Kambi: La Inteligencia Artificial Podría Transformar el Sportsbook Tradicional
Malta.- 15 de Octubre de 2026 | www.zonadeazar.com Kambi Group, proveedor internacional de tecnología para apuestas deportivas, anticipa una transformación significativa en el funcionamiento de los sportsbooks mediante la incorporación de inteligencia artificial, personalización y sistemas avanzados de trading.
En una entrevista publicada el 14 de octubre de 2026, Erik Lödgberg, Chief Product Officer de Kambi, explicó que los modelos tradicionales basados en catálogos estáticos de mercados podrían evolucionar hacia plataformas dinámicas, capaces de ofrecer experiencias adaptadas a las preferencias y necesidades de cada usuario.
La compañía considera que el futuro de las apuestas deportivas estará determinado por la integración entre datos, tecnología y herramientas de inteligencia artificial.
Dos Productos Centrales para los Operadores
Kambi reorganizó recientemente su oferta comercial alrededor de dos soluciones principales: Turnkey Sportsbook y Odds Feed+.
Ambos productos utilizan los mismos datos y el mismo motor de trading, aunque están diseñados para responder a diferentes necesidades empresariales.
La nueva estructura permite a los operadores elegir entre una solución integral o la incorporación de capacidades específicas a sus plataformas existentes.
Según Lödgberg, esta simplificación también permitirá a Kambi concentrar sus esfuerzos de innovación y desarrollar nuevas experiencias de apuestas.
Turnkey Sportsbook: Una Solución Integral
Turnkey Sportsbook ofrece una infraestructura completa para operadores que buscan implementar o ampliar sus servicios de apuestas deportivas.
La solución integra:
- Plataforma tecnológica y motor de trading.
- Gestión de cuotas y precios.
- Supervisión de riesgos.
- Herramientas de cumplimiento regulatorio.
- Interfaz de usuario.
- Servicios operativos gestionados.
Este modelo permite a las empresas acceder a una solución integral y escalable, especialmente en mercados regulados.
La integración vertical también ofrece a Kambi mayor capacidad para desarrollar funcionalidades que involucren simultáneamente la interfaz y la infraestructura de apuestas.
Odds Feed+: Tecnología para Plataformas Propias
La segunda solución es Odds Feed+, diseñada para operadores que desean mantener sus plataformas e interfaces actuales.
Mediante este producto, las empresas pueden incorporar los datos y las capacidades de trading de Kambi sin reemplazar sus sistemas comerciales.
Lödgberg explicó que la principal oportunidad no consiste solamente en mejorar la eficiencia operativa.
El objetivo es permitir que los operadores utilicen la flexibilidad del motor de trading basado en inteligencia artificial para mejorar sus márgenes y desarrollar productos diferenciados.
De esta manera, Kambi busca ofrecer un modelo tecnológico adaptable a las estrategias de sus socios.
El Fin de los Catálogos Estáticos
Uno de los planteamientos centrales de Lödgberg es que el diseño tradicional de los sportsbooks podría dejar de responder a las necesidades del mercado.
Actualmente, muchas plataformas organizan sus apuestas mediante extensos menús de deportes, competiciones, partidos y mercados.
Sin embargo, la inteligencia artificial permite generar una variedad de oportunidades que supera las posibilidades de presentación de esas interfaces.
Según el ejecutivo, las estructuras tradicionales de navegación no permiten aprovechar completamente las capacidades de los nuevos motores de trading.
Por ese motivo, Kambi considera necesario avanzar hacia sistemas más flexibles y personalizados.
Sportsbooks Adaptados a Cada Jugador
La visión de Kambi contempla plataformas capaces de interpretar las preferencias y los objetivos de los usuarios.
En lugar de recorrer múltiples menús para encontrar una apuesta, los jugadores podrían indicar qué tipo de experiencia buscan.
El sportsbook respondería mediante propuestas relevantes, elaboradas a partir de la información disponible y de las capacidades de su motor tecnológico.
