Canadá Evalúa Restringir la Publicidad de Apuestas en Eventos Deportivos
Canadá.- 28 de Octubre de 2026 | www.zonadeazar.com Canadá avanza en el debate legislativo para establecer nuevas restricciones a la publicidad de juegos de azar y apuestas deportivas en transmisiones televisivas, redes sociales y plataformas digitales.
El proyecto de ley S-211 propone desarrollar un marco regulatorio nacional que permita reducir la exposición de los consumidores a mensajes promocionales vinculados con las apuestas, especialmente durante los eventos deportivos.
La iniciativa cobra relevancia tras una investigación que identificó aproximadamente 3.000 mensajes publicitarios relacionados con el juego durante siete partidos de los playoffs de la NHL de 2026.
Un Proyecto para Regular la Publicidad de Apuestas
El proyecto S-211, impulsado originalmente por la senadora Marty Deacon, ya obtuvo la aprobación del Senado canadiense y se encuentra bajo análisis de la Cámara de los Comunes.
La diputada liberal Bardish Chagger, patrocinadora de la iniciativa en la Cámara Baja, promueve la creación de estándares nacionales para la publicidad de apuestas deportivas.
La propuesta contempla revisar las regulaciones existentes y evaluar nuevas medidas para limitar la frecuencia, ubicación y alcance de los anuncios.
Más de 3.000 Mensajes Publicitarios en Partidos de la NHL
Una investigación realizada por la Universidad de Bristol, en colaboración con CBC News, analizó siete transmisiones de partidos de los playoffs de la NHL disputados por equipos canadienses durante 2026.
Los investigadores identificaron aproximadamente 3.000 apariciones de publicidad o marcas vinculadas con las apuestas, equivalentes a entre dos y tres mensajes por minuto.
La exposición incluyó anuncios tradicionales, carteles en las pistas de hielo, logotipos en camisetas y cascos, además de otras formas de patrocinio comercial.
El 95% de los Mensajes No Incluía Advertencias
Uno de los principales resultados del estudio fue que aproximadamente el 95% de los mensajes identificados no contenía información sobre juego responsable ni restricciones de edad.
Los investigadores advirtieron que la presencia de marcas durante los encuentros deportivos puede extenderse más allá de las transmisiones originales.
Los logotipos también aparecen en resúmenes televisivos, publicaciones en redes sociales y contenidos informativos, multiplicando potencialmente la exposición de los espectadores.
Posibles Restricciones a Operadores y Patrocinadores
Entre las medidas que podrían analizarse dentro del futuro marco regulatorio se encuentran:
- Restricciones a los anuncios de apuestas durante eventos deportivos en vivo.
- Limitaciones a la publicidad en determinadas franjas horarias.
- Prohibiciones o restricciones al uso de deportistas y celebridades en campañas promocionales.
- Mayores controles sobre los patrocinios y la presencia de marcas en espacios deportivos.
Estas disposiciones todavía no constituyen prohibiciones vigentes. El proyecto busca establecer las bases para desarrollar una política nacional.
Ontario y Alberta Cuestionan la Intervención Federal
La propuesta generó diferencias entre el Gobierno federal y algunas provincias con mercados regulados de apuestas online.
Ontario y Alberta manifestaron su oposición a una mayor intervención federal, argumentando que la regulación publicitaria debe permanecer bajo jurisdicción provincial.
Ontario cuenta con un mercado regulado de iGaming desde 2022 y sostiene que su estructura ya incorpora mecanismos de protección al consumidor.
Doug Downey, fiscal general de Ontario, defendió el sistema provincial, mientras que autoridades de Alberta expresaron preocupación por la posible duplicación de controles y sus consecuencias económicas.
La Industria Defiende las Regulaciones Provinciales
La Canadian Gaming Association también manifestó objeciones al proyecto.
La organización considera que las provincias deben conservar la responsabilidad de establecer sus propios estándares publicitarios.
Además, sostiene que la publicidad de operadores autorizados cumple una función importante al orientar a los consumidores hacia plataformas reguladas, en lugar de sitios que operan fuera del sistema legal.
Apoyo de Organizaciones de Salud Pública
La iniciativa cuenta con el respaldo de organizaciones vinculadas con la salud pública y la prevención del juego problemático.
Entre ellas se encuentran la Canadian Mental Health Association y Public Health Physicians of Canada.
Los defensores de nuevas restricciones consideran necesario reducir la exposición publicitaria de menores de edad y personas vulnerables, especialmente ante el crecimiento de las apuestas deportivas online.
Próximos Pasos Legislativos
El Comité Permanente de Patrimonio Canadiense de la Cámara de los Comunes tiene previsto avanzar con el tratamiento del proyecto durante los últimos días de octubre.
Si obtiene la aprobación correspondiente, la iniciativa podrá continuar hacia su tercera y última lectura en la Cámara Baja.
El proyecto no establece una prohibición inmediata de la publicidad de apuestas, sino que propone un proceso para desarrollar estándares nacionales.
Impacto en el Mercado Canadiense
La eventual implementación de nuevas restricciones podría modificar las estrategias comerciales de operadores, medios de comunicación, clubes deportivos y patrocinadores.
También podría influir sobre los acuerdos publicitarios relacionados con las principales competiciones deportivas del país.
El debate refleja las tensiones entre el crecimiento de la industria regulada del iGaming, la autonomía de las provincias y las políticas destinadas a fortalecer la protección de los consumidores.
Editó: @fonta
