Bets Invierten R$422 Millones en Publicidad Exterior en São Paulo
Brasil.- 11 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com Las empresas de apuestas deportivas y juegos online destinaron R$422 millones a publicidad exterior en la ciudad de São Paulo entre enero de 2025 y junio de 2026, ubicándose entre los principales sectores anunciantes de la capital paulista.
El crecimiento de la inversión coincide con el avance de propuestas municipales destinadas a restringir la presencia publicitaria de las casas de apuestas en espacios públicos.
Detalle de la Noticia
El volumen invertido posicionó al sector de apuestas como el sexto mayor anunciante de publicidad exterior entre 184 categorías analizadas en São Paulo.
El período considerado comenzó en enero de 2025, coincidiendo con la entrada en funcionamiento del mercado federal regulado de apuestas de cuota fija en Brasil.
La categoría quedó únicamente por detrás de grandes segmentos como telecomunicaciones, tarjetas y medios de pago, bebidas alcohólicas y grandes cadenas minoristas.
La publicidad exterior u OOH comprende formatos como paneles, pantallas digitales, mobiliario urbano, paradas de autobús, ascensores y medios de transporte.
Contexto del Sector
El Ayuntamiento de São Paulo analiza actualmente una propuesta para prohibir la publicidad de empresas de apuestas en diferentes espacios públicos de la ciudad.
El Ejecutivo municipal trabaja sobre un texto sustitutivo que reúne los proyectos de ley 553/2025, 560/2025 y 564/2025.
La iniciativa contempla restricciones para estadios deportivos, autobuses, paradas de transporte, pantallas de ascensores, metro, terminales de autobuses y relojes digitales instalados en la vía pública.
El proyecto prevé una multa de R$50 por infracción. En casos de reincidencia, las sanciones podrían incluir la suspensión de licencias por hasta 30 días y la prohibición de celebrar eventos deportivos en el municipio durante un máximo de dos años.
Los recursos recaudados mediante las multas serían destinados a programas de prevención de la ludopatía y promoción del deporte educativo.
Posición del Sector
La Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) manifestó su oposición a las restricciones propuestas.
La entidad considera que limitar la publicidad podría reducir las inversiones realizadas dentro del mercado regulado y afectar a una cadena económica que incluye concesionarios de mobiliario urbano, compañías de medios, productoras, agencias y proveedores de servicios.
La organización también sostiene que la comunicación de los operadores autorizados cumple una función informativa al permitir que los consumidores distingan las plataformas que cuentan con autorización del Ministerio de Hacienda.
Próximos Pasos o Impacto
El alcalde de São Paulo, Ricardo Nunes, manifestó su intención de sancionar la medida en caso de que sea aprobada por los concejales.
La discusión podría generar un cambio significativo para las estrategias de marketing de los operadores en una de las ciudades más importantes del mercado brasileño.
Una eventual prohibición obligaría a las empresas a reconsiderar el peso de la publicidad exterior dentro de sus inversiones y podría acelerar la migración de presupuestos hacia canales digitales, medios privados y otras formas de patrocinio permitidas.
Editó: @fonta
