Google Endurece las Reglas para Anunciantes de Gambling
Estados Unidos.- 16 de Septiembre de 2026 | www.zonadeazar.com Google implementó nuevas exigencias para las empresas que quieran publicitar productos vinculados con gambling y gaming dentro de Google Ads, extendiendo a todas las categorías del sector los requisitos de elegibilidad y cumplimiento previamente introducidos para determinados anunciantes.
Desde el 14 de septiembre de 2026, todas las cuentas que busquen obtener certificación deberán demostrar un buen historial de cumplimiento de las políticas de Google Ads.
La medida afecta a operadores de apuestas, casinos online, contenidos que promocionan gambling, determinados juegos online y otras categorías sujetas a certificación.
Buen Historial de Cumplimiento Como Requisito
El cambio más relevante es que la certificación ya no depende exclusivamente de contar con las licencias necesarias en el mercado objetivo.
Google evaluará también el comportamiento previo de la cuenta.
Los anunciantes deberán mantener un historial considerado satisfactorio dentro de las políticas de la plataforma para poder obtener y conservar su autorización publicitaria.
Mayor Riesgo Para Cuentas con Infracciones Repetidas
La compañía endureció especialmente el tratamiento de infracciones reiteradas.
Las cuentas que acumulen incumplimientos relacionados con gambling pueden perder la posibilidad de obtener nuevas certificaciones.
Esto convierte el historial de compliance publicitario en un activo operativo para operadores y agencias.
MCCs También Quedan Bajo Supervisión
Las nuevas reglas alcanzan a las Manager Accounts, MCCs, utilizadas habitualmente por grupos internacionales y agencias para gestionar múltiples cuentas.
Si una MCC acumula revocaciones repetidas de certificados de gambling online, puede perder su elegibilidad para solicitar nuevas certificaciones.
Google también podrá actuar cuando las cuentas gestionadas por una misma MCC sean señaladas reiteradamente por violaciones mientras utilizan una certificación.
Certificaciones Existentes Pueden Ser Revocadas
Las consecuencias no se limitan a futuras solicitudes.
Google advierte que también puede retirar certificados existentes cuando detecta patrones repetidos de incumplimiento.
Esto obliga a operadores con estructuras multinacionales a controlar no solamente cada cuenta individual, sino también el historial del conjunto administrado bajo una misma estructura.
Dominio Debe Pertenecer al Anunciante
Google reafirmó además un requisito fundamental sobre los dominios utilizados.
El sitio promocionado debe ser propiedad directa de la empresa anunciante y estar bajo su control.
El objetivo es reducir estructuras opacas donde la entidad que solicita la certificación no controla realmente el destino publicitario.
Subdominios Gratuitos No Son Elegibles
Los sitios alojados en subdominios gratuitos quedan expresamente fuera del programa de certificación.
Los anunciantes deberán operar mediante infraestructura web propia y verificable.
Esta exigencia puede afectar especialmente a estructuras temporales, afiliados poco establecidos y proyectos que utilizan servicios gratuitos para crear landing pages.
Dominios No Relacionados con Gambling Quedan Excluidos
Google también aclaró que un dominio sin relación real con gambling no puede utilizarse simplemente como vehículo para obtener una certificación.
La naturaleza del sitio debe corresponder con la actividad que se pretende promocionar.
La medida busca limitar intentos de evadir controles mediante dominios genéricos o aparentemente ajenos al sector.
Licencia Local Continúa Siendo Obligatoria
Las nuevas exigencias se suman, y no sustituyen, a los requisitos regulatorios existentes.
Cuando el mercado de destino exige licencia, el anunciante debe contar con autorización local válida.
Además, Google solamente permite publicidad de gambling en jurisdicciones específicamente aprobadas dentro de su política.
Juego Responsable en la Landing Page
Las páginas de destino también deben mostrar información relacionada con juego responsable.
