Informe: Se Gastó 8,7 Veces Más en Celebridades que en Juego Responsable
Estados Unidos.- 10 de Julio de 2026 | www.zonadeazar.com Visión General: La industria del juego en Estados Unidos destinó aproximadamente US$ 520 millones a acuerdos con celebridades y deportistas durante 2025, mientras que apenas invirtió US$ 60 millones en programas y comunicaciones sobre Juego Responsable. La conclusión surge de un nuevo informe elaborado por la consultora 5W, que advierte sobre un importante desequilibrio entre la inversión en marketing comercial y las iniciativas orientadas a la protección del jugador.
Detalle de la Noticia
El estudio estima que la industria invirtió alrededor de US$ 3.900 millones en marketing y publicidad durante 2025.
La distribución del gasto fue la siguiente:
- US$ 1.420 millones en publicidad televisiva.
- US$ 980 millones en marketing digital.
- US$ 520 millones en acuerdos con celebridades y atletas.
- US$ 90 millones en relaciones públicas y earned media.
- Apenas US$ 60 millones en programas y comunicaciones de Juego Responsable.
Según el informe, las iniciativas de Juego Responsable representaron únicamente el 1,5% del presupuesto total de marketing de la industria.
Contexto del Sector
La auditoría analizó durante dos años la actividad de 30 operadores de apuestas deportivas, iGaming y casinos físicos.
Para ello evaluó más de:
- 47.000 artículos publicados por medios especializados.
- Presentaciones regulatorias.
- Informes ESG.
- Documentación corporativa.
- Respuestas generadas por plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity y Google AI Overviews.
El estudio concluye que las empresas que comunican de forma consistente sus políticas de Juego Responsable aparecen con mayor frecuencia en los resultados generados por herramientas de inteligencia artificial, fortaleciendo su reputación ante reguladores, inversores y consumidores.
Declaraciones
El informe sostiene que la industria podría obtener un mayor valor estratégico destinando más recursos a la comunicación del Juego Responsable, en lugar de concentrar una parte tan significativa de sus inversiones en campañas protagonizadas por celebridades.
Asimismo, destaca que operadores con programas más desarrollados de Juego Responsable, como BetMGM, DraftKings y FanDuel, obtienen una mayor visibilidad tanto en evaluaciones regulatorias como en respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial.
Próximos Pasos o Impacto
El informe abre un nuevo debate sobre el equilibrio entre la inversión comercial y la responsabilidad social dentro de la industria del gaming.
A medida que reguladores, inversores y consumidores exigen mayores estándares de transparencia y protección del jugador, la comunicación del Juego Responsable podría convertirse en un factor estratégico para fortalecer la confianza del mercado y la reputación de los operadores.
Editó: @_fonta
