Amelco Lanza Amplify, su Nueva Plataforma de iGaming Impulsada por IA
Reino Unido.- 15 de Octubre de 2026 | www.zonadeazar.com Amelco, proveedor internacional de tecnología para apuestas deportivas y casinos online, anunció el lanzamiento de Amplify, una nueva plataforma de desarrollo impulsada por inteligencia artificial (IA) que permite a los operadores crear, personalizar y administrar sus propias soluciones tecnológicas.
La herramienta integra los sistemas de sportsbook, casino online, gestión de cuentas de jugadores y billeteras digitales de Amelco con herramientas de desarrollo basadas en IA.
La iniciativa busca reducir la dependencia de los proveedores tradicionales de software white-label y ofrecer a las empresas mayor autonomía para desarrollar productos adaptados a sus necesidades comerciales.
Una Alternativa al Modelo White-Label
Tradicionalmente, los operadores de apuestas enfrentan dos alternativas para desarrollar sus plataformas tecnológicas.
La primera consiste en invertir millones de libras y varios años en construir sistemas propios. La segunda es contratar soluciones externas que permiten ingresar más rápidamente al mercado, pero limitan las posibilidades de personalización.
Amplify busca ofrecer una tercera alternativa, combinando infraestructura tecnológica regulada con herramientas que permiten a los equipos internos desarrollar funcionalidades específicas.
De esta manera, los operadores pueden mantener el control sobre la evolución de sus productos sin depender completamente de los calendarios de desarrollo de sus proveedores.
Inteligencia Artificial para Crear Nuevas Funcionalidades
Uno de los componentes centrales de Amplify es la integración de herramientas de desarrollo asistidas por inteligencia artificial.
La plataforma incorpora funcionalidades denominadas Prompt-to-Code y AI Agents, diseñadas para simplificar los procesos de programación.
Mediante estas herramientas, los equipos tecnológicos pueden describir las características que desean incorporar a sus productos utilizando instrucciones en lenguaje natural.
El sistema permite:
- Generar código a partir de instrucciones escritas.
- Desarrollar nuevas funcionalidades.
- Ejecutar pruebas automatizadas.
- Preparar actualizaciones de software.
- Integrar modificaciones en aplicaciones y plataformas web.
Según Amelco, este modelo puede reducir significativamente los tiempos necesarios para lanzar nuevos productos.
Integración de Más de 40 Herramientas de IA
Amplify conecta la infraestructura tecnológica de Amelco con más de 40 herramientas de desarrollo basadas en inteligencia artificial.
Esta arquitectura permite que los equipos internos de los operadores utilicen diferentes soluciones para diseñar, probar e implementar sus productos.
La compañía busca facilitar procesos de desarrollo que tradicionalmente requerían extensos ciclos de programación y coordinación con proveedores externos.
El objetivo es que determinadas funcionalidades puedan desarrollarse y lanzarse en cuestión de días, dependiendo de su complejidad.
Un Centro Unificado de Operaciones
Además de las herramientas de programación, Amplify incorpora un sistema centralizado para administrar diferentes áreas operativas.
Entre sus principales funcionalidades se encuentran:
- Trading deportivo automatizado.
- Personalización de experiencias de casino.
- Supervisión del rendimiento comercial en tiempo real.
- Gestión de pagos.
- Herramientas de detección de fraude.
- Sistemas de juego responsable.
- Administración de cuentas y billeteras digitales.
Esta integración permite que los operadores supervisen diferentes componentes de su negocio desde una misma infraestructura tecnológica.
La propuesta también busca reducir la fragmentación de sistemas y facilitar la toma de decisiones basada en datos.
Sportsbook, Casino y Gestión de Jugadores
Amplify aprovecha la infraestructura tecnológica que Amelco desarrolló durante dos décadas.
La solución combina diferentes productos:
Sportsbook: tecnología para administrar mercados, cuotas y operaciones de apuestas deportivas.
iGaming: herramientas para integrar contenidos de casino online.
