Premier League: La Prohibición de Sponsors de Apuestas Reduce un 10,5% la Publicidad
Reino Unido.- 22 de Octubre de 2026 | www.zonadeazar.com Un nuevo estudio de la Universidad de Bristol reveló que la prohibición voluntaria de patrocinadores de apuestas en el frente de las camisetas de la Premier League redujo apenas un 10,5% la exposición publicitaria al juego.
La investigación, publicada el 21 de octubre de 2026, identificó 15.571 mensajes relacionados con apuestas durante el primer fin de semana de la temporada 2026/27.
Los resultados cuestionan la eficacia de las restricciones voluntarias implementadas por los clubes ingleses y reabren el debate sobre la publicidad del juego en el fútbol profesional.
Más de 15.500 Mensajes Publicitarios
El estudio examinó los encuentros de la Premier League transmitidos en directo en Reino Unido entre el 21 y el 24 de agosto de 2026.
También incluyó:
- 15 horas de cobertura televisiva de Sky Sports News.
- 15 horas de transmisiones radiales de TalkSport.
- Publicidad orgánica y paga en redes sociales.
- Contenidos de las diez principales marcas de apuestas según su cantidad de seguidores.
Los investigadores determinaron que, pese a la eliminación de los logos de apuestas del frente de las camisetas, las marcas continuaron presentes mediante otros formatos comerciales.
Las Vallas Publicitarias Concentran el 72%
Uno de los principales hallazgos fue la importancia de las vallas publicitarias alrededor del campo de juego.
Según el informe:
- 72% de los mensajes publicitarios identificados durante los partidos en directo correspondió a las vallas perimetrales.
- Durante 5 horas y 16 minutos de las transmisiones analizadas hubo al menos un mensaje relacionado con apuestas en pantalla.
- La publicidad estuvo presente durante aproximadamente una quinta parte del tiempo de transmisión.
- La presencia de marcas en mangas y ropa de entrenamiento fue más de tres veces superior a la registrada en años anteriores.
Estos resultados sugieren que parte de la exposición publicitaria se desplazó hacia otros espacios tras la prohibición de los patrocinadores principales.
Más de 1.000 Anuncios en Redes Sociales
La investigación también examinó el marketing digital vinculado con las apuestas.
Los especialistas identificaron más de 1.000 anuncios pagos en Facebook e Instagram, con un alcance estimado acumulado de 153,2 millones de cuentas en Reino Unido.
Los jóvenes de entre 18 y 24 años representaron más del 10% de ese alcance estimado.
Además, el estudio señaló que el 93% de los contenidos promocionales de apuestas analizados no estaba claramente identificado como publicidad.
Los investigadores consideran que esta falta de identificación plantea interrogantes sobre el cumplimiento de las normas de comunicación comercial.
Declaraciones y Críticas a la Autorregulación
Raffaello Rossi, investigador de la Universidad de Bristol y responsable del proyecto, cuestionó la eficacia de las restricciones voluntarias.
El especialista sostuvo que una reducción del 10,5% no puede presentarse como un éxito de la autorregulación.
También explicó que los partidos de la Premier League contienen más mensajes publicitarios de apuestas por encuentro que transmisiones comparables en Alemania, Canadá y Estados Unidos.
Por su parte, Peter Shilton, exarquero de la selección inglesa, manifestó preocupación por la exposición constante de los aficionados, especialmente los jóvenes, a las marcas de apuestas.
Iain Duncan Smith, copresidente del grupo parlamentario sobre la reforma del juego, consideró que los resultados respaldan las críticas a los mecanismos voluntarios de control publicitario.
Próximos Pasos e Impacto
Los resultados de la investigación serán presentados ante el Parlamento británico, donde continúa el debate sobre las políticas de publicidad y patrocinio del juego.
La Premier League implementó la prohibición de logos de apuestas en el frente de las camisetas al comenzar la temporada 2026/27, pero mantiene permitidas otras modalidades de patrocinio.
Para la industria del iGaming, el estudio plantea interrogantes sobre la eficacia de las restricciones parciales y sus consecuencias para los acuerdos comerciales entre operadores y clubes.
El informe también destaca la importancia de evaluar la exposición publicitaria total, la protección de los consumidores y la transparencia del marketing digital.
Editó: @fonta
