ANJL Exige a Big Techs un Plan Contra la Publicidad de Bets Ilegales
Brasil.- 17 de Septiembre de 2026 | www.zonadeazar.com La Associação Nacional de Jogos e Loterias, ANJL, notificó extrajudicialmente a TikTok, X, Google y Meta para exigir medidas permanentes contra perfiles, aplicaciones y contenidos utilizados para promocionar operadores de apuestas no autorizados en Brasil.
La entidad reclama un plan integral que permita identificar, remover, desindexar y bloquear de manera más rápida los canales digitales utilizados para dirigir consumidores hacia plataformas clandestinas.
Cuatro Grandes Plataformas Bajo Notificación
La presentación fue dirigida a:
- TikTok.
- X.
- Google.
- Meta.
La ANJL sostiene que estas compañías tienen un papel relevante en la circulación y amplificación de contenidos utilizados para captar apostadores para operadores que no cuentan con autorización de la Secretaría de Premios y Apuestas, SPA.
Un Plan Permanente, No Acciones Puntuales
Uno de los principales pedidos consiste en establecer mecanismos permanentes de identificación de cuentas y contenidos vinculados con operadores ilegales.
La asociación busca evitar que la respuesta dependa únicamente de denuncias individuales o eliminaciones aisladas.
Influencers Como Canal de Adquisición
Según la ANJL, influenciadores y creadores de contenido son utilizados por operadores clandestinos como canales de captación de usuarios.
Entre las prácticas señaladas aparecen:
- Publicación de links.
- Promoción de aplicaciones.
- Códigos promocionales.
- Bonos.
- Promesas de ganancias.
- Redireccionamientos hacia plataformas no autorizadas.
Identificación de Operadores No Autorizados
La entidad pidió que las plataformas desarrollen herramientas capaces de detectar de manera inmediata perfiles que promocionen compañías sin autorización de la SPA.
El criterio regulatorio central es distinguir la oferta legal de aquella que opera fuera del sistema federal brasileño.
Remoción de Contenido y Enlaces
La ANJL también solicitó procedimientos rápidos para eliminar:
- Publicaciones.
- Anuncios.
- URLs.
- Códigos promocionales.
- Links.
- Redireccionamientos.
- Aplicaciones vinculadas con operadores ilegales.
El objetivo es cortar las vías utilizadas para llevar tráfico desde redes sociales y buscadores hacia sitios clandestinos.
Bloqueo de Perfiles Reincidentes
La notificación plantea además la desactivación o bloqueo de perfiles que promocionen operadores ilegales de manera reiterada.
La asociación considera insuficiente remover únicamente una publicación cuando la misma cuenta continúa difundiendo contenido similar.
Evitar la Recreación de Cuentas
Otro punto central es impedir que perfiles bloqueados reaparezcan rápidamente bajo nuevas cuentas, nombres o formatos.
La ANJL pidió medidas destinadas a dificultar:
- Recreación de perfiles.
- Reactivación de cuentas.
- Migración hacia nuevas páginas.
- Sustitución de enlaces.
- Republicación del mismo contenido.
La preocupación es que las acciones puntuales simplemente desplacen la actividad ilícita hacia otro canal.
Protección de Niños y Adolescentes
La asociación pidió especial atención a menores de edad.
Las plataformas deberían implementar mecanismos específicos para reducir su exposición a contenidos, anuncios y promociones vinculados con apuestas ilegales.
La ANJL considera que este público presenta una vulnerabilidad particular frente a mensajes que prometen ganancias económicas rápidas.
Mercado Ilegal Sigue Siendo Relevante
La entidad estima que los operadores no autorizados todavía representan entre 38% y 44% del mercado brasileño de apuestas.
Ese cálculo corresponde a estimaciones utilizadas por la propia asociación y forma parte de su argumento para reclamar una actuación más activa de las plataformas digitales.
Diferencia con el Mercado Regulado
Las empresas autorizadas deben cumplir con las reglas establecidas por el marco federal brasileño, incluyendo requisitos sobre:
- Licencias.
- Protección al jugador.
- Juego responsable.
- Publicidad.
- Identificación.
- Prevención de lavado de dinero.
- Fiscalización.
Los operadores clandestinos funcionan fuera de esas obligaciones.
Rol de la SPA
La Secretaría de Premios y Apuestas es el organismo responsable de autorizar y supervisar a los operadores federales de apuestas de cuota fija.
Para la ANJL, las plataformas tecnológicas deberían utilizar la lista de operadores autorizados como referencia para mejorar sus sistemas de detección y moderación.
Más Presión Sobre Intermediarios Digitales
La notificación amplía el foco del combate al mercado ilegal.
Además de bloquear sitios y restringir pagos, el sector regulado busca actuar sobre los canales utilizados para publicidad, captación y distribución de tráfico.
Las redes sociales, plataformas de video y motores de búsqueda se convierten así en otra pieza central de la estrategia.
Contexto del Sector
Brasil atraviesa una fase de consolidación de su mercado regulado de apuestas, con una parte creciente del debate concentrada en cómo reducir la presencia de operadores ilegales.
Las medidas más recientes incluyen acciones sobre dominios, pagos, publicidad e influenciadores.
La iniciativa de la ANJL busca sumar a las grandes plataformas tecnológicas dentro de ese sistema de control.
Próximos Pasos o Impacto
La atención estará puesta ahora en la respuesta de TikTok, X, Google y Meta y en si las compañías adoptan mecanismos específicos para detectar y bloquear promoción vinculada con operadores sin autorización.
La ANJL pretende que el control pase de intervenciones aisladas a un sistema preventivo y permanente.
Para el mercado regulado, la discusión refuerza la idea de que combatir la oferta clandestina no depende únicamente de cerrar sitios, sino también de limitar los canales digitales que permiten a esos operadores adquirir nuevos usuarios.
Editó: @fonta
