Premier League: Publicidad de Apuestas Persiste Pese a Prohibición
Reino Unido.- 23 de Octubre de 2026 | www.zonadeazar.com Un nuevo estudio de la Universidad de Bristol reveló que la prohibición de patrocinadores de apuestas en el frente de las camisetas de la Premier League tuvo un impacto limitado sobre la exposición publicitaria durante el inicio de la temporada 2026/27.
La investigación, publicada el 21 de octubre de 2026, identificó 15.571 mensajes relacionados con el juego durante el primer fin de semana del campeonato inglés.
Aunque la medida eliminó prácticamente todos los logotipos de apuestas del frente de las camisetas, los investigadores estimaron una reducción de apenas 10,5% en los mensajes publicitarios durante los partidos, excluyendo las presentaciones comerciales previas a las transmisiones.
Más de 15.500 Mensajes Publicitarios
El estudio analizó siete partidos de la Premier League televisados en Reino Unido entre el 21 y el 24 de agosto de 2026.
También examinó contenidos de Sky Sports News, TalkSPORT y las redes sociales de diez importantes marcas de apuestas.
Los resultados muestran:
- 15.571 mensajes publicitarios en los medios analizados.
- 11.205 mensajes durante las transmisiones de los siete partidos.
- 2.637 menciones en Sky Sports News.
- 207 mensajes en TalkSPORT.
- 1.522 publicaciones y anuncios en redes sociales.
Aunque el total disminuyó respecto de 2024 y 2025, permaneció un 41,57% por encima de los registros de 2023.
Las Vallas Publicitarias Concentran la Exposición
La investigación identificó un desplazamiento de la publicidad hacia otros espacios comerciales.
Las vallas perimetrales representaron el 72,06% de los mensajes durante los partidos, mientras que la presencia de marcas en mangas y ropa de entrenamiento aumentó 362,7% frente al promedio de los tres años anteriores.
Además, se detectaron mensajes de apuestas durante 5 horas y 16 minutos, equivalentes al 19,62% del tiempo de transmisión.
El encuentro entre Newcastle United y Liverpool presentó la mayor exposición, con 2.702 mensajes publicitarios.
Redes Sociales y Audiencias Jóvenes
El informe también examinó el alcance de las campañas digitales.
Los investigadores identificaron 1.023 anuncios pagos en Facebook e Instagram, que acumularon aproximadamente 153,2 millones de exposiciones estimadas en cuentas británicas.
De ese total, 16,6 millones correspondieron a usuarios de entre 18 y 24 años. La métrica contabiliza exposiciones y no necesariamente personas diferentes.
Asimismo, el estudio determinó que el 93% de las publicaciones clasificadas como marketing de contenidos no estaba claramente identificado como publicidad.
Los resultados plantean interrogantes sobre la transparencia comercial y la aplicación de las normas de protección de los consumidores.
Declaraciones y Propuestas Regulatorias
Raffaello Rossi, investigador de la Universidad de Bristol y responsable del proyecto, cuestionó la eficacia de las restricciones voluntarias.
Según explicó, la prohibición consiguió retirar los logotipos del frente de las camisetas, pero no redujo sustancialmente la presencia general de las marcas de apuestas en el fútbol.
Por su parte, Iain Duncan Smith, copresidente del grupo parlamentario para la reforma del juego, reclamó una mayor intervención legislativa.
El informe propone ampliar las restricciones publicitarias durante los acontecimientos deportivos, exigir advertencias visibles sobre los riesgos del juego y reforzar los controles sobre las promociones digitales.
Impacto y Próximos Pasos
Los resultados fueron presentados el 21 de octubre ante el Grupo Parlamentario Multipartidario para la Reforma del Juego (APPG).
El debate podría impulsar nuevas iniciativas sobre patrocinios deportivos, publicidad en estadios y responsabilidades de clubes y operadores.
Para la industria del iGaming, el estudio destaca la necesidad de evaluar la exposición publicitaria total, más allá de las restricciones aplicadas a un único formato comercial.
La discusión continuará centrada en el equilibrio entre los acuerdos de patrocinio, la protección de los consumidores y las obligaciones del mercado regulado.
Editó: @fonta
