Entain Pide Acelerar la Prohibición de Patrocinios de Operadores Sin Licencia
Reino Unido.- 22 de Septiembre de 2026 | www.zonadeazar.com Entain volvió a reclamar al Gobierno británico que acelere la prohibición de los acuerdos de patrocinio y publicidad entre entidades deportivas y operadores de gambling que no cuentan con licencia de la Gambling Commission.
El grupo propietario de Ladbrokes y Coral sostiene que esperar hasta agosto de 2027 permitiría que este tipo de marcas mantenga visibilidad dentro de la Premier League durante toda la temporada actual.
11 Clubes de la Premier League
Según una investigación de Entain, 11 de los 20 clubes de la Premier League mantienen actualmente algún tipo de patrocinio o acuerdo publicitario con operadores que no disponen de licencia británica.
La cifra supera la estimación previa del Gobierno, que había calculado que alrededor de ocho clubes presentaban este tipo de acuerdos durante la temporada 2025/26.
Distintos Formatos de Exposición
La presencia de estas marcas no se limita al patrocinio principal de las camisetas.
Entain identificó acuerdos que incluyen:
- Mangas de camisetas.
- Ropa de entrenamiento.
- Publicidad dentro de estadios.
- Cartelería perimetral.
- Otros activos comerciales vinculados con los clubes.
Visibilidad en las Transmisiones
La compañía señala además que estas marcas aparecen de forma recurrente durante las transmisiones televisivas de los partidos.
Eso incluye repeticiones y otros contenidos audiovisuales vinculados con la Premier League, ampliando la exposición de marcas que no forman parte del mercado británico regulado.
Gobierno Anunció el Cambio en Febrero
El Gobierno británico anunció en febrero de 2026 su intención de impedir que operadores sin licencia patrocinen clubes y organizaciones deportivas.
La medida forma parte de una estrategia más amplia contra el mercado de gambling no autorizado.
Consulta Cerró el 9 de Septiembre
El Department for Culture, Media and Sport abrió posteriormente una consulta formal el 15 de julio de 2026.
El proceso permaneció abierto durante ocho semanas y cerró el 9 de septiembre.
El Gobierno analizará ahora las respuestas antes de definir la versión final de la normativa.
Agosto de 2027 Como Fecha Preferida
La opción planteada oficialmente contempla que la prohibición entre en vigor en agosto de 2027, antes del inicio de la temporada 2027/28.
El objetivo de ese plazo es reducir la disrupción comercial y permitir que clubes y otras entidades encuentren patrocinadores alternativos.
Entain Pide Aplicación Inmediata
Entain considera que ese período de transición es demasiado largo.
La CEO del grupo, Stella David, pidió al Gobierno implementar la prohibición inmediatamente, incluso si eso obliga a algunos clubes a reemplazar equipamiento o activos publicitarios en medio de la temporada.
Situación Legal Actual
Actualmente, un club británico puede mantener un acuerdo con una empresa de gambling que no posea licencia de la Gambling Commission siempre que los servicios de esa compañía sean efectivamente inaccesibles para consumidores en Gran Bretaña.
Las plataformas suelen utilizar herramientas de geoblocking para impedir ese acceso.
El Problema de las VPN
El Gobierno considera que ese sistema tiene limitaciones porque los bloqueos geográficos pueden ser evitados mediante redes privadas virtuales, VPN.
Por ese motivo, sostiene que la exposición de estas marcas puede facilitar que consumidores británicos encuentren plataformas que no operan bajo las protecciones del mercado licenciado.
Alcance Más Amplio Que el Fútbol
Aunque el debate se concentra especialmente en la Premier League, la propuesta del Gobierno no está limitada al fútbol.
La consulta plantea prohibir patrocinios y publicidad de operadores no licenciados en todos los sectores.
Qué Podría Quedar Prohibido
La propuesta contempla restricciones sobre distintas manifestaciones físicas de publicidad y patrocinio.
Entre ellas:
- Equipamiento deportivo.
- Camisetas.
- Cartelería.
- Programas de eventos.
- Infraestructura de estadios.
- Naming rights.
- Patrocinios de torneos y ligas.
Posibles Sanciones
El Gobierno plantea utilizar facultades previstas en el Gambling Act 2005 para introducir la prohibición mediante legislación secundaria.
Una vez vigente, mantener determinados acuerdos con operadores no licenciados podría convertirse en una infracción penal.
Protección del Consumidor
Entre las razones oficiales para impulsar el cambio aparece la protección de consumidores, especialmente jóvenes y personas vulnerables.
El Gobierno sostiene que plataformas no supervisadas por la Gambling Commission pueden no ofrecer los mismos mecanismos de juego responsable, protección frente al fraude y resolución de disputas.
Prevención del Lavado de Dinero
El Ejecutivo también vincula la iniciativa con riesgos de crimen financiero.
La evaluación oficial británica sobre lavado de dinero identifica al gambling ilegal como un área de riesgo, debido a que estas operaciones quedan fuera de los mecanismos de supervisión exigidos a operadores licenciados.
Entain Ya Había Contactado a los Clubes
El reclamo actual continúa una campaña iniciada previamente por Entain.
A comienzos de septiembre, la compañía escribió directamente a clubes de la Premier League para pedirles que finalizaran relaciones comerciales con operadores sin licencia británica.
Cambio en el Patrocinio de la Premier League
La discusión se produce además después de que los clubes de la Premier League acordaran voluntariamente eliminar los patrocinios de gambling del frente de las camisetas al cierre de la temporada 2025/26.
Sin embargo, siguen existiendo otras posibilidades comerciales, como mangas, entrenamiento, estadios y otros activos.
Próximos Pasos o Impacto
El Gobierno deberá ahora evaluar las respuestas recibidas durante la consulta y definir la fecha y alcance definitivos de la prohibición.
Entain presiona para que la implementación se produzca antes de agosto de 2027, mientras el Ejecutivo busca equilibrar protección del consumidor, integridad del mercado y los compromisos comerciales existentes.
La decisión final determinará cuánto tiempo podrán continuar visibles dentro del deporte británico las marcas de gambling que no forman parte del sistema licenciado de Gran Bretaña.
Editó: @fonta
