Entain Pide Frenar Patrocinios de Operadores No Licenciados en la Premier
Reino Unido.- 18 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com Entain reforzó su campaña contra la presencia de operadores de apuestas no licenciados en los patrocinios de la Premier League y reclamó que los clubes ingleses prioricen acuerdos comerciales con compañías autorizadas por la UK Gambling Commission.
La compañía considera que el fútbol, y especialmente la principal liga inglesa, se ha convertido en un frente central dentro de la lucha contra el mercado negro de apuestas.
Nuevo Escenario para la Premier League
Desde la temporada 2026/27, las empresas de apuestas ya no pueden aparecer como patrocinadores principales en el frente de las camisetas de los clubes de la Premier League.
Sin embargo, los equipos todavía pueden mantener otras asociaciones comerciales con compañías de gambling, incluidas empresas extranjeras que no poseen licencia británica siempre que no se dirijan directamente a consumidores del Reino Unido.
Para Entain, esta situación genera una contradicción dentro del sistema regulatorio.
Desventaja para los Operadores Regulados
Simon Clare, Sponsorship Director de Entain, sostuvo que los operadores británicos licenciados están sujetos actualmente a niveles de regulación y responsabilidad más elevados que nunca.
Entre las restricciones mencionó las reglas de publicidad, las medidas destinadas a evitar comunicaciones dirigidas a menores de 18 años y las exigencias de protección del jugador.
La compañía advierte que estas obligaciones, sumadas al aumento de la carga fiscal, generan una desventaja comercial frente a operadores offshore que no están sujetos a los mismos controles.
Impuestos y Mercado Negro
Entain considera que los recientes aumentos impositivos obligaron a los operadores regulados a revisar promociones, márgenes y ofertas comerciales.
Según la compañía, esta presión puede beneficiar indirectamente al mercado negro, cuyos operadores tienen mayor libertad para ofrecer bonos agresivos y no están integrados en herramientas británicas de protección como GAMSTOP.
El grupo sostiene que una regulación demasiado costosa para las compañías autorizadas puede terminar reduciendo su capacidad para competir con plataformas no reguladas.
Campaña ante la Premier League
La campaña comenzó con una carta abierta de Stella David, CEO de Entain, dirigida al CEO de la Premier League, Richard Masters.
La compañía pidió que los clubes dejen de mantener acuerdos comerciales con empresas de apuestas que no cuentan con una licencia de la Gambling Commission.
La Premier League respondió señalando que los acuerdos actualmente existentes son legales.
También aseguró que continuará trabajando con el Department for Culture, Media and Sport (DCMS) y la Gambling Commission.
Declaraciones
Simon Clare afirmó que los operadores no licenciados muestran un nivel extraordinario de audacia al aprovechar la visibilidad del fútbol británico mientras permanecen fuera de las obligaciones que cumplen las compañías reguladas.
El ejecutivo sostuvo que la Premier League tiene una responsabilidad especial por la enorme influencia que ejerce dentro del fútbol.
También consideró razonable exigir que las marcas de apuestas asociadas comercialmente con clubes británicos cuenten con autorización para operar en Reino Unido.
Patrocinios de Entain
Entain continúa utilizando sus propias marcas en acuerdos con el fútbol británico.
Ladbrokes mantiene una asociación con Liverpool FC, mientras que Coral cerró recientemente un acuerdo con Birmingham City, club del EFL Championship.
La compañía sostiene que estos acuerdos pueden incluir una relación más amplia con los clubes, con iniciativas comunitarias y campañas comerciales que van más allá de la simple exposición de un logotipo.
Consulta del Gobierno
El Department for Culture, Media and Sport analiza actualmente la posibilidad de prohibir los patrocinios deportivos de empresas de gambling no licenciadas en Reino Unido.
La consulta podría modificar significativamente el modelo comercial utilizado por numerosos clubes que actualmente mantienen acuerdos con operadores dirigidos principalmente a mercados internacionales.
Hasta que exista una nueva regulación, estas asociaciones continúan siendo legales cuando las compañías no promocionan directamente sus servicios entre consumidores británicos.
Próximos Pasos o Impacto
Entain continuará presionando a clubes, organismos deportivos y autoridades para acelerar las medidas contra operadores no licenciados.
La compañía ya llevó sus planteos a dirigentes de clubes de la Premier League, al Independent Football Regulator y al UK Intellectual Property Office.
Para Entain, fortalecer el valor comercial de estar regulado será fundamental para sostener los ingresos de patrocinio del fútbol británico y reducir la visibilidad de empresas que operan fuera del sistema nacional de licencias.
Editó: @fonta
