Foram Gastos 8,7 Vezes Mais com Celebridades do que com Jogo Responsável

Estados Unidos.- 10 de Julho de 2026 | www.zonadeazar.com  Visão Geral: A indústria norte-americana de jogos destinou aproximadamente US$ 520 milhões para contratos com celebridades e atletas em 2025, enquanto investiu apenas US$ 60 milhões em programas e comunicação sobre Jogo Responsável. Os dados fazem parte de um estudo da consultoria 5W, que aponta um forte desequilíbrio entre os investimentos em marketing e as iniciativas voltadas à proteção dos jogadores.

Detalhes da Notícia

O levantamento estima que o setor investiu cerca de US$ 3,9 bilhões em publicidade e marketing durante 2025.

A distribuição foi:

  • US$ 1,42 bilhão em publicidade na televisão.
  • US$ 980 milhões em marketing digital.
  • US$ 520 milhões em campanhas com celebridades e atletas.
  • US$ 90 milhões em relações públicas.
  • Apenas US$ 60 milhões em programas e comunicação de Jogo Responsável.

As iniciativas de Jogo Responsável representaram somente 1,5% do orçamento total de marketing da indústria.

Contexto do Setor

A auditoria analisou 30 operadores dos segmentos de apostas esportivas, iGaming e cassinos físicos durante um período de dois anos.

Também foram avaliados mais de:

  • 47 mil artigos publicados;
  • documentos regulatórios;
  • relatórios ESG;
  • divulgações corporativas;
  • respostas geradas por ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity e Google AI Overviews.

O estudo conclui que empresas que comunicam de forma consistente suas políticas de Jogo Responsável aparecem com maior frequência nas respostas produzidas por sistemas de inteligência artificial.

Declarações

Segundo o relatório, operadores poderão gerar maior valor de longo prazo caso direcionem mais investimentos para comunicação de Jogo Responsável, em vez de concentrarem recursos principalmente em campanhas com celebridades.

BetMGM, DraftKings e FanDuel lideraram o índice de comunicação sobre Jogo Responsável desenvolvido pela pesquisa.

Próximos Passos ou Impacto

À medida que reguladores, investidores e consumidores exigem padrões mais elevados de transparência e responsabilidade social, a comunicação sobre Jogo Responsável tende a tornar-se um diferencial competitivo para a indústria.

O estudo indica que reputação, confiança e proteção ao consumidor deverão ganhar peso semelhante ao das estratégias tradicionais de marketing.

Editado por: @_fonta

Compartir: