Zona de Azar Brasil – Brasil: Estudio Sobre el Patrocinio en la Série A del Brasileirão 2022

Brasil.- 26 de Enero de 2023 www.zonadeazar.com Al contrario de lo observado en los últimos cinco años, el número de patrocinadores de los clubes de la Serie A en el Campeonato Brasileño cayó en la temporada 2022, según un estudio realizado por Ibope Repucom.

Sin embargo, las razones de esta disminución no están relacionadas con una posible crisis en el mercado deportivo brasileño o la falta de interés por parte de las empresas.

Lo que sí sucedió fue el descenso de dos de los cinco equipos con más marcas en sus uniformes (Chapecoense y Sport) a la Serie B de 2022.

Apuestas Deportivas 

Entre los segmentos de mercado con mayor participación en uniformes de equipos, el sector de apuestas deportivas fue un destaque positivo en términos de diversidad de marcas en 2022.

Con un crecimiento del 45% en el último año, el segmento pasó de 11 patrocinadores en 2021 a 16 en el última temporada.

Además, las casas de apuestas también representan el segmento de mercado con mayor número de propiedades maestras en las camisetas de los clubes de la Série A en Brasileirão en 2022, con 11 patrocinios de siete marcas. En segundo lugar quedó el sector financiero, con ocho acuerdos de seis empresas diferentes.

Otros Valores Tomados en Cuenta

El volumen de patrocinios puntuales, válidos para un determinado número de partidos y de corta duración, pasó de 48 contratos en 2021 a 20 la temporada pasada.

Como resultado, los equipos de la Série A de 2022 tuvieron, en promedio, un volumen de patrocinadores un 8 % menor y exhibieron 159 marcas en sus uniformes, frente a las 172 de 2021.

El informe también muestra que la tasa de estadía de temporada a temporada ha superado el 50% por segundo año consecutivo, alcanzando el 53% en 2022, pero por debajo del 61% del año anterior.

Vale la pena señalar que Ibope Repucom consideró en su encuesta solo los patrocinadores presentes en los uniformes de los equipos.

Sector de Alimentos

El segmento que presentó mayor retracción fue el sector de alimentos. Patrocinador tradicional de camisetas en el fútbol brasileño, el sector vio ocho marcas dejar de asociarse con equipos de élite, lo que representa una caída del 57% en comparación con la temporada 2021.

Edito @_fonta   www.zonadeazar.com