Brasil Actúa para Retirar Perfil de Polymarket en Instagram
Brasil.- 25 de Septiembre de 2026 | www.zonadeazar.com Las autoridades brasileñas avanzaron con nuevas medidas contra Polymarket después de que el perfil en Instagram dirigido al público de Brasil quedara indisponible dentro del país.
La cuenta @polymarketportugues era utilizada para divulgar contenidos relacionados con mercados de predicción, incluidos contratos vinculados con acontecimientos políticos y las elecciones generales brasileñas de 2026.
La actuación amplía el conflicto regulatorio entre las autoridades brasileñas y las plataformas internacionales de prediction markets, meses después de que Polymarket fuera incluida entre 27 servicios cuyo acceso fue bloqueado en Brasil.
Perfil Indisponible en Brasil
El perfil brasileño de Polymarket dejó de estar disponible para usuarios del país el 23 de septiembre de 2026.
La medida se produjo después de una actuación de la Secretaría de Premios y Apuestas, SPA, dependiente del Ministerio de Hacienda.
El alcance exacto de las comunicaciones enviadas a las plataformas digitales no fue divulgado públicamente en todos sus detalles.
Cuenta @polymarketportugues
La cuenta estaba orientada específicamente al público de habla portuguesa.
Entre sus contenidos aparecían publicaciones destinadas a promocionar mercados disponibles dentro de Polymarket.
Parte de esa actividad estaba relacionada con acontecimientos políticos brasileños.
Mercados Sobre las Elecciones de 2026
Uno de los principales puntos de atención regulatoria fue la existencia de mercados vinculados con las elecciones brasileñas.
El primer turno de las Elecciones Generales de Brasil está previsto para el 4 de octubre de 2026.
Los electores elegirán presidente y vicepresidente de la República, gobernadores, senadores y diputados federales, estatales y distritales.
Intervención del TSE
El Tribunal Superior Electoral, TSE, había identificado la difusión y disponibilidad de mercados relacionados con la elección brasileña.
El caso fue posteriormente trasladado a la Advocacia-Geral da União, AGU.
La cuestión dejó así de estar limitada al ámbito de regulación de apuestas y pasó también a involucrar a instituciones vinculadas con el proceso electoral.
Pedido de Información de la AGU
El 11 de septiembre, la AGU solicitó al Ministerio de Hacienda información sobre las medidas adoptadas respecto de Polymarket.
El organismo buscó conocer qué acciones se habían realizado frente a la oferta y promoción de mercados relacionados con la elección presidencial.
También consultó sobre investigaciones, sanciones y eventuales nuevas órdenes de bloqueo.
Actuación del Ministerio de Hacienda
La Secretaría de Premios y Apuestas intervino dentro de las competencias que mantiene sobre el mercado regulado de apuestas de cuota fija.
El organismo viene sosteniendo que determinados productos ofrecidos por plataformas de prediction markets pueden encuadrar materialmente dentro de las actividades reguladas por la legislación brasileña de apuestas.
Cuando esos productos son ofrecidos sin autorización, la SPA puede adoptar medidas contra su promoción y disponibilidad.
Contenido Retirado
La AGU confirmó que el Ministerio de Hacienda actuó para retirar publicaciones relacionadas con el caso.
Sin embargo, no se informó públicamente una lista completa de todos los contenidos alcanzados.
Tampoco se precisó si la totalidad de las publicaciones cuestionadas fueron efectivamente eliminadas.
Restricción Geográfica
El perfil pasó a aparecer como indisponible para usuarios ubicados en Brasil.
Esto implica una restricción territorial sobre la cuenta dentro de Instagram.
La disponibilidad para usuarios de otros países puede depender de las políticas y medidas aplicadas por la propia plataforma.
Polymarket
Polymarket es una plataforma internacional de mercados de predicción.
Los usuarios pueden adquirir posiciones vinculadas con la probabilidad de que determinados acontecimientos ocurran.
Los contratos pueden abarcar diferentes categorías, entre ellas:
- Política.
- Elecciones.
- Economía.
- Deportes.
- Entretenimiento.
- Actualidad internacional.
El modelo ha generado diferentes tratamientos regulatorios dependiendo de la jurisdicción.
Mercados de Predicción
Los prediction markets permiten negociar contratos relacionados con resultados futuros.
El precio de las posiciones puede fluctuar de acuerdo con las expectativas de los participantes.