Entre las posibilidades se encuentran:
- Mercados adaptados a intereses individuales.
- Combinaciones relacionadas con acontecimientos deportivos.
- Promociones contextualizadas.
- Opciones vinculadas con momentos específicos de un partido.
- Presentación dinámica de oportunidades de apuestas.
La compañía plantea que estas funcionalidades podrían ofrecer experiencias más intuitivas que los catálogos convencionales.
BetBuilder y Player Props Anticipan la Evolución
Lödgberg identificó productos como BetBuilder y las apuestas sobre estadísticas individuales de jugadores (player props) como ejemplos de esta transformación.
Estas funcionalidades permiten construir combinaciones y seleccionar resultados específicos dentro de un mismo acontecimiento deportivo.
Para Kambi, su desarrollo demuestra que los usuarios buscan progresivamente propuestas más personalizadas.
La inteligencia artificial podría ampliar estas capacidades mediante la generación y presentación de mercados adaptados a diferentes intereses.
El objetivo no sería simplemente aumentar la cantidad de apuestas disponibles, sino facilitar el acceso a las opciones más relevantes para cada usuario.
Datos e Inteligencia Artificial: Dos Elementos Complementarios
Kambi considera que la transformación del sportsbook requiere combinar dos componentes: información de calidad y capacidad tecnológica de ejecución.
Los datos permiten identificar qué oportunidades pueden resultar relevantes para determinados usuarios y momentos deportivos.
Por su parte, el motor de trading debe contar con capacidad suficiente para generar esas propuestas y ofrecerlas a gran escala.
Lödgberg explicó que los datos, por sí solos, permiten identificar oportunidades, pero no necesariamente convertirlas en productos disponibles.
Del mismo modo, un motor capaz de crear numerosos mercados necesita información para determinar cuáles deben priorizarse.
Un Nuevo Modelo de Interacción
La visión de Kambi apunta hacia un sportsbook que funcione como una capa inteligente alrededor de los acontecimientos deportivos en directo.
Este modelo permitiría relacionar la actividad de cada usuario con las situaciones que se desarrollan durante los partidos.
Las plataformas podrían presentar oportunidades de apuestas, combinaciones y promociones de manera contextual.
En lugar de aumentar la complejidad de las interfaces, la tecnología buscaría simplificar la navegación mediante propuestas personalizadas.
El planteamiento representa una evolución del diseño de productos, aunque Kambi no anunció una fecha concreta para implementar completamente este modelo.
Impacto para los Operadores
La transformación propuesta por Kambi podría modificar la manera en que los operadores desarrollan y distribuyen sus productos de apuestas deportivas.
Las empresas que adopten soluciones integrales podrán aprovechar la conexión directa entre interfaz, plataforma y trading.
Por su parte, los operadores que utilizan sistemas propios podrán incorporar capacidades de inteligencia artificial mediante herramientas como Odds Feed+.
La compañía considera que este enfoque puede contribuir a mejorar la diferenciación comercial y la eficiencia operativa.
El principal desafío será transformar las capacidades tecnológicas en experiencias relevantes para los usuarios y compatibles con los requisitos de los mercados regulados.
Próximos Pasos e Impacto
La reorganización de Kambi alrededor de Turnkey Sportsbook y Odds Feed+ constituye la base de su estrategia para desarrollar una nueva generación de apuestas deportivas.
Según Erik Lödgberg, la inteligencia artificial permitirá avanzar desde catálogos estáticos hacia plataformas capaces de responder dinámicamente a las preferencias de los jugadores.
La combinación de datos, motores de trading y personalización podría transformar tanto el diseño de las interfaces como la forma de presentar mercados y oportunidades de apuestas.
Aunque se trata de una visión tecnológica en desarrollo, Kambi considera que las estructuras tradicionales deberán evolucionar para aprovechar las nuevas capacidades de la inteligencia artificial.
El futuro del sportsbook podría estar marcado por experiencias más flexibles, individualizadas y conectadas con los acontecimientos deportivos en tiempo real.
Editó: @fonta
