Argentina: Las Búsquedas de Juego Online Crecieron 12 Veces
Argentina.- 3 de Noviembre de 2026 | www.zonadeazar.com Un estudio de la consultora Eunomia reveló que el interés por el juego y las apuestas online en la provincia de Buenos Aires se multiplicó por 12 entre 2022 y 2026.
La investigación, titulada Casino en el bolsillo, utilizó datos de Google Trends para analizar la evolución de las búsquedas, las diferencias geográficas y la influencia de acontecimientos deportivos y factores económicos.
El informe también destaca el predominio de los casinos online sobre las apuestas deportivas y advierte sobre la exposición de adolescentes al juego digital.
El Casino Online Lidera las Búsquedas
Nicolás Rossi, director de Eunomia, explicó que el interés por el término «casino online» aumentó más de 20 veces desde 2019.
El relevamiento identificó que, por cada búsqueda relacionada con apuestas deportivas, se registran aproximadamente diez vinculadas con casinos online.
Esta tendencia coincide con los datos del Instituto Provincial de Lotería y Casinos (IPLyC), según los cuales el 70% de la actividad en plataformas legales corresponde a juegos de casino, principalmente tragamonedas y ruleta.
Los resultados muestran que el interés digital por el casino supera ampliamente al registrado por las apuestas deportivas.
El Mundial 2026 Marcó el Pico de Actividad
El mayor nivel mensual de búsquedas se registró en junio de 2026, coincidiendo con la Copa Mundial de la FIFA.
El estudio también identificó incrementos durante la Copa América 2024 y el Mundial de Clubes 2025.
Durante estos acontecimientos deportivos, las búsquedas aumentaron entre un 20% y un 33% respecto de las seis semanas anteriores.
Los datos reflejan la influencia de las principales competencias internacionales sobre el interés de los usuarios por las plataformas de juego.
Las Búsquedas Aumentan Después del Cobro de Salarios
La investigación encontró un patrón relacionado con los períodos de percepción de ingresos.
Entre los días 5 y 10 de cada mes, las búsquedas sobre juego online se sitúan un 3,8% por encima de su nivel habitual.
Este comportamiento coincide con las fechas en las que numerosos trabajadores reciben sus salarios.
Sin embargo, el indicador mide consultas digitales y no permite determinar cuánto dinero se apuesta durante esos días.
El Segundo Cordón del Conurbano Registra Mayor Interés
El estudio identificó diferencias significativas dentro del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA).
En el segundo cordón del conurbano bonaerense, el interés relativo por el juego online es un 26% superior al registrado en el primer cordón.
Entre los municipios con mayores valores aparecen Ezeiza, Florencio Varela, José C. Paz y Malvinas Argentinas.
En contraste, San Isidro y Vicente López figuran entre los distritos con niveles más bajos de interés relativo.
La distribución evidencia diferencias territoriales relevantes para el análisis del mercado digital.
River y Boca Concentran las Búsquedas de Marcas Autorizadas
La investigación también examinó la relación entre publicidad deportiva y reconocimiento de marcas.
Según Eunomia, siete de cada diez búsquedas correspondientes a las cinco principales marcas autorizadas estuvieron relacionadas con empresas patrocinadoras de River Plate y Boca Juniors.
El resultado destaca la presencia comercial de los operadores de apuestas en el fútbol argentino.
Los acuerdos de patrocinio constituyen un canal importante de exposición, aunque los datos no permiten establecer que todas las búsquedas hayan sido consecuencia directa de estas campañas.
El 19,1% de los Adolescentes Declaró Haber Apostado Online
El informe recupera resultados de la Encuesta de Bienestar Digital 2024, que analizó diferentes comportamientos vinculados con el entorno digital.
Según esa investigación, el 19,1% de los estudiantes bonaerenses de entre 12 y 19 años reconoció haber apostado en plataformas online al menos una vez.
Este indicador plantea desafíos para la prevención del juego en menores de edad y la educación digital.
También refuerza la importancia de los mecanismos de verificación de identidad, el control de la publicidad y las campañas de sensibilización.
Regulación y Prevención del Juego Online
Los resultados proporcionan información sobre los factores asociados con el crecimiento del interés por el juego digital.
Para las autoridades regulatorias, las diferencias geográficas y temporales pueden contribuir a identificar áreas prioritarias para desarrollar acciones preventivas.
El informe también permite analizar la relación entre los acontecimientos deportivos, los patrocinios y las consultas de los usuarios.
No obstante, Google Trends mide interés relativo de búsqueda y no representa directamente la cantidad de apostadores ni el volumen de dinero jugado.
Por lo tanto, los indicadores deben interpretarse junto con las estadísticas de los operadores y los organismos de control.
Impacto y Próximos Pasos
El estudio Casino en el bolsillo ofrece una perspectiva sobre la expansión del interés por los juegos de azar online en la provincia de Buenos Aires.
El crecimiento de las búsquedas, el predominio del casino digital y las diferencias territoriales reflejan cambios en la atención que recibe esta actividad.
La influencia de los grandes torneos y los indicadores sobre adolescentes también presentan desafíos para las políticas de protección al consumidor.
Con un interés de búsqueda 12 veces superior al registrado en 2022, Buenos Aires enfrenta un escenario de creciente presencia digital del juego online, que exige fortalecer la prevención, la supervisión y el análisis de los hábitos de los usuarios.
Editó: @fonta