Este requisito continúa siendo una de las condiciones básicas para obtener autorización.
La publicidad tampoco puede dirigirse a menores de edad.
Diferencias Según Producto y Jurisdicción
Google mantiene reglas distintas según la categoría.
La política diferencia entre:
- Gambling online.
- Contenido que promociona gambling.
- Gambling presencial.
- Juegos online que no son casino.
- Social casino games.
A su vez, cada país puede tener requisitos específicos de licencia y certificación.
Cambios en Social Casino Games
Desde septiembre de 2026, las solicitudes para promocionar social casino games dejan de gestionarse mediante el tradicional Help Center.
Los nuevos procesos deberán iniciarse directamente desde la cuenta de Google Ads.
Las solicitudes ya presentadas no se ven afectadas.
Actualización Global del Proceso
El endurecimiento forma parte de una revisión más amplia realizada durante 2026.
Desde el 26 de agosto, Google ya había introducido formularios y estándares de certificación revisados para jurisdicciones de gambling online, determinados juegos online no casino y social casino.
La extensión del requisito de “good policy health” completa ahora otra fase de esa actualización.
Prediction Markets También Bajo Política de Gambling
Google incluye a los prediction markets dentro de la categoría sensible de gambling para determinadas políticas de publicidad personalizada.
La clasificación demuestra que la expansión de event contracts y productos híbridos también está obligando a las grandes plataformas tecnológicas a actualizar sus criterios.
Impacto Para Operadores
Para sportsbooks y casinos online, el cambio incrementa la importancia de la disciplina publicitaria.
Una infracción ya no afecta únicamente a una campaña concreta.
Un historial negativo puede comprometer futuras posibilidades de adquirir tráfico mediante Google Ads.
Impacto Para Afiliados y Agencias
Agencias y afiliados también deberán prestar especial atención.
Las MCCs que gestionan múltiples clientes pueden enfrentarse a consecuencias más amplias si varias cuentas incurren repetidamente en infracciones.
Esto eleva la necesidad de revisar previamente:
- Licencias.
- Geotargeting.
- Landing pages.
- Mensajes promocionales.
- Bonos.
- Restricciones de edad.
- Dominios.
Compliance Publicitario Se Convierte en Infraestructura
Para grupos internacionales, Google Ads pasa a exigir una lógica similar a otros componentes de compliance.
El equipo de marketing deberá coordinarse cada vez más con legal y regulación.
Errores recurrentes de campaña pueden generar consecuencias operativas de largo plazo.
Contexto del Sector
La actualización llega en un momento de mayor presión sobre la publicidad de gambling en numerosos mercados.
Reguladores europeos y latinoamericanos están reforzando controles sobre promociones, afiliados, protección de menores y operadores no autorizados.
Google busca reducir su propia exposición a campañas que violen leyes locales o utilicen estructuras empresariales difíciles de verificar.
El resultado es un modelo donde ya no basta con cumplir formalmente una vez para recibir una certificación: el anunciante deberá mantener un historial consistente de cumplimiento.
Próximos Pasos o Impacto
Los nuevos requisitos ya están vigentes desde el 14 de septiembre de 2026.
Operadores, afiliados y agencias que utilicen Google Ads deberán revisar no solamente sus licencias y campañas actuales, sino también la estructura de sus cuentas y el historial de las MCCs desde las que operan.
Las empresas con revocaciones reiteradas pueden perder acceso a nuevas certificaciones y, en determinados casos, también las autorizaciones existentes.
Al mismo tiempo, Google exigirá mayor transparencia sobre los dominios utilizados, rechazando subdominios gratuitos, sitios no relacionados con gambling y páginas que no estén controladas directamente por la empresa solicitante.
El cambio refuerza una tendencia cada vez más clara: en la adquisición digital de jugadores, el compliance deja de ser únicamente una exigencia del regulador y pasa también a determinar el acceso a las principales plataformas globales de publicidad.
Editó: @fonta
