Expertos Alertan por la Prohibición Publicitaria en Países Bajos
Países Bajos.- 29 de julio de 2026 www.zonadeazar.com La propuesta de imponer una prohibición casi total a la publicidad del juego online en Países Bajos generó fuertes críticas entre especialistas legales y representantes de la industria, que advierten que la medida podría aumentar la visibilidad y el peso económico de los operadores ilegales.
El Gobierno neerlandés presentó en junio un paquete que también contempla la eliminación de bonos de bienvenida, un límite de depósitos aplicable a todos los operadores, el fortalecimiento del registro de autoexclusión CRUKS y nuevas medidas contra el mercado no autorizado.
Detalle de la Noticia
La propuesta forma parte de un proceso de endurecimiento regulatorio iniciado con la prohibición de utilizar figuras públicas en anuncios, la eliminación de la publicidad no dirigida desde julio de 2023 y la prohibición de los patrocinios deportivos desde julio de 2025.
El objetivo principal de la política pública pasó de canalizar a los jugadores hacia operadores regulados a priorizar la prevención de daños relacionados con el juego. Sin embargo, especialistas sostienen que restringir completamente la comunicación de las empresas autorizadas puede impedir que los consumidores distingan entre plataformas legales e ilegales.
La autoridad reguladora neerlandesa reconoció que la participación del mercado legal, calculada sobre los ingresos brutos del juego, cayó hasta aproximadamente el 49% durante la primera mitad de 2025. La industria también atribuye esa pérdida de canalización al aumento del impuesto al juego, situado en el 37,8% de los ingresos brutos, y a las restricciones publicitarias ya vigentes.
Contexto del Sector
La asociación VNLOK contabilizó más de 70.000 anuncios de juego en las plataformas de Meta durante el cuarto trimestre de 2025. Más del 95% correspondía a operadores sin licencia y menos del 5% fue retirado.
La organización estima que el mercado ilegal neerlandés ya supera los EUR 1.000 millones anuales, un volumen similar al del sector regulado. Los especialistas consideran que una prohibición total afectaría principalmente a las compañías que cumplen las normas, mientras que las plataformas ilegales continuarían promocionándose mediante redes sociales y motores de búsqueda.
La experiencia de otros mercados también fue utilizada como advertencia. En Dinamarca, la tasa de canalización descendió del 90% al 70% durante 2025 en un contexto de mayores restricciones. Italia, que mantiene una prohibición casi completa desde 2018, tendría un mercado ilegal estimado en EUR 22.000 millones.
Declaraciones
El socio del estudio jurídico Franssen Tolboom, Justin Franssen, afirmó que no existe evidencia de que una prohibición total consiga los resultados esperados y señaló que incluso la autoridad reguladora expresó preocupación por la iniciativa.
Según el especialista, la medida entregaría todo el espacio publicitario a los operadores ilegales e impediría que las compañías autorizadas informen a los consumidores sobre la existencia de una alternativa regulada y protegida.
El director saliente de la asociación danesa Spillebranchen, Morten Rønde, indicó que las restricciones limitan la visibilidad de los operadores legales, pero no impiden que las plataformas no autorizadas continúen anunciándose.
Por su parte, Quirino Mancini, socio de WH Partners Italy, calificó el modelo italiano como demasiado restrictivo y consideró que tuvo un impacto mínimo sobre la canalización hacia el mercado legal.
Próximos Pasos o Impacto
La prohibición total requerirá una nueva legislación primaria, por lo que su aprobación e implementación podrían demorar dos años o más.
Durante ese período, el Gobierno deberá definir las excepciones permitidas y demostrar que las nuevas facultades de la autoridad reguladora serán suficientes para limitar la publicidad, los pagos y el acceso a las plataformas ilegales.
El debate también podría favorecer medidas más específicas y medibles. Los límites introducidos en 2024 redujeron del 9,7% al 2,2% la proporción de jugadores que superaban su asignación mensual y disminuyeron las pérdidas medias mensuales un 31%, de EUR 116 a EUR 80.
Editó: @_fonta
