El Mercado Ilegal Domina las Apuestas Online en Argentina
Argentina.- 16 de julio de 2026 www.zonadeazar.com El mercado legal de apuestas online representa menos del 10% de la actividad total del juego en Argentina, mientras que las plataformas no autorizadas concentran la mayor parte del negocio. La migración de usuarios hacia operadores licenciados aparece como el principal desafío para la industria y los reguladores provinciales.
Detalle de la Noticia
El CEO de Betsson Argentina, Maximiliano Bellio, señaló que el marco regulatorio argentino continúa fragmentado porque cada provincia administra sus propias licencias y normas mediante su organismo de juego. La estructura fue comparada con el modelo estatal de Estados Unidos, donde cada jurisdicción define sus condiciones de operación.
Actualmente, la Ciudad de Buenos Aires cuenta con 12 operadores licenciados, la Provincia de Buenos Aires con siete y Córdoba con cuatro. Aunque cada distrito desarrolla sus propias reglas, las autoridades mantienen cierta coordinación debido a la proximidad y superposición práctica de los mercados.
Betsson inició su operación argentina en enero de 2022, luego de la regulación de las apuestas en la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires. Desde entonces, su equipo local creció hasta superar los 100 empleados en áreas comerciales, marketing, finanzas, riesgos y desarrollo.
Contexto del Sector
La compañía considera que aproximadamente la mitad de la actual actividad ilegal podría trasladarse hacia plataformas autorizadas. Sin embargo, la informalidad económica limita ese proceso, ya que los operadores legales deben comprobar la identidad de sus clientes y verificar el origen de los fondos depositados o cobrados.
Las plataformas licenciadas utilizan controles biométricos y verificaciones cruzadas con el Registro Nacional de las Personas (Renaper) para impedir el acceso de menores. Los sitios ilegales no disponen de estos mecanismos y suelen captar audiencias jóvenes mediante redes sociales e influencers.
Los patrocinios deportivos también forman parte de la estrategia de canalización. Betsson mantiene acuerdos con Racing Club desde mayo de 2023 y con Boca Juniors desde junio de ese año, con vigencia hasta 2028. La compañía utiliza estas asociaciones para promover plataformas legales, apuestas responsables y participación exclusiva de mayores de 18 años.
Próximos Pasos o Impacto
Betsson concentrará su estrategia inmediata en consolidar sus patrocinios y su posición en las jurisdicciones donde ya opera, en lugar de impulsar una expansión acelerada mediante nuevos acuerdos en camisetas.
La reducción del mercado ilegal dependerá de una mayor regulación provincial, controles efectivos sobre las plataformas no autorizadas, educación de los usuarios y campañas que permitan distinguir claramente entre operadores licenciados y sitios offshore.
Editó: @_fonta
