Zona de Azar EE.UU. – ESPN Bet Amplía el Mercado de Apuestas Deportivas Atrayendo a Clientes Femeninas
Estados Unidos.- 19 de Diciembre de 2023 www.zonadeazar.com En un desarrollo destacado, un analista del Bank of America Global Research informó el lunes que ESPN Bet parece estar desempeñando un papel fundamental en la expansión del mercado de apuestas deportivas de la nación, especialmente al atraer a más clientes femeninas. El análisis de Shaun Kelley de los datos estatales publicados la semana pasada sugiere un rendimiento sólido para ESPN Bet, superando las expectativas iniciales e indicando un alcance más amplio.
Kelley especuló que la nueva plataforma estaba avanzando en atraer a una audiencia más diversa, con un énfasis particular en atraer a apostadoras femeninas. En los estados que informaron datos de noviembre, el handle mostró un aumento significativo de aproximadamente el 15% mes a mes, en comparación con un aumento del 2% observado el año pasado.
Según Kelley, el impacto de ESPN Bet en el mercado parece ser pronunciado entre los apostadores casuales y femeninos, distinguiéndolo de otros sportsbooks. En noviembre, la participación de mercado de ESPN Bet experimentó ganancias de DraftKings, BetMGM y Caesars, mientras que FanDuel experimentó una ganancia de un punto, probablemente influenciada por la estacionalidad de la NBA y los esfuerzos de marketing intensificados.
ESPN Bet logró una notable participación del 6% en el handle en solo medio mes, lo que implica una tasa de ejecución de aproximadamente el 10%, superando la estimación inicial del 6% al 7%. Kelley enfatizó que las métricas iniciales están superando las expectativas, con potencial para un mayor crecimiento dado la integración y los esfuerzos de marketing limitados realizados hasta ahora.
Aunque se han planteado preocupaciones sobre la participación de mercado de ESPN Bet impulsada por promociones, Kelley destacó que en Maryland y Kansas, la contribución promocional de ESPN Bet es del 35% del handle, alineándose con las ofertas de lanzamiento en Kentucky. A pesar de la fuerte adopción inicial, Kelley reconoció que los gastos promocionales absolutos serían elevados, lo que lleva a un ajuste en la estimación de pérdidas para el cuarto trimestre de $130 millones a $185 millones.
Mirando hacia el futuro, Kelley anticipa el lanzamiento de ‘Bet Mode’ en la aplicación de medios de ESPN antes del Super Bowl, lo que podría impulsar aún más la adopción y mejorar la retención de clientes para ESPN Bet.
Además del análisis de ESPN Bet, el informe también abordó el casino Durango de Red Rock Resort, que abrió el 5 de diciembre. Los datos iniciales indican una visitación robusta, con un promedio de alrededor de 25,000 visitantes por día. A pesar de las preocupaciones de la canibalización, con Durango potencialmente desviando clientes de Red Rock, los primeros indicios sugieren que la visitación tanto a Red Rock como a Orleans aumentó año tras año en la primera semana de la apertura de Durango. El informe mantiene una calificación de rendimiento inferior para Red Rock basada únicamente en la valoración relativa.
Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com
