Dinamarca Presenta Proyecto para Endurecer la Publicidad de Gambling
Dinamarca.- 9 de Octubre de 2026 | www.zonadeazar.com El Gobierno de Dinamarca presentó un nuevo proyecto de ley destinado a endurecer las reglas de publicidad, juego responsable y control del mercado ilegal de gambling.
La propuesta, identificada como L 37, será sometida a su primera lectura parlamentaria el 22 de octubre y contempla la entrada en vigor de gran parte de las medidas desde el 1 de enero de 2027.
Prohibición Durante Eventos Deportivos
Uno de los cambios centrales será una restricción tipo whistle-to-whistle.
La publicidad de gambling quedaría prohibida:
- Durante los 10 minutos anteriores a un evento deportivo en vivo.
- Durante la transmisión.
- Durante los 10 minutos posteriores.
La prohibición también alcanzaría la exhibición de live odds en el lugar donde se desarrolla el evento.
Restricciones en Transporte y Escuelas
El proyecto también impediría la publicidad de gambling en transporte público y espacios relacionados con ese servicio.
Además, se establecería una zona de exclusión de 200 metros alrededor de escuelas y centros educativos juveniles.
Menores de 25 Años Fuera de la Publicidad
Las campañas tampoco podrían incluir personas menores de 25 años.
Al mismo tiempo, seguiría estando prohibido dirigir o diseñar publicidad que resulte especialmente atractiva para menores de 18 años.
Nuevos Límites al Mensaje Publicitario
La legislación busca impedir que las comunicaciones comerciales presenten el gambling como:
- Una prioridad o estilo de vida.
- Una parte natural de la integración social.
- Una solución a problemas financieros.
- Un medio para obtener aceptación social.
También restringirá el uso de figuras de autoridad en campañas.
Patrocinios Deportivos Seguirían Permitidos
La propuesta no contempla una prohibición general del patrocinio deportivo.
Los operadores podrán continuar patrocinando clubes y espacios físicos, siempre que cumplan con las demás restricciones publicitarias.
Influencers y Afiliados También Alcanzados
Las reglas no afectarán únicamente a operadores licenciados.
Influencers, afiliados y otros terceros utilizados para promocionar gambling deberán cumplir con los mismos estándares.
Además, la remuneración de terceros no podrá estar basada directamente en el volumen de juego, ganancias o pérdidas de los jugadores referidos.
Nueva Obligación de Intervención
Los operadores pasarían a tener una obligación legal explícita de monitorear el comportamiento de los jugadores.
Cuando detecten señales de juego problemático o dependencia, deberán intervenir de manera inmediata.
Procedimientos Internos
Las compañías también deberán contar con reglas y procedimientos escritos de responsible gaming.
El proyecto exige capacitación adecuada para empleados y socios relevantes, además de evaluaciones periódicas sobre la eficacia de las medidas implementadas.
Multas Más Estructuradas
La reforma también modifica el esquema de sanciones.
Para establecimientos físicos, las multas comenzarían aproximadamente en DKK 60.000 por una primera infracción y podrían aumentar a DKK 80.000 en una segunda.
Una tercera infracción podría derivar en la suspensión de la licencia.
Sanciones Ligadas al GGR Online
Para operadores online, las sanciones podrán calcularse tomando en cuenta el GGR de la compañía.
El objetivo es evitar que las multas tengan un impacto insignificante sobre operadores de gran escala.
Más Poderes Contra el Mercado Ilegal
Spillemyndigheden recibiría herramientas adicionales para bloquear páginas e intermediarios que faciliten acceso a operadores sin licencia dirigidos al mercado danés.
La reforma busca reforzar la protección del mercado regulado frente a plataformas offshore.
Próximos Pasos o Impacto
El proyecto tendrá su primera lectura el 22 de octubre de 2026.
Si avanza sin cambios importantes, Dinamarca entrará en 2027 con uno de los marcos publicitarios y de juego responsable más estrictos de Europa.
Para los operadores, el principal impacto estará en marketing deportivo, afiliación, responsible gaming y exposición financiera ante incumplimientos.
Editó: @fonta
