Francia Refuerza la Supervisión de la Publicidad de Gambling
Francia.- 9 de Octubre de 2026 | www.zonadeazar.com Francia reforzó su marco de supervisión de la publicidad de juegos de azar mediante la renovación del acuerdo de cooperación entre la Autorité Nationale des Jeux, ANJ, y la Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, ARPP.
El nuevo pacto amplía las obligaciones existentes y extiende su alcance a los JONUM, los juegos con objetos digitales monetizables.
Acuerdo ANJ-ARPP
El nuevo convenio fue firmado por Pascal Chevremont, presidente de la ANJ, y Christine Albanel, presidenta de la ARPP.
Ambos organismos trabajan de manera conjunta desde 2023 para controlar las campañas publicitarias del sector y evaluar su compatibilidad con las normas francesas.
Revisión Antes de la Difusión
La ARPP funciona como primer interlocutor para los operadores que quieran revisar campañas comerciales antes de publicarlas.
Cuando existan dudas sobre su conformidad, puede consultar a la ANJ y solicitar su opinión.
Este mecanismo ya fue utilizado varias veces desde la firma del primer acuerdo.
JONUM Entra en el Marco
Una de las principales novedades es la incorporación de los JONUM al acuerdo.
Este marco regulatorio busca ordenar productos digitales que pueden incorporar:
- Blockchain.
- NFTs.
- Criptoactivos.
- Objetos digitales monetizables.
La ANJ comenzó a desarrollar esta categoría durante 2026.
Certificado de Influencia Responsable
El nuevo convenio también prevé una mayor participación de la ANJ en el módulo dedicado al gambling dentro del Certificat de l’Influence Commerciale Responsable de la ARPP.
El objetivo es reforzar las obligaciones aplicables a influencers y creadores de contenido que promocionen productos vinculados con juegos de azar.
Revisión de Cuatro Cartas Publicitarias
La ARPP participará además en el análisis de las cuatro cartas de compromiso adoptadas en 2022.
Estas cubren publicidad en:
- Televisión.
- Radio.
- Vía pública.
- Medios digitales.
La ANJ analizará si esas reglas necesitan evolucionar frente a los cambios en prácticas comerciales y consumo digital.
Estrategias Promocionales Bajo Control
Los operadores autorizados deben presentar anualmente sus estrategias promocionales para obtener la aprobación de la ANJ.
La revisión incluye:
- Gasto publicitario.
- Bonos y promociones.
- Campañas en redes sociales.
- Patrocinios.
- Distribución del presupuesto entre diferentes canales.
Límites Presupuestarios
Durante 2026, la ANJ ordenó a los operadores no superar los presupuestos promocionales previamente declarados.
También estableció límites específicos para el reparto del gasto entre distintas categorías de marketing.
Publicidad No Puede Banalizar el Juego
Las normas francesas prohíben campañas que presenten el gambling como:
- Una vía hacia la seguridad financiera.
- Una garantía de éxito social.
- Una alternativa al trabajo.
- Una actividad sin riesgos.
También se prohíbe exagerar las posibilidades de ganar o utilizar figuras especialmente atractivas para menores.
Protección de Menores
La protección de menores y jugadores vulnerables continúa siendo uno de los objetivos centrales.
La ANJ recomienda reducir tanto el volumen como la frecuencia de los mensajes publicitarios en los distintos medios.
Debate Sobre una Prohibición Total
El modelo francés sigue apostando por regulación estricta en lugar de una prohibición general de la publicidad de gambling.
La anterior presidenta de la ANJ, Isabelle Falque-Pierrotin, defendió este enfoque frente a propuestas de prohibición total.
Pascal Chevremont Evaluará el Sistema
Pascal Chevremont, que asumió la presidencia de la ANJ en junio, reconoció la creciente preocupación pública por la exposición a publicidad de gambling.
El regulador evaluará los datos recopilados antes de decidir si corresponde realizar una revisión más amplia del marco publicitario francés.
Próximos Pasos o Impacto
La renovación del acuerdo profundiza el modelo de supervisión preventiva utilizado por Francia.
Los operadores deberán continuar justificando sus campañas, presupuestos y promociones antes de ejecutarlos, mientras los JONUM quedan incorporados formalmente al sistema de control.
La próxima fase podría incluir cambios adicionales en las reglas publicitarias si la ANJ concluye que la presión comercial continúa siendo demasiado elevada.
Editó: @fonta
