sweet 16 – 60% del importe base
- Elite Eight – 52% del importe base
- Final Four – 34% del importe base
- Campeonato Nacional – 30% del valor de referencia
Curiosamente, no hubo fluctuaciones significativas en los importes apostados en los partidos femeninos durante el torneo.
Apuestas medias más altas en los partidos masculinos, pero la diferencia se redujo con el tiempo
A lo largo de todas las rondas, la apuesta media en las partidas masculinas fue sistemáticamente más alta que en las femeninas. A medida que el tamaño medio de las apuestas en las partidas masculinas disminuyó a lo largo de las rondas, la diferencia en el importe medio de las apuestas entre los dos torneos también se redujo. He aquí un desglose de la diferencia:
- Ronda de 64: Por cada 1 $ apostado en un partido femenino, la apuesta media en un partido masculino fue 2,85 $ superior.
- Ronda de 32: Por cada 1 $ apostado en un partido femenino, la apuesta media en un partido masculino fue 2,13 $ mayor.
- Sweet 16: Por cada 1 $ apostado en un partido femenino, la apuesta media en un partido masculino fue 1,04 $ mayor.
- Elite Eight: Por cada 1 $ apostado en un partido femenino, la apuesta media en un partido masculino fue 0,84 $ mayor.
- Final Four: Por cada 1 $ apostado en un partido femenino, la apuesta media en un partido masculino fue 0,41 $ mayor.
- Campeonato Nacional: La diferencia fue mucho menor en el Campeonato Nacional, con un promedio de 0,20 $ más por apuesta en los partidos masculinos que en los femeninos.
Recomendaciones para los operadores de apuestas deportivas para March Madness 2025
- Capitalizar el crecimiento del deporte femenino: Céntrese en atraer a apostantes de alto valor en el creciente mercado de los deportes femeninos. Cree campañas específicas, promociones y contenidos personalizados para fidelizar a estrellas como Caitlin Clark, Paige Bueckers y Juju Watkins. Vea si hay alguna oportunidad de crear interés en la WNBA, que sigue inmediatamente a la March Madness.
- Segmente y retenga a los jugadores en función de su comportamiento: Segmente a los jugadores por comportamiento de apuesta, identificando a los apostantes VIP a largo plazo. Cuídelos con ofertas exclusivas, pero tenga cuidado con los apostantes ocasionales. Algunos apostantes ocasionales pueden no ofrecer ninguna oportunidad de convertirse en un jugador valioso.
- Optimice el crecimiento a largo plazo: Analice el comportamiento de los apostantes en varios eventos y adapte las campañas a los periodos de temporada alta y baja para fomentar relaciones duraderas más allá de la Locura de Marzo, como se menciona en el ejemplo anterior de la WBNA.
- Maximice el valor de por vida con contenidos atractivos: Desarrolle contenido promocional cruzado y experiencias interactivas, como apuestas en directo y actualizaciones en tiempo real, tanto para los partidos masculinos como para los femeninos. Los contenidos atractivos mejorarán la satisfacción y la retención de los jugadores, aumentando el valor de por vida.
En resumen
El March Madness de 2024 puede servir de modelo a los operadores de apuestas deportivas de cara a los torneos de 2025. En 2024 se produjeron cambios significativos en el comportamiento de las apuestas: las apuestas masculinas siguieron dominando el volumen, mientras que el torneo femenino experimentó un aumento de 22,01 veces en la actividad de apuestas. Los operadores deben aprovechar este creciente interés por el deporte femenino dirigiéndose a los apostantes de alto valor, segmentando en función del comportamiento y utilizando el marketing personalizado para maximizar el valor del jugador a largo plazo. Al comprender estas tendencias, los sportsbooks pueden optimizar las campañas para lograr un crecimiento sostenido y una mayor retención.
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Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com