Cuando el acontecimiento se resuelve, los contratos se liquidan según las condiciones previamente establecidas.
Debate Sobre su Clasificación
Uno de los principales debates regulatorios internacionales gira alrededor de la clasificación jurídica de estos productos.
Dependiendo de su diseño, pueden ser considerados:
- Productos financieros.
- Event contracts.
- Derivados.
- Apuestas.
- Productos híbridos.
La clasificación determina qué regulador y qué legislación resultan aplicables.
Posición de Brasil
La Secretaría de Premios y Apuestas analizó específicamente los mercados de predicción durante 2026.
En abril publicó una nota técnica dedicada a la explotación de apuestas de cuota fija mediante plataformas que ofrecen contratos sobre acontecimientos futuros.
La evaluación distinguió entre productos verdaderamente económico-financieros y contratos basados en acontecimientos de otras categorías.
Nota Técnica 2958
La Nota Técnica SPA/MF nº 2958, del 23 de abril de 2026, analizó el funcionamiento de los prediction markets dentro de Brasil.
El documento comparó estos contratos con las apuestas de cuota fija reguladas bajo la legislación federal.
La autoridad examinó características como fijación de premios, mecanismos de liquidación y naturaleza del acontecimiento subyacente.
Eventos Deportivos
La SPA considera que determinados contratos sobre acontecimientos deportivos pueden presentar características equivalentes a apuestas de cuota fija.
Cuando una plataforma ofrece esos productos sin autorización, puede ser tratada como una operación irregular dentro del marco brasileño.
La existencia de una estructura de mercado secundario no elimina necesariamente esa consideración.
Política y Elecciones
El mismo problema aparece con mercados vinculados con acontecimientos políticos.
Brasil no autoriza a las casas de apuestas reguladas a ofrecer libremente contratos sobre cualquier tipo de evento futuro.
Por ello, la utilización de elecciones como objeto de negociación ha generado intervención de distintos organismos públicos.
Bloqueo de Abril
El episodio de Instagram se produce meses después de una acción más amplia contra prediction markets.
El 24 de abril de 2026, el Gobierno brasileño ordenó bloquear el acceso a 27 plataformas consideradas incompatibles con la regulación vigente.
Polymarket estaba incluida en esa lista.
Otras Plataformas Bloqueadas
La medida también alcanzó a servicios como:
- Kalshi.
- PredictIt.
- Robinhood.
- ProphetX Prediction Market.
- Fanatics Markets.
- IBKR ForecastTrader.
- Otros proveedores de contratos de predicción.
El bloqueo fue ejecutado mediante coordinación con la Agencia Nacional de Telecomunicaciones, Anatel.
Actuación de Anatel
Anatel comunicó a proveedores de acceso a internet la necesidad de bloquear los dominios señalados por las autoridades.
Miles de prestadores recibieron las instrucciones necesarias para restringir el acceso dentro del territorio brasileño.
Este mecanismo ya es utilizado en Brasil contra sitios de apuestas considerados ilegales.
Bloqueo de Dominios
El bloqueo de sitios constituye una de las principales herramientas de enforcement del mercado regulado brasileño.
La SPA identifica direcciones consideradas irregulares y solicita acciones destinadas a impedir su acceso.
La ejecución técnica puede involucrar a Anatel y a proveedores de telecomunicaciones.
De los Dominios a las Redes Sociales
El caso de Polymarket muestra una ampliación del foco.
Además de restringir el acceso al sitio, las autoridades pueden actuar sobre canales utilizados para promocionar servicios considerados no autorizados.
Esto incluye perfiles y contenidos dentro de redes sociales.
Publicidad de Operadores No Autorizados
La legislación brasileña establece restricciones sobre publicidad de operadores que no tengan autorización para ofrecer apuestas dentro del país.
El criterio alcanza no solo a la empresa que ofrece el producto.
También puede afectar a actores que facilitan la difusión de campañas consideradas irregulares.
Artículo 17 de la Ley 14.790/2023
Uno de los fundamentos utilizados por las autoridades es el artículo 17 de la Ley 14.790/2023.
La normativa establece obligaciones relacionadas con publicidad y promoción dentro del régimen de apuestas de cuota fija.
El marco busca limitar la difusión de operadores no autorizados.
Responsabilidad de Plataformas Digitales
Cuando reciben una notificación válida de las autoridades, proveedores de aplicaciones y otras plataformas digitales pueden ser requeridos para retirar contenidos o campañas vinculadas con operadores considerados irregulares.
