Zona de Azar Brasil – Hellmann’s se Suma a los eSports y la NBA para Conectarse con Gen Z
Brasil.- 21 de Marzo de 2023 www.zonadeazar.com Hellmann ’s , marca con más de 110 años en el mercado, ha invertido en acciones en Brasil para captar la atención del público joven. Para ello, la marca de mayonesas y salsas en general viene invirtiendo en marketing deportivo, realizando acciones con e-Sports y baloncesto.
“Creo que el marketing deportivo está en un buen momento, desafiando, profesionalizando y acercando experiencias deportivas. Observamos cómo los norteamericanos construyen la experiencia de ver los partidos en casa y en los estadios”, dijo Carolina Riotto, directora de marketing de Hellmann’s Brasil.
“Creo que Brasil avanza bien en ese sentido, con arenas más estructuradas. Lo veo como un sector muy prometedor”, agregó el ejecutivo.
El desafío para Hellmann’s era grande, ya que la empresa lleva mucho tiempo en el mercado y corría el riesgo de ser vista como una marca afín a los padres y abuelos, y no a la nueva generación con la que quería generar conversaciones.
La marca surgió en Estados Unidos en 1912, cuando el inmigrante alemán Richard Hellmann lanzó una línea de mayonesas en Nueva York. En Brasil, la empresa comenzó a vender sus productos en 1962.
eDeportes
Para superar esta brecha generacional, la primera inversión de Hellmann se produjo en el mundo de los juegos. El pasado mes de noviembre, la empresa lanzó Masterchat, una acción en la que convocó a los streamers de e-Sports a innovar en el montaje de sus snacks.
Los invitados fueron desafiados a preparar sándwiches con ingredientes olvidados en el refrigerador y en riesgo de desperdiciarse. Y, por supuesto, utilizando mayonesa y otros productos Hellmann’s.
Participaron de la iniciativa nombres como Alê The Darkness, Gabi Cattuzzo, Rakin y Furia, uno de los principales equipos de e-Sports de Brasil, que desarrolló el juego en directo con los aficionados.
Baloncesto
En enero, la marca dio un paso más hacia la Generación Z al anunciar su patrocinio de la NBA en Brasil . La marca ya ha realizado activaciones en redes sociales buscando involucrar a los jóvenes aficionados al baloncesto con los productos de la marca.
“Planeamos continuar fortaleciéndonos con estas conversaciones. Hablamos con esta generación sobre otros pilares y oportunidades. Y ahora viene la NBA para fortalecer aún más esta alianza con la Generación Z”, dijo Carolina.
Para Hellmann’s no era suficiente realizar acciones dirigidas a este público. Era necesario establecer si estas activaciones efectivamente generaban conexión y compromiso entre los jóvenes.
“Medimos mucho la cantidad de conversaciones que se generan en las redes sociales, el sentimiento de esas conversaciones y la pasión por la marca.
Ha estado dando resultados súper positivos. Hellmann’s es una marca muy grande y tradicional. Como esta marca es tan fuerte, tiene espacio para moverse entre estos dos mundos, en universos diferentes”, señaló Carolina.
Paulo Andre
Una de las iniciativas dentro de esta estrategia fue convocar al velocista y ex BBB Paulo André, quien es embajador de Hellmann’s desde el año pasado, para cumplir un sueño de infancia: viajar a Estados Unidos para ver el All-Star Game de la NBA, primer major evento de la Liga de Baloncesto de América del Norte desde el anuncio de la asociación.
Edito @_fonta www.zonadeazar.com
