Brasil Permite Vender Camisetas ya Fabricadas con Marcas de Bets
Brasil.- 7 de Octubre de 2026 | www.zonadeazar.com El Gobierno de Brasil autorizó la comercialización de camisetas de clubes de fútbol que ya habían sido fabricadas con marcas de casas de apuestas antes de la entrada en vigor de la prohibición establecida por la Medida Provisoria 1.394/2026.
La Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia, Secom, determinó que estas prendas pueden considerarse “contenido legado” y que su mera venta no representa, por sí sola, una nueva acción publicitaria o de patrocinio.
Consulta de la Industria Deportiva
La aclaración surgió después de una consulta presentada por Ápice, Associação pela Indústria e Comércio Esportivo.
La entidad reúne a 28 empresas del sector, entre ellas Adidas, Nike y Puma.
La asociación preguntó específicamente qué ocurriría con las camisetas ya producidas y almacenadas que todavía llevan la identidad visual de operadores de apuestas.
Camisetas Consideradas “Contenido Legado”
Según la interpretación de Secom, la presencia de una marca de apuestas en una camiseta fabricada antes de la publicación de la MP no constituye automáticamente una nueva comunicación comercial.
La autoridad considera estos productos como contenido creado antes del cambio regulatorio y cuya publicidad de apuestas aparece de manera accesoria como resultado de la transición entre marcos normativos.
Venta Permitida
Por este motivo, fabricantes, clubes y comercios podrán vender los stocks existentes.
La decisión evita que las camisetas ya producidas deban ser retiradas o destruidas únicamente por contener logos de antiguos patrocinadores del sector de apuestas.
Restricciones a la Promoción
La autorización tiene límites claros.
La comercialización de estas camisetas no puede utilizarse como mecanismo para:
- Promocionar una casa de apuestas.
- Ampliar deliberadamente la exposición de su marca.
- Publicitar servicios de apuestas.
- Crear nuevas campañas comerciales vinculadas con operadores.
Si la venta se utiliza con ese objetivo, la conducta podrá ser analizada por las autoridades competentes bajo la nueva legislación.
Sin Extensión de Patrocinios
Secom también aclaró que la decisión no representa una prórroga de los contratos de patrocinio existentes.
Tampoco permite nuevas acciones promocionales ni habilita a los clubes a seguir utilizando marcas de bets en nuevos materiales.
La excepción se limita a productos fabricados previamente.
MP 1.394/2026
La Medida Provisoria 1.394/2026 prohibió en Brasil la explotación, oferta, intermediación y publicidad de apuestas de cuota fija.
La normativa también estableció un período transitorio para eliminar publicidad física y digital asociada al sector.
Ese plazo concluyó el 5 de octubre.
Mercado Cerrado Desde el 6 de Octubre
Desde el 6 de octubre, los sitios y aplicaciones de apuestas de cuota fija deben permanecer indisponibles para usuarios brasileños.
La prohibición puso fin al mercado regulado que había comenzado a operar en 2025.
Impacto Sobre los Clubes
La publicidad de casas de apuestas había adquirido un peso considerable dentro del fútbol brasileño.
Numerosos clubes mantenían contratos de patrocinio con operadores y utilizaban sus marcas en la parte frontal o en otras áreas de sus camisetas oficiales.
La prohibición generó dudas inmediatas sobre qué hacer con miles de prendas ya fabricadas y disponibles en tiendas.
Evitar Pérdidas de Stock
La interpretación de Secom ofrece una solución concreta para ese inventario.
Los clubes y fabricantes podrán seguir comercializando productos anteriores sin que ello implique automáticamente una violación de la prohibición publicitaria.
Sin embargo, deberán separar cuidadosamente la venta del producto de cualquier nueva promoción de la antigua casa de apuestas.
Próximos Pasos o Impacto
La aclaración reduce uno de los problemas comerciales inmediatos generados por la prohibición de las bets, especialmente para clubes, fabricantes y retailers con grandes volúmenes de camisetas en stock.
Aun así, la distinción entre comercializar un producto existente y utilizarlo para promover una marca de apuestas podrá requerir análisis caso por caso.
El nuevo escenario obliga al fútbol brasileño a retirar progresivamente la presencia comercial de las bets mientras gestiona los productos fabricados antes del cambio regulatorio.
Editó: @fonta