Este modelo coloca a redes sociales y empresas tecnológicas dentro de la cadena de enforcement.
Instagram y Meta
Instagram constituye uno de los principales canales de promoción digital utilizados por marcas y plataformas de gaming.
La restricción de una cuenta específica puede reducir significativamente su capacidad de alcanzar consumidores brasileños.
El caso también evidencia el papel creciente de las redes sociales en la aplicación de las normas de publicidad.
Influencers
La discusión no se limita a cuentas oficiales.
Durante 2026 fueron identificadas colaboraciones entre Polymarket y perfiles de influencers brasileños.
La promoción mediante creadores de contenido amplió la exposición de la plataforma dentro del mercado local.
Más de 600 Publicaciones
Un relevamiento citado en la discusión regulatoria identificó 656 publicaciones entre mayo y agosto vinculadas con acuerdos entre perfiles de gran alcance y Polymarket.
Parte de la controversia estuvo relacionada con la identificación de esas publicaciones como contenido publicitario.
El caso aumenta la atención sobre transparencia en marketing digital.
Más de 15 Perfiles
El mismo relevamiento identificó a más de 15 cuentas de influencers con acciones comerciales vinculadas a Polymarket.
La utilización de múltiples perfiles muestra cómo las campañas digitales pueden continuar generando alcance incluso cuando un dominio principal se encuentra bloqueado.
Esto explica parte del interés de las autoridades por actuar también sobre redes sociales.
Publicidad No Identificada
Las normas de protección al consumidor exigen transparencia cuando una publicación constituye publicidad.
La falta de identificación clara puede generar problemas adicionales independientemente de la legalidad del producto promocionado.
Brasil viene endureciendo las reglas relacionadas con anuncios y contenido impulsado dentro de plataformas digitales.
Nuevas Reglas Para Publicidad Digital
El Gobierno brasileño aprobó en septiembre de 2026 nuevas normas para reforzar la transparencia de la publicidad digital.
Los proveedores que ofrecen herramientas de anuncios deberán conservar información sobre anunciantes, contenido, segmentación, alcance y pagos.
El objetivo general es facilitar la identificación de responsables y el enforcement frente a campañas irregulares.
Conservación de Información
Las nuevas reglas exigen que determinadas plataformas mantengan registros durante al menos un año después de finalizada la publicidad.
Entre la información prevista pueden encontrarse:
- Identificación del anunciante.
- Contenido del anuncio.
- Fechas de publicación.
- Segmentación.
- Audiencia estimada.
- Información de pago.
Estas obligaciones aumentan la trazabilidad del marketing digital.
Contratos de Eventos
Los prediction markets suelen utilizar contratos de eventos.
El usuario compra una posición vinculada con un resultado futuro.
El valor de esa posición puede cambiar mientras el mercado continúa abierto.
La liquidación ocurre cuando el acontecimiento se resuelve.
Diferencia con una Bet Tradicional
La estructura técnica puede diferir de una casa de apuestas convencional.
En algunos prediction markets, los participantes negocian posiciones entre ellos.
Sin embargo, las autoridades brasileñas sostienen que el análisis jurídico debe considerar también la naturaleza económica y material de la operación.
Cash-Out y Venta Anticipada
Los contratos pueden permitir vender una posición antes de que el acontecimiento se resuelva.
Esta característica se aproxima en ciertos aspectos a mecanismos de cash-out disponibles dentro de sportsbooks.
La SPA utilizó comparaciones de este tipo para analizar la naturaleza de los productos.
Mercado Regulado de Brasil
Brasil opera desde 2025 un régimen federal regulado para apuestas de cuota fija.
Las compañías autorizadas deben cumplir requisitos sobre:
- Licencias.
- Tributación.
- Juego responsable.
- Publicidad.
- Prevención del lavado de dinero.
- Identificación de usuarios.
- Protección de consumidores.
Los operadores que se encuentran fuera del sistema no pueden ofrecer legalmente productos alcanzados por la regulación.
SIGAP
La Secretaría de Premios y Apuestas utiliza el Sistema de Gestión de Apuestas, SIGAP, como una de sus principales herramientas tecnológicas.
La infraestructura permite gestionar autorizaciones y supervisar diferentes aspectos de las operaciones reguladas.
Durante 2026 el sistema continuó incorporando nuevas funcionalidades.
Autoexclusión
Brasil también cuenta con una plataforma centralizada de autoexclusión.
