Esportes da Sorte Lança a Campanha “Convoque” para a Copa do Mundo
Brasil.- 12 de Maio de 2026 www.zonadeazar.com A marca transforma seu icônico chapéu azul em um elemento narrativo e reúne criativos, música e futebol em uma campanha multiplataforma para o torneio
A Esportes da Sorte lançou sua campanha “Convoque”, criada para fortalecer a conexão da marca com o universo da Copa do Mundo por meio de uma linguagem que combina entretenimento, cultura pop e futebol. A campanha transforma o já reconhecido chapéu azul da plataforma em um elemento central da narrativa, funcionando como um “portal” entre a vida cotidiana e um universo lúdico inspirado na experiência da marca.
A campanha marca um movimento estratégico da Esportes da Sorte para consolidar sua presença no cenário das apostas esportivas durante a Copa do Mundo, mantendo, ao mesmo tempo, a identidade focada no entretenimento que define a comunicação da plataforma. O filme principal apresenta o icônico chapéu azul e reúne influenciadores e personalidades da música, da cultura digital e do esporte, entre eles Léo Santana, Jojo Todynho, Cerol, Duda Gutierrez, Marcelinho Carioca, Luizinho Freitas e Bruno Formiga.
No final de maio será lançada a sequência da campanha para dar continuidade à história, na qual um personagem comum abandona uma partida de futebol de rua e descobre o brilhante chapéu azul. Ao colocá-lo, ele é transportado para uma partida “fora da realidade”, ambientada em um cenário que combina referências ao futebol, aos jogos de cassino e à cultura digital. O roteiro utiliza humor, recursos visuais exagerados e elementos de fantasia para construir uma experiência de marca conectada aos jogos e ao entretenimento responsável.
“A campanha reforça nossa estratégia para a Copa do Mundo: ampliar a presença da marca no universo esportivo sem perder o DNA de diversão e entretenimento já reconhecido pelo público. O chapéu azul deixa de ser apenas um elemento visual e passa a se tornar um recurso narrativo capaz de conectar diferentes partes da experiência da marca”, afirmou Marcela Campos, vice-presidente da Esportes Gaming Brasil, proprietária das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu.
Criada pela agência Brenda e produzida pela Nocandy, a campanha aposta em uma abordagem multiplataforma, com presença na TV, OOH, YouTube e redes sociais, além de novas ações previstas ao longo do torneio. A estratégia reflete a crescente disputa pela atenção do público entre as marcas durante o evento esportivo mais importante do calendário global.
Além do investimento em criadores e entretenimento, o filme conclui com mensagens de jogo responsável, alinhando a campanha com o posicionamento institucional do grupo em torno das práticas de proteção ao jogador e da comunicação responsável dentro do mercado regulado.
Editou @pererarte www.zonadeazar.com
