Premier League Mantiene 21 Acuerdos con Bookmakers Pese a la Prohibición
Reino Unido.- 19 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com La entrada en vigor de la prohibición voluntaria de patrocinios de casas de apuestas en el frente de las camisetas de la Premier League no eliminó la presencia comercial del sector del gambling dentro de la competición.
De cara a la temporada 2026/27, los clubes continúan cerrando acuerdos con operadores mediante nuevas categorías de patrocinio, incluyendo mangas de camisetas, kits de entrenamiento, partnerships regionales, publicidad LED y designaciones como official betting partner.
Fin de los Bookmakers en el Frente de las Camisetas
Los clubes de Premier League acordaron en abril de 2023 retirar voluntariamente las marcas de apuestas del espacio principal de las camisetas a partir de la temporada 2026/27.
La decisión buscaba reducir la visibilidad de las compañías de gambling en la liga.
Sin embargo, la medida no afecta otras formas de patrocinio comercial, lo que permitió que las marcas continuaran vinculándose con los clubes mediante diferentes activos.
Nuevas Fórmulas de Patrocinio
Entre las alternativas utilizadas aparecen:
- Patrocinios de mangas.
- Sponsorship de kits de entrenamiento.
- Official betting partnerships.
- Acuerdos exclusivos por mercados o regiones.
- Publicidad en paneles LED dentro de los estadios.
- Asociaciones vinculadas con casino online.
- Partnerships comunitarios.
La estrategia permite a operadores y clubes mantener relaciones comerciales sin utilizar el espacio central de la camiseta.
Los Acuerdos para la Temporada 2026/27
Entre las asociaciones identificadas se encuentran:
- AFC Bournemouth – MrQ: patrocinador de manga y official UK online casino partner.
- AFC Bournemouth – CopyBet: official betting partner.
- Arsenal – Betway: global betting partner.
- Aston Villa – Betano: patrocinador de manga y official partner.
- Brentford – Hollywoodbets: official betting partner.
- Brighton & Hove Albion – Betway: official global betting partner.
- Chelsea – Betway: official European betting partner.
- Everton – Stake: patrocinador de manga.
- Ipswich Town – 8Xbet: official betting partner en Asia.
- Leeds United – BOYLESports: official betting partner en Reino Unido e Irlanda.
- Liverpool – Ladbrokes: official betting partner en Reino Unido e Irlanda.
- Liverpool – Interwetten: official betting partner en Alemania y Austria.
- Manchester City – Betway: official global betting partner.
- Manchester United – Betway: official training kit y global betting partner.
- Manchester United – Hong Kong Jockey Club: official community football partner en Hong Kong.
- Manchester United – Parimatch: official betting partner en determinados mercados de Asia y MENA.
- Newcastle United – BetMGM: official betting partner.
- Newcastle United – 8Xbet: official betting partner en Asia.
- Sunderland – LiveScoreBet: principal partner, patrocinador de manga y training kit partner.
- Sunderland – Betway: official betting partner.
- Tottenham Hotspur – Betano / Kaizen Gaming: official training kit partner y official betting partner para Europa y Latinoamérica.
Betway Aumenta su Presencia
Betway aparece como una de las marcas con mayor exposición dentro de la nueva estructura comercial de la Premier League.
La compañía mantiene acuerdos con Arsenal, Brighton, Chelsea, Manchester City, Manchester United y Sunderland bajo distintas categorías y alcances territoriales.
El modelo demuestra cómo un mismo operador puede distribuir su presencia comercial entre varios clubes sin depender del frente de la camiseta.
Partnerships Regionales
Otra tendencia visible es la segmentación geográfica.
Liverpool mantiene acuerdos diferentes para Reino Unido e Irlanda y para Alemania y Austria, mientras Manchester United cuenta con partnerships dirigidos a Asia, MENA y Hong Kong.
Newcastle también mantiene una asociación específica con 8Xbet para Asia.
Este modelo permite a los clubes monetizar audiencias internacionales de manera diferenciada.
Una Audiencia Global de 4.700 Millones
La importancia comercial de estos acuerdos se explica en parte por el alcance internacional de la Premier League.
La competición dispone de una audiencia televisiva potencial estimada en aproximadamente 4.700 millones de personas.
Esta escala hace que activos secundarios como mangas, training kits o LED boards continúen teniendo un valor significativo para operadores internacionales.
Clubes sin Partners de Gambling
No todos los clubes adoptaron la misma estrategia.
Fulham y Crystal Palace no presentan actualmente compañías de gambling dentro de sus listas de socios comerciales.
Coventry City también mantiene una posición particular: su propietario, Doug King, decidió cortar los vínculos del club con bookmakers antes de la temporada 2023/24 por considerar que no quería promocionar apuestas mediante la institución.
Contexto del Sector
El resultado de la prohibición muestra que reducir un tipo específico de patrocinio no necesariamente implica una reducción equivalente de las relaciones comerciales entre fútbol y gambling.
Los operadores están trasladando sus inversiones hacia activos alternativos y acuerdos regionales capaces de mantener una fuerte exposición durante partidos, transmisiones y campañas internacionales.
Próximos Pasos o Impacto
La temporada 2026/27 será la primera prueba real del nuevo modelo de patrocinio de la Premier League.
La ausencia de bookmakers en el frente de las camisetas convivirá con una amplia red de acuerdos comerciales dentro de otras categorías.
El principal debate será determinar si la nueva estructura logra reducir efectivamente la exposición del público a las marcas de apuestas o simplemente redistribuye esa visibilidad hacia otros espacios comerciales de la competición.
Editó: @fonta