Player Account Management (PAM): sistema de gestión de cuentas y actividad de los usuarios.
Wallet: infraestructura para administrar los saldos y las transacciones financieras de los jugadores.
Casino Aggregation: integración de contenidos procedentes de diferentes proveedores.
Los operadores pueden utilizar estos componentes junto con sus propias interfaces, conservando una mayor capacidad de personalización.
Declaraciones de Damian Walton
Damian Walton, CEO de Amelco, destacó que Amplify representa una evolución de la estrategia tecnológica desarrollada por la compañía desde 2006.
El ejecutivo recordó que Amelco fue una de las primeras empresas en incorporar sistemas de trading inspirados en los mercados financieros a la industria de las apuestas deportivas.
Walton señaló que durante años muchos operadores estuvieron limitados por plataformas genéricas que no respondían a las características de sus mercados.
También explicó que los sistemas compartidos suelen obligar a las empresas a esperar las actualizaciones programadas por sus proveedores, incluso cuando necesitan desarrollar funcionalidades específicas.
Con Amplify, Amelco busca ofrecer mayor autonomía a los equipos internos de los operadores.
Tecnología Utilizada por Grandes Operadores
La nueva plataforma utiliza componentes tecnológicos presentes en las soluciones que Amelco proporciona a importantes empresas internacionales.
Entre los operadores mencionados se encuentran:
- Fanatics.
- Hard Rock Bet.
- Flutter Entertainment.
- Entain.
Amelco considera que esta experiencia permite ofrecer una infraestructura desarrollada para responder a exigencias comerciales y regulatorias de diferentes mercados.
La compañía presta servicios tecnológicos a más de 50 operadores internacionales, combinando soluciones de sportsbook, casino y administración de cuentas.
Dos Décadas de Innovación en Apuestas
Fundada en 2006 y con sede en Londres, Amelco cuenta con una extensa trayectoria en el desarrollo de tecnología para la industria del juego.
Durante sus primeros años, trabajó con operadores como William Hill, Coral y Ladbrokes, incorporando herramientas de trading financiero a los sistemas de apuestas deportivas.
Posteriormente, amplió sus actividades hacia plataformas de casino online, gestión de cuentas y soluciones integrales.
La presentación de Amplify representa una nueva etapa, centrada en ofrecer herramientas de desarrollo directamente a los operadores.
Resultados Deportivos y Nuevas Oportunidades
El lanzamiento se produce después de un período de crecimiento comercial para Amelco.
La compañía destacó que la Copa Mundial de la FIFA 2026 generó un incremento significativo en su volumen de operaciones.
Además, continúa desarrollando soluciones específicas para las apuestas hípicas.
Con el comienzo de la temporada británica de carreras de obstáculos, Amelco busca aprovechar acontecimientos como los festivales de Cheltenham y Aintree para ampliar la distribución de sus productos.
Estas iniciativas forman parte de una estrategia que combina la expansión tecnológica con el desarrollo de mercados deportivos especializados.
Próximos Pasos e Impacto
El lanzamiento de Amplify representa un nuevo avance en la incorporación de inteligencia artificial a la infraestructura tecnológica del iGaming.
La plataforma permite que los operadores utilicen sistemas de sportsbook, casino y gestión de jugadores mientras desarrollan funcionalidades propias mediante herramientas de IA.
Para Amelco, esta solución constituye una oportunidad de fortalecer su presencia entre empresas que buscan mayor autonomía tecnológica y reducir su dependencia de los modelos tradicionales white-label.
La combinación de más de 40 herramientas de IA, automatización operativa y desarrollo personalizado podría acelerar la creación de nuevos productos dentro de mercados regulados.
El principal desafío será demostrar que estas capacidades permiten reducir los tiempos de desarrollo y mejorar la diferenciación comercial sin comprometer la estabilidad y el cumplimiento regulatorio de las plataformas.
Editó: @fonta
