Allwyn e McLaren Racing Lançam Nova Série Global de Eventos
Grécia.- 26 de Agosto de 2026 | www.zonadeazar.com Allwyn e McLaren Racing anunciaram uma nova série internacional de eventos criada para aproximar a Fórmula 1 dos fãs por meio de experiências presenciais e imersivas.
A iniciativa começará em 3 de outubro de 2026, em Atenas, com o Allwyn x McLaren Racing: Live in Athens, realizado nos arredores do Olympic Athletic Center of Athens (OAKA).
Atenas Receberá o Primeiro Evento
A capital grega foi escolhida para inaugurar o novo formato internacional.
Milhares de fãs poderão acompanhar um showrun desenvolvido especialmente para o complexo olímpico.
A ativação levará elementos da experiência de Fórmula 1 para um ambiente urbano e esportivo acessível a um público mais amplo.
Carro Campeão de 2025
Uma das principais atrações será o carro com o qual a McLaren conquistou o Campeonato Mundial de Construtores de Fórmula 1 de 2025.
O veículo percorrerá uma pista especialmente criada nos arredores do OAKA.
A experiência permitirá que os fãs vejam e escutem um carro da McLaren fora do ambiente tradicional de um Grande Prêmio.
O Histórico McLaren MP4/6 de Ayrton Senna
O evento também contará com o lendário McLaren MP4/6, um dos carros mais reconhecidos da história da equipe.
O modelo está diretamente associado a Ayrton Senna e à temporada de Fórmula 1 de 1991.
Sua presença permitirá combinar o atual sucesso esportivo da McLaren com o patrimônio histórico da escuderia.
Mika Häkkinen Volta ao Volante
O bicampeão mundial de Fórmula 1 Mika Häkkinen estará presente e voltará ao volante.
O finlandês conquistou seus dois títulos mundiais com a McLaren.
Ex-pilotos de Fórmula 1 e outras personalidades do automobilismo também participarão da programação.
Carros Modernos e Históricos
Além do showrun, os participantes poderão observar diferentes carros modernos e históricos da McLaren.
A combinação pretende apresentar diversas fases da trajetória esportiva da equipe.
A exposição será acompanhada por atividades de entretenimento e experiências interativas.
Fan Zone e Experiências
Allwyn e McLaren prepararão uma fan zone dedicada aos visitantes.
O espaço contará com experiências desenvolvidas para aproximar o público do universo da Fórmula 1 e da equipe.
O formato busca ir além da exposição tradicional de patrocínio e transformar a parceria comercial em uma experiência direta com os consumidores.
Início de uma Série Global
O encontro em Atenas será apenas o primeiro de uma nova série internacional.
A Allwyn pretende levar o conceito para outros mercados estratégicos de sua presença global.
O objetivo é utilizar a parceria com a McLaren Racing para oferecer experiências de motorsport a consumidores que não necessariamente têm a oportunidade de acompanhar presencialmente um Grande Prêmio.
Declarações
Pavel Turek, Chief Officer Global Partnerships da Allwyn, classificou o lançamento da série como um importante marco na parceria com a McLaren Racing.
O executivo destacou que a companhia busca criar experiências memoráveis e aproximar mais fãs dos esportes e formas de entretenimento que acompanham.
Jan Karas, Chairman e CEO da Allwyn Hellas, afirmou que a empresa espera receber milhares de pessoas em Atenas e criar uma das maiores experiências de motorsport já realizadas na Grécia.
Louise McEwen, Chief Marketing Officer da McLaren Racing, destacou que nem todos os fãs podem participar presencialmente de um fim de semana de Grande Prêmio e que iniciativas como essa permitem aproximar a equipe de públicos mais amplos.
Parceria Global
A Allwyn mantém uma parceria internacional com a McLaren Racing voltada ao aumento da visibilidade global das duas marcas.
A companhia de loterias e gaming também é Official Partner da McLaren Formula 1 Team, Arrow McLaren IndyCar e McLaren F1 Sim Racing Team.
A relação combina ativações de marketing, entretenimento, experiências para fãs e iniciativas direcionadas às comunidades.
Estratégia de Marca da Allwyn
A nova série também faz parte da estratégia internacional da Allwyn para fortalecer sua marca.
A companhia atua em diferentes mercados europeus e norte-americanos e vem utilizando parcerias esportivas de grande visibilidade para aumentar reconhecimento e criar novos pontos de contato com consumidores.
Os eventos presenciais permitem transformar essas associações em experiências diretas com o público.
Contexto do Setor
Empresas de loterias e gaming estão aumentando seus investimentos em marketing experiencial associado a grandes propriedades esportivas internacionais.
Esse tipo de ativação permite transformar direitos de patrocínio em eventos capazes de gerar engagement além dos canais digitais, televisão e pontos de venda.
A iniciativa de Allwyn e McLaren Racing mostra como propriedades esportivas globais podem ser transformadas em experiências locais dentro de mercados estratégicos.
Próximos Passos ou Impacto
O Allwyn x McLaren Racing: Live in Athens será realizado em 3 de outubro de 2026.
Após o lançamento na Grécia, a Allwyn pretende expandir o formato para outros mercados importantes.
A série oferecerá uma nova plataforma para ativar internacionalmente o patrocínio da McLaren Racing e fortalecer a relação entre a marca Allwyn, a Fórmula 1 e os fãs do automobilismo.
Editó: @fonta