El mecanismo permite que los consumidores soliciten el bloqueo en operadores autorizados.
En septiembre de 2026, más de un millón de personas ya habían utilizado la herramienta.
Diferencia Entre Mercado Regulado e Irregular
Las autoridades brasileñas sostienen que uno de los principales objetivos del modelo es dirigir la actividad hacia operadores autorizados.
Las empresas reguladas deben cumplir requisitos que no necesariamente están presentes en plataformas extranjeras sin licencia.
La canalización constituye por ello una prioridad de enforcement.
Asfixia Financiera
Brasil también incorporó mecanismos destinados a restringir los servicios financieros disponibles para operadores ilegales.
Esto puede incluir acciones sobre medios de pago y proveedores vinculados a la operación.
El objetivo es dificultar tanto el acceso como la monetización de plataformas no autorizadas.
Dimensión Electoral
La intervención sobre Polymarket se produce a pocos días del primer turno de las elecciones generales.
La participación del TSE responde específicamente a la existencia y difusión de contratos vinculados con acontecimientos electorales.
El tribunal no regula apuestas, pero tiene responsabilidades institucionales sobre el proceso electoral.
Elecciones del 4 de Octubre
El primer turno será realizado el 4 de octubre de 2026.
Un eventual segundo turno para presidente y gobernadores está previsto para el 25 de octubre.
Las fechas fueron establecidas por el calendario oficial del Tribunal Superior Electoral.
Neutralidad de los Mercados
Los precios observados dentro de un mercado de predicción reflejan operaciones de sus propios participantes.
No constituyen resultados electorales ni mediciones oficiales del electorado.
Tampoco sustituyen las encuestas realizadas bajo metodologías específicas.
Publicidad Política y Comercial
La promoción de mercados vinculados con elecciones añade una segunda dimensión regulatoria.
Además de las normas sobre apuestas, pueden aparecer cuestiones relacionadas con transparencia comercial, comunicación digital y legislación electoral.
Esto explica la participación simultánea de distintas instituciones públicas.
AGU Como Articuladora
La Advocacia-Geral da União funciona como representante jurídica de la administración federal.
En este caso, su intervención permitió solicitar información al Ministerio de Hacienda y coordinar respuestas ante la cuestión planteada por el TSE.
La actuación involucra así distintos organismos con competencias diferentes.
Enforcement Multinstitucional
El caso refleja un modelo de enforcement en el que participan:
- TSE.
- AGU.
- Ministerio de Hacienda.
- Secretaría de Premios y Apuestas.
- Anatel.
- Plataformas digitales.
La coordinación entre organismos permite actuar sobre diferentes puntos de distribución del producto.
Contexto del Sector
Los prediction markets atraviesan una etapa de fuerte crecimiento internacional.
La expansión está obligando a distintos países a decidir si estos productos deben tratarse como instrumentos financieros, apuestas o una categoría regulatoria separada.
Brasil ha adoptado durante 2026 una posición restrictiva respecto de contratos basados en política, elecciones, deportes y otros eventos no económico-financieros ofrecidos fuera del régimen autorizado.
Redes Sociales Como Nuevo Frente Regulatorio
La expansión de empresas de gaming depende cada vez más del marketing digital.
El bloqueo de un dominio puede resultar menos efectivo si la marca continúa captando usuarios a través de redes sociales, influencers y campañas pagas.
La actuación sobre el perfil de Polymarket muestra que las autoridades brasileñas están comenzando a abordar también estos canales.
Próximos Pasos o Impacto
Las autoridades podrán continuar analizando contenidos y alianzas comerciales vinculadas con Polymarket dentro de Brasil.
La AGU había solicitado información sobre posibles investigaciones, sanciones y nuevas medidas contra la plataforma y sus socios.
El caso puede aumentar además el escrutinio sobre influencers y plataformas que promocionen prediction markets no autorizados.
Para Polymarket, la indisponibilidad de su perfil brasileño suma una nueva restricción después del bloqueo de su dominio en abril.
Para el mercado regulado brasileño, el episodio demuestra que el enforcement está avanzando más allá del acceso a los sitios y alcanzando también publicidad, redes sociales y canales de adquisición de usuarios.
La proximidad de las elecciones de octubre añade una dimensión institucional adicional, pero el núcleo regulatorio continúa siendo la interpretación de las autoridades brasileñas sobre la oferta y publicidad de productos de apuestas no autorizados.
Editó: @fonta
