Zona de Azar España – La Liga Santander 2018-2019 Infografía: Conocé la Distribución de Sponsor en el Fútbol Español
España.- 21 de Agosto de 2018 www.zonadeazar.com Nueva campaña de patrocinios con el inicio de la temporada de LaLiga. Al igual que los equipos y directores deportivos, “las marcas también hacen sus apuestas en base a estrategias y objetivos” determinando a qué propiedades deciden asociarse y “la forma de estar presentes en el territorio fútbol”, avanza Havas Sports & Entertainment en su informe Patrocinios LaLiga Santander 2018-2019, al que ha tenido acceso EXPANSIÓN.
Patrocinadores técnicos y de camisetas, sectores predominantes entre los sponsors o el papel de las casas de apuestas son los principales puntos analizados en el documento, que, a nivel general, sitúa en el podio de marcas más presentes a CaixaBank (con 16 acuerdos), Coca-Cola (15) y Bet365 (10), seguidas por Mahou (7).
Patrocinadores técnicos. Las marcas de textil e indumentaria volverán a jugar un papel “muy importante”, puesto que su logo, como sucede con el sponsor principal, saldrá a lucir en las camisetas de los 20 equipos de Primera División. Pero hay cambios: “Si bien Nike y Adidas suelen tomar las riendas y ser los principales patrocinadores, esta temporada demuestra lo contrario, pues tras replantear su estrategia en este campo, Kelme será la que más conjuntos vista (4)”. Quita así el trono a Adidas, que pasa de cinco acuerdos a tres tras perder a la Real Sociedad y al Betis. También se quedan con tres otras dos empresas: Nike (igual que en la pasada temporada) y Joma (uno menos que en la campaña previa). Ya con dos contratos figura Macron. Y con uno, Hackett, Harry`s, Hugo Boss, Hummel, Jaioan, Kappa, Modalia, New Balance, Puma y Umbro.
Camisetas. La mayoría continúa con los mismos patrocinadores principales que en la temporada anterior, esto es, con Fly Emirates, Rakuten, Plus500, Kutxabank, Estrella Galicia, Playtika, Avia, Bodega Cuatro Rayas, Riviera Maya, Blu Products, Pamesa, Tecnocasa o Green Earth, según computan en Havas Sports & Entertainment. No obstante, con el inicio de la temporada, algunos clubes “modifican su estrategia y, con esto, se generan cambios en los patrocinadores que lucen en las camisetas”, apunta el informe. Entre los nuevos, destacan Betway, que aparecerá en el frontal de tres conjuntos de Primera (Deportivo Alavés, Leganés y Levante); Marathon Bet (con el Girona, que ha logrado el ascenso) y Huesca la Magia (Huesca). En el otro lado de la balanza, desaparecen algunos patrocinadores, bien porque han sido reemplazados o bien porque el espacio ha quedado vacío, como es el caso de Real Sociedad, Huesca y Rayo Vallecano.
Casas de apuestas. Este reparto muestra la creciente importancia que están tomando las apuestas en el ámbito del patrocinio. “Tal es así, que los números que se manejan año tras año son exorbitantes”. En esta temporada, 19 equipos de Primera (todos menos la Real Sociedad, por el momento) cuentan con una casa de apuestas entre sus patrocinadores. Las más potentes son Betway (con los tres acuerdos citados) y, sobre todo, Bet365, que es sponsor de 10 conjuntos. Bwin y Betfair tienen contrato con dos clubes, respectivamente, y Codere, como sucedía con Marathon Bet (uno).
‘Top 10’. Con todo, ni juegos y apuestas -con sus 19 acuerdos- ni textil y vestimenta -con 25- son los sectores predominantes. La medalla de oro corresponde a las bebidas, con 41 patrocinios. El líder es Coca-Cola (15), seguido de Mahou (siete) y Estrella Damm (tres). Con dos figuran Ambar, Cruzcampo, San Miguel y Solán de Cabras. Y con uno quedan Cuatro Rayas, Estrella de Galicia, Fontarel, Gatorade, Insalus, Keler, Amstel y Sommos. Tras las bebidas, el sector con más acuerdos es el de finanzas y seguros, con 28, de los que 16 corresponden a CaixaBank. A continuación se sitúan Asisa (tres), Kutxabank y Reale (ambos con dos). Con uno figuran Abanca, Acunsa, Allianz, Exness y Plus500.
Editó: @_fonta www.zonadeazar.com